BAT角逐外賣市場，傳阿里聯合螞蟻金服投資餓了么10億美元

據消息稱，在杭州2017全球智慧物流峰會召開期間，「餓了么」獲得阿里巴巴和螞蟻金服聯合投資10億美元。此次投資之後，餓了么估值將達到60億美元。餓了么將聯合阿里巴巴生態系成員在資源、技術、金融、雲計算和大數據研究等多個領域維度進行進一步深入合作。

餓了么始終專註於外賣市場，其他的社區類服務將交給合作夥伴去做。通過集合合作夥伴在不同領域的優勢資源，餓了么將搭建一個新的在線外賣領域的生態系統。張旭豪曾表示：最大的競爭對手其實是用戶習慣，這一點需要靠大量人力物力去解決。問題的關鍵不在於技術，而是規模。規模形成了，盈利模式自然也有了。

早在2016年，餓了么就有意與美團進行合併，但是雙方因為股權分配和利益分配問題最終未能達成一致，所以，合併並沒有成功。此次阿里巴巴投資10億美元餓了么，騰訊在餓了么所佔的股份比例將降低。阿里巴巴在餓了么占股 27.99%，成為單一機構占股最多的機構。

而在這之前，餓了么已經走過了多輪融資，其中不僅有阿里加持，還包括滴滴出行、京東、大眾點評、紅杉資本、經緯等一系列金主。

據數據顯示，2016年第二季度在互聯網餐飲領域，餓了么的市場份額已經達到35.5%、美團外賣為34.2%、百度外賣為21.1%。在極為燒錢的O2O領域，隨著餓了么和美團的市場份額的不斷擴大，一直傳言要融資但至今沒有融資成功的百度外賣此前爆料稱要賣身順豐。

未來外賣市場領域會不會只剩下餓了么和美團兩個寡頭？在外賣和團購這樣的本地生活服務領域，戰爭也已經主要聚焦於BAT。餓了么、口碑身後是阿里和螞蟻金服，而美團點評身後是騰訊，百度則有百度外賣和糯米。

隨著移動互聯網的普及，人們對線上本地生活服務的接受程度越來越高，比如訂餐、預約美容服務或線上雇傭家政服務人員等。預計今年使用這些服務的用戶將增長29%至4億人，銷售額預計達到7.28萬億元（約合1.1萬億美元）。

其實外賣的前身就是電話訂餐，但是中餐餐品的多樣性，使得用戶在點餐的時候非常需要線上的菜單，這就給O2O提供了巨大的商機。O2O是對線下要求服務很高的互聯網創業，的大量人口以及廉價勞動力，給予了非常大的「養料」。還有像北上廣大量的人群聚集地，白領和學生的密度又非常之大，給O2O非常肥沃的「土壤」。的O2O經歷了瘋狂增長期，後來甚至成了不被看好的「過街老鼠」。

隨著騰訊、阿里的介入和不斷完善，這一市場變的越來越理性和平靜，這與支付寶、微信支付為了搶佔線下支付場景模式而不斷改善用戶體驗的貢獻是分不開的。而為了爭奪線下支付場景，過去以來這兩大公司也打的不可開交。若此次餓了么確認再次獲得10億美元的B輪融資，已經趨於理性競爭的外賣市場，是不是沉寂一年多的外賣大戰會再次打響，外賣平台會仗著兜里沉甸甸的銀子去打破這久違的市場平衡嗎？