劉洪新：中國彩電可衝刺全球市場

態度

本報記者 陳軍君

趕在「五一」前夕發布ULED超畫質電視璀璨系列，海信的邏輯如是：4月初，海信成為2018年FIFA世界盃官方贊助商。從2016年歐洲杯到2018年世界盃，海信電視開啟了全新的全球品牌提升計劃——璀璨計劃：持續不斷地贊助重大體育賽事，提升品牌知名度；同時，面向全球市場持續推出高畫質、高顏值和高體驗的電視產品，從而實現海信品牌全球市場份額的快速提升。

海信ULED超畫質電視璀璨系列是海信實施璀璨計劃推出的首個系列產品，在外觀設計、畫質、音質、交互體驗和內容運營等方面均應用了海信最新技術成果。璀璨系列新品也是海信為全世界球迷打造的首個世界盃定製版系列產品，是2018年FIFA世界盃官方指定電視產品。除市場外，海信ULED璀璨系列新品還將在歐洲、澳洲、南非等30多個國家和地區上市銷售。

「無論是技術儲備還是市場基礎，以海信為代表的品牌都已經具備在全球市場快速崛起的實力。」海信集團總裁劉洪新分析，近年，全球彩電市場格局發生了明顯變化，品牌和市場無疑最具活力。2016年，市場液晶電視平均尺寸、單價以及智能電視和4K電視市場滲透率均超過歐洲和北美，位居全球第一。

劉洪新透露，海信在智慧電視領域深耕10年，做了不少的研發和技術儲備，形成了包括聚好看內容運營公司、智慧家居公司、加拿大JAMDEO系統開發公司以及和中科院深度合作的人工智慧應用項目在內的完備的產業和技術支撐體系。

截至目前，海信在分散式存儲、大數據分析、自然語言理解、計算機視覺等方面，取得了179項國內外技術專利，並已經在璀璨系列產品上實現了智慧語音交互、視頻通話、智慧家居設備協同、用戶個性化推薦、全局搜索等功能應用。

今年一季度中怡康統計數據顯示，海信在55及以上大屏電視市場佔有率達到18．71％，持續領跑國內市場。同時海信也在加速國際化進程。根據IHS統計，2016年海信在全球市場彩電出貨量位居第三。

不過，劉洪新坦承，去年海信品牌出貨量在全球佔有率不到7％，跟前兩位的差距還比較大。在國內市場已連續14年位居首位，因此，海信今後的主要精力會放在海外尤其是歐洲、北美——希望通過對世界性頂級賽事的贊助帶領品牌快速提升，進而達成市場份額的目標。此前的三星和LG都是通過大型賽事的贊助走上高端。

2016年海信彩電海外市場銷量和國內基本持平，2017年，海信的目標是希望海外市場超過國內。