蘋果：為什麼會「越來越大」？

一方面為了技術大舉收購，另一方面則通過持續不斷的專利戰來削減費用、控制成本。多年來，蘋果沿襲的這一模式讓它不斷引領著全球的技術時尚，並賺取了大量的利潤。

博通的一位亞洲高管在3年前曾這樣告訴《經營報》記者，「如果要對比蘋果和三星的商業模式，我更喜歡蘋果，因為它的模式簡單高效，不像三星擁有龐大的產業鏈，卻擁有比三星更高的利潤率。」

然而，3年後，蘋果的商業模式卻正在面臨來自「硬幣另一面」的挑戰。面對移動互聯網時代帶來的大數據、雲計算、人工智慧（AI）正在改變的市場需求，蘋果正在加緊它的收購步伐，從增強現實到動感捕捉，從高精度GPS技術到前沿的攝像技術，從面部表情識別、聲紋識別到軟、硬體安全到伺服器集成技術，以及無人駕駛技術等等，甚至為了更好搭載這些高科技的硬體和軟體，蘋果另一隻腳已經踏入了為高通、INTEL、台基電、AMD鏈主動權，目前蘋果支持富士康競購東芝晶元業務讓全球矚目。

「從PC 到移動互聯網再到AI（數加、雲計算）時代，蘋果要想沿襲其既有商業模式，必須不斷向前延展，這是面向未來的一場布局，但是伴隨技術細分化、垂直化的不斷發展，蘋果併購的

越來越多，由此，蘋果在封閉的道路上越跑越遠，戰線越拉越長。」來自美國某高科技公司的李北恆告訴記者。

伴隨著產業鏈越來越長，「大蘋果」也開始變得越來越大，大蘋果能否沿襲既往簡單高效的管理模式，能否在錯綜複雜的技術面前始終佔領技術消費的至高點，尤其是面對後來者的競爭，蘋果是否仍能將其技術優勢向市場優勢轉化呢？

供應鏈

搶奪供應鏈主動權

對於蘋果來說，這是一場面向未來的產業鏈布局，其中的重中之重在於技術，而對於手機來說，技術的核心就在晶元。

就在2017年6月，來自路透社的消息顯示：蘋果正在參與富士康對於東芝晶元部門的收購案。作為富士康實際控制人的郭台銘同時確認了「蘋果參與收購已獲得蘋果CEO庫克和蘋果董事會的批准。」

在此之前，有消息顯示，與富士康聯合收購東芝半導體，蘋果最少佔20%股份。同時參與這場競購幾乎囊括了業界的一眾大佬，除了站在富士康身後的蘋果、亞馬遜、戴爾、谷歌、微軟、思科等巨頭之外，博通、海力士（背後有貝恩資本）、西部數據（等也都在競購者名單之列。競購金額甚至高達270億美元。值得注意的是，這幾乎是蘋果歷史上第一次如此高調地參與到供應鏈

的競購中？為什麼東芝晶元會如此惹火呢？

李北恆告訴記者，「這是因為Flash（快閃記憶體）缺貨，全球缺貨，得漲價。在Flash領域，東芝排第二，三星第一。對於蘋果來說，三星既是合作夥伴，又是競爭對手，在全球缺貨的背景下，蘋果要想不受制於三星，必須尋找擴大供給的能力，在這方面，入股供應鏈

是最好的選擇。」

從技術發展的趨勢來看，目前全球科技巨頭都在對關係到神經網路計算的晶元產業下注，僅在2017年上半年，就有多達20起併購案，併購金額超過了200億美元。其中，最受矚目的無疑是英特爾（33.74， 0.20， 0.60%）收購Mobileye，金額達到153億美元。

由此，對於蘋果來說，必須入股東芝，以此來保產能，搶安卓供貨不足的市場。「這真是做好自己不犯錯就能贏的好機會。」李北恆說。

不過，這也讓蘋果不得不面對越拉越長的戰線。

事實上，就在今年上半年，蘋果對圖形晶元的供應鏈替代也曾引發全球性關注，這同樣是蘋果在面向未來戰略上的一項重大決策。如果說參股東芝還是不會給蘋果帶來太多麻煩，消耗太多精力的話，那麼，替代供應商的自我研發將不可避免地將蘋果帶入一個新的「競爭場」。

就在今年4月份，兩家半導體晶元的供應商曾因為蘋果自行研發相關晶元的消息而導致股份暴跌，並由此引發了人們對於蘋果野心的關注。

先是有消息稱蘋果準備自行開發顯示晶元，導致圖形晶元（GPU）的供應商、英國半導體公司Imagination的股價遭遇了重創，股價暴跌70%，然後是蘋果自行研發電源管理晶元的消息，導致德國知名半導體公司Dialog的股價一度暴跌三分之一。

種種跡象顯示，蘋果在半導體領域正在投入更多力量親自開發，進而拋棄外部的供應商。這一方面是因為自行開發可以減少專利費的支付，降低成本，而另一方面蘋果可以更好地對產品進行控制管理。

就在2015~2016年，蘋果的研發支出增長了四分之一，達到100億美元。蘋果首席財務官馬斯特里曾對外透露，之所以研發費用大增，是因為在半導體和感測器領域增加了研發投入。

顯然，蘋果正在供應鏈的核心技術領域不遺餘力地進行布局，但不容忽視的是，蘋果要想自行開發某一種晶元，除了大量的研發投入之外，專業人才的累積是不可或缺的，蘋果如果要自行開發電源管理晶元，至少要招募到1000名專業半導體人才，這也讓蘋果的組織機構越發臃腫。

原來以外包，或代工合作的力求「機構簡潔」的蘋果製造模式正由於產業鏈的向上延伸，讓蘋果變得更加龐大起來。對於蘋果來說，這是否是一條必走之路呢？

技術

無法停滯的技術競爭

對於不斷創造市場奇迹的蘋果來說，每一代產品的迭代，都必須要面對兩個問題：第一，要不斷跟蹤技術更新的腳步，第二，要讓最新的技術為己所控。當然，還有最重要的一點就是最低成本的獲取，在蘋果的收購史上，很少能看到幾十億上百億美元的大規模收購案，大部分的收購都只是幾千萬美元或幾億美元。

也正是這最後一點，考驗著蘋果對技術趨勢的把握程度。蘇寧雲商董事長張近東曾告訴《經營報》記者，「誰能早5年甚至10年判斷出商業發展的趨勢，誰就能佔領行業的關鍵位置。」事實上，對於科技巨頭們來說，對技術發展趨勢的把控，同樣直接決定著

的競爭位勢。這就是為什麼蘋果、亞馬遜、微軟、Google、Facebook等科技巨頭們都在進行著一場無法停滯的技術競爭的幕後真諦。

來看一下蘋果近年來收購的技術領域：

近日睡眠監測公司Beddit在最新的隱私政策中披露了公司已被蘋果收購的事實，並透露今後用戶的個人數據將按照蘋果隱私政策的規定被收集和使用，明眼人很清楚，這是Apple Watch在拓展健身之外的功能。因為Beddit睡眠追蹤器可監測用戶的心跳、呼吸、打鼾頻率及卧室的安靜程度，生成全面的數據並通過藍牙發送到手機上，由此進一步拓展Apple Watch的應用。