看中國內容產業出海之路

過去六個多世紀，從來沒有像今天這樣，互聯網企業的出海熱潮，像極了十五世紀中頁歐洲探險者尋找新大陸的勁頭，尋金熱的背後，是互聯網對幾百年西學東漸的逆襲——出海，向西方去！

8月3日，美中ECI創新領袖峰會在美國矽谷·聖克拉拉會議中心舉辦，近百位企業高管遠赴大洋彼岸，與美國創新大咖面對面交流了全球投資趨勢、科技創新趨勢，以及營銷創新趨勢，並走訪Facebook、Google、Youtube等全球領先的互聯網企業，開啟一場頗具價值的創新之旅。

美中ECI創新領袖峰會成員在Google交流

美中ECI創新領袖峰會現場

中美互聯網交流由來已久，上世紀末，互聯網教父們在矽谷取到了互聯網創業的第一本真經。到今天，移動支付、共享經濟、個性化演算法……的互聯網水平已經進入世界頭部陣營，並不斷向外擴張，從Copy 2 China（C2C）向Copy From China（CFC）轉變，希望將過去幾年移動互聯網發展的成功經驗複製到海外，其中內容產業的出海是一大熱點。

【從工具到資訊，內容出海崛起】

工具類應用是先期出海企業中最容易獲得成功的，相較於內容應用，它更好地規避了跨國帶來的文化壁壘，且運營成本較低，獵豹移動、茄子快傳（shareit）、美圖和GO桌面等一批工具類應用，藉助窗口期優勢迅速積累大量用戶。

從2016年開始，新聞資訊、直播等內容產業在海外市場開始發力。根據白鯨出海榜單顯示，美國版NewsBreak位列App Store新聞資訊出海榜單第一位，今日頭條美國版TopBuzz緊隨其後。而在8月10日App Store中NewsBreak位列全美新聞資訊行業第9位，超越了BBC News等傳統強勢新聞產品，TopBuzz位列第15位。行業市場總監代志明在ECI創新峰會現場介紹到，NewsBreak活躍用戶已突破350萬，並於5月份完成了由丁磊、IDG和真格基金領投的B輪融資，發展勢頭良好。

白鯨出海新聞資訊行業出海榜單Top 5（8月10日）

美國App Store新聞資訊類榜單Top 10（8月10日）

由工具類應用向內容分發轉型，是出海企業步步為營的另一種戰略，阿里旗下的UC便是典型代表。根據StatCounter的數據顯示，UC瀏覽器在印度市場佔有率達到50%，帶動了UC News的快速升溫，長期佔據印度Google Play新聞類榜單首位。同時，獵豹、美圖等靠工具出海的公司也在努力將直播、短視頻等業務帶到海外。

【個性化推薦，技術出海是「降維攻擊」嗎？】

相對而言，內容產業的出海更為困難，版權、本地競爭和語言文化差異都是無法迴避的運營壁壘，而內容分發的技術出海看起來似乎更為可行，當前階段的實踐中也確實如此。

不同於海外市場，智能化分發技術在移動新聞資訊行業的應用已相對成熟，、今日頭條等基於個性化演算法的聚合類平台也在積極布局海外市場。那麼，從媒介技術的演進路徑來看，個性化分發技術出海是降維攻擊嗎？

毋庸置疑，聚合類平台前期發展的內容壁壘相對較低，在版權方面找到恰當的合作媒體，便可規避內容生產方面的人力投入。NewsBreak在美國的快速成長，也印證了這點。但是，美國用戶在資訊消費方面有著差異化的需求，對資訊內容有更高的質量要求，以及更強烈的表達意願。但是，單純基於用戶點擊行為的推薦模式往往帶來更多的標題黨和泛娛樂內容，難以符合用戶的長遠價值訴求。在這方面，NewsBreak基於「人工+演算法」進行內容分發，立足用戶的Deep interests（長尾興趣），鼓勵用戶通過主動訂閱和互動模式獲取資訊。基於用戶需求的產品特性，也使得其獲得了較好的用戶留存率，成為8月份美國Google Play新聞雜誌類上升最快的APP。

這與在國內的發展理念相似，CEO、鳳凰網總裁 李亞也曾多次提到：「所追求的，正是通過私人定製的技術創新，實現價值閱讀的消費升級！」

美國Google Play 新聞資訊上升最快榜單（8月10日）

由此可見，不同的文化和社會背景一定程度上打磨了技術優勢，使得照搬模式的個性化分發技術出海水土不服，也就更談不上「降維攻擊」了，符合本地用戶行為習慣和文化背景的出海才能走得更遠。

【從東南亞到歐美，出海的兩條路徑】

對大多數企業而言，擁有人口紅利和消費潛力的新興市場是出海首選。在互聯網女皇Mary Meeker報告中曾提到，印度是未來全球互聯網的增長引擎：人口紅利仍在，智能手機滲透率仍處於高速發展階段。茄子快傳、UC、美圖和獵豹移動的海外發家之路上，印度、印尼等東南亞國家也是必經之地。

除東南亞等新興市場外，歐美等成熟市場同樣是企業出海的必爭之地。獵豹移動被認為是互聯網企業出海的成功代表，獵豹清理大師和獵豹安全大師等工具類應用長期佔據Google Play榜單Top 10，直播平台LIVE.me近期也宣布完成6000萬美元融資，在東南亞和北美市場都取得了不錯的成績。

無論是新興市場還是成熟市場，內容產業的海外征程都不可避免遭遇了來自矽谷創業者們。毫無疑問，Twitter、Youtube等巨頭在全球大部分地區的內容分發中都處於領先地位，但正如NewsBreak、TopBuzz、News Republic等App一樣，內容分發企業正憑藉技術創新、本地化和用戶導向等特點快速成長，在細分領域表現出更好的發展潛力。

過去六個多世紀，從來沒有像今天這樣，互聯網企業的出海熱潮，像極了十五世紀中頁歐洲探險者尋找新大陸的勁頭，也許這背後不僅包含了更好的創業環境，更包含了創業者對改變幾個世紀以來文化輸出逆差狀況的民族自豪感！

可以預見，2017年，這必然是移動互聯網下半場的主題之一——內容出海，向西方去！