萬達迪士尼都愛的「主題樂園」，如今怎麼樣了

近年來，「樂園旅遊」持續火熱。在旅遊市場進入自由行時代后，遊客也越來越強調旅行的品質和深度，，強調個性化差異化的旅遊體驗，而主打「歡樂」與「享受」的主題樂園旅遊恰好迎合了這一市場變化，成為旅遊消費市場的新興熱點。2016年6月內地首家迪士尼樂園——上海迪士尼樂園正式開門營業，更是激發了遊客對主題樂園的興趣。而隨著國內主題樂園數量的增多、資本的投入、消費群體的進一步擴大，「樂園旅遊」還將再未來迎來進一步的增長。

近日，領先的自由行服務平台螞蜂窩就聯合標準排名發布了「2017最受人喜愛的八大境外主題公園」排行榜，並從境外主題樂園的熱度、票價、好評率、周邊酒店數量等指標觸發，對遊客追捧的境外主題公園進行了點評。

根據螞蜂窩公布的榜單，環球影城和迪士尼樂園兩大類，是人出境最愛遊玩的主題樂園。其中，新加坡環球影城、好萊塢環球影城、大阪環球影城、東京迪士尼樂園、洛杉磯迪士尼樂園、佛羅里達環球影城、巴黎迪士尼樂園和奧蘭多迪士尼樂園，成為最受遊客喜愛的八大境外主題公園。

而與境外相比，的主題樂園發展的時間也並不短，規模也不小。如今，主題樂園也開始進入新一輪高速增長期。在長三角地區，幾乎所有的一二線城市都有主題公園，2015年開園的就有21個，在建的也有不下20個，包括北京環球影城（全面開工建設）、成都韓國樂天世界（預計2017年竣工）等，而萬達城也放出落戶濟南的消息。

而「樂園經濟」發展如此迅猛，也得益於國家經濟政策以及資本市場的推動。在某些城市，主題公園的旅遊收入已經成為當地旅遊產業的收入龍頭，如廣州，主題公園類景區經營收入占所有景區的65.79%。同時，「樂園旅遊」還可以帶動旅遊運輸業、旅遊賓館業、城市交通業以及餐飲業等旅遊細分產業經濟增量。如，全國各地出發去上海迪士尼樂園主題的自由行產品均價為3200元，受到消費者的普遍歡迎，但大部分的遊客並不但是在樂園遊玩，而是會以主題公園為核心，順便玩玩當地的其他景點，消費鏈條長且種類豐富，市場潛力巨大。因此，也引起了資本的競相追逐，不斷擴大開發規模，搶佔市場佔有率。

從規模上來看，國內的主題樂園似乎已經具備了與國外知名開發商競爭的實力，但是資本的追逐也帶來一些粗放發展的問題：沒有謹慎的前期市場調研、區位選擇比較粗糙、版權意識及差異化特色方面也存在缺陷。

國際主題樂園的強大品牌是核心優勢。但目前看來，與國際品牌主題樂園相比，主題樂園形象並不突出，不具備像迪士尼一樣具備核心吸引力的主題形象，在整合文化創意和休閑旅遊時產業邊際明顯，這些都是「樂園旅遊」面臨的主要問題。但更嚴重的是，主題公園普遍處在盈利困局之中。由於建設成本較高、無法在短時期內實現盈利。並且，僅靠門票無法持續，還需要通過配套的酒店、餐飲、主題零售和其他娛樂設施來實現盈利目標。目前，國內70%的主題公園還處於虧損狀態、20%持平、僅有10%實現盈利。

國內主題樂園需要在IP整合利用、經營管理、用戶體驗、科技水平、國際化程度等多方面向國際品牌樂園靠攏，打造強大的品牌與完整的產業鏈，創造長尾效應，僅靠盲目的擴建並不能解決所有問題。

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