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《跨界歌王》打通北京衛視任督二脈,最熱網紅厚積薄發

《跨界歌王》打通北京衛視任督二脈,最熱網紅厚積薄發

群雄紛爭、逐鹿中原,用這兩句話來形容如今的衛視競爭格局一點也為過。尤其是在社會資本狂熱驅動,制播體制加速資源流動的現實狀況下,一線衛視陣營之爭始終處於一種微妙的狀況。從「以收視率論英雄」的過往,到「不唯收視率論英雄」的如今,輿論對於一線衛視陣容的地位之爭各執一詞,彷彿坊間辯論汪涵和何炅到底誰才是芒果一哥同樣不亦樂乎。

都說數據不會說謊,如果從最為傳統的收視率角度出發,從已有多維度的數據足以證明,北京衛視早已經躋身一線衛視陣容當中,甚至已經具備了問鼎三強的實力:截止到5月31日,北京衛視共有60天的全天收視排名擠進了2017年衛視前三名。如此富有競爭力的成績遠遠不是一句偶然性和運氣好就能解釋的,當把收視樣本時間軸線延展到足夠長的時候,便能發現隱藏在收視率背後的秘密:根據2013-2017年這5年的35城市組數據顯示,北京衛視已經連續五年的白天、晚間和全天收視排名都排在全國衛視頻道第四的位置,僅次於湖南、浙江、東方衛視。冰凍三尺非一日之寒,正由於有了這樣長期的厚積薄發,才形成了如今北京衛視成功躋身、穩定一線的競爭實力。

如果以更加全面的系列網台數據作為參考依據,北京衛視的勢頭同樣不容小覷。根據澤傳媒攜手傳媒大學廣播電視研究中心和人民網共同打造的反映媒體融合現狀的全國省級衛視「全網傳播」融合力榜顯示,5月份的榜單上北京衛視以8.7709分躋身全國前三,在它之前的分別是浙江衛視和湖南衛視。在這個榜單中,共分全網收視指數、欄目社交指數、頻道社交指數、欄目搜索指數、頻道搜索指數五個維度對於衛視頻道的「全網傳播」融合力進行綜合排名。北京衛視全網收視和欄目社交方面均排名第三,其中《跨界歌王第二季》貢獻最大,其全網視頻播放量在所有省級衛視欄目中排名第6,微博發布量在所有省級衛視欄目中排名第1,轉發量在所有省級衛視欄目中排名第4,評論量在所有省級衛視欄目中排名第6。由此可以看出,《跨界歌王》這一品牌IP對於北京衛視的巨大影響。

《跨界歌王》打通北京衛視任督二脈

說起北京衛視最終實現捅破那張紙的「跨越」,就不得不提去年5月份推出的大型明星跨界音樂真人秀節目《跨界歌王》。這檔日前成功入圍第23屆白玉蘭獎最佳綜藝的電視節目,大膽嘗試了將戲劇舞台跟傳統電視藝術相結合,不僅開創了綜藝節目的全新模式,更引領了新一輪歌唱類跨界節目的熱潮。至於有著明星效應加持和「三度空間」激發的表演魅力,更是助推節目屢屢刷新北京衛視創台以來的收視記錄,成為北京衛視高品質平台質變的觸發點。即便是在面臨奧運大IP的強勢衝擊之下,第一季《跨界歌王》依舊交出了CSM35城最高收視率達1.89%的傲人收視率,令業界為之驚嘆。目前正在熱播的2017《跨界歌王》收視仍然高歌猛進:平均收視1.72的成績繼續穩居同時段排名第一,單期最高收視2.14%,再創歷史新高。在已播出的九期節目中,四期節目位居第一、四期節目位居第二,跨界的品牌力量愈發明顯。網路方面也持續升溫,微博話題閱讀量突破100億,一舉超越老牌戶外真人秀#奔跑吧#。可以說,《跨界歌王》徹底打通了北京衛視的任督二脈,助其在行業整體處於下行的大環境之中,打開了一條逆勢上揚的通道。

音樂最強IP「跨界」大軍

需要指出的是,《跨界歌王》這檔精良製作、話題豐富的大型明星跨界音樂真人秀節目對於北京衛視的價值貢獻,遠遠不止停留在對收視率的驅動上。儼然化身音樂節目最強IP和最熱網紅的《跨界歌王》,不僅助推「跨界」成為年度熱搜辭彙和流行文化現象,更為北京衛視孵化「跨界」這一大IP提供了無儘可能:從第一季《跨界歌王》之後,《跨界喜劇王》、《跨界冰雪王》等節目先後上馬。縱貫全年的系列組合拳使得北京衛視的季播節目品牌化,類型模式豐富化,「跨界」產業布局已然成型。

在《跨界歌王》的引領之下,系列節目矩陣實現了跨界的大概念細分、揉碎,融入到每一個細節之處,從具象形式到精神理念,都以「跨界」貫穿,最終聚合成每檔節目獨特的屬性,延續著勇者無畏的精神,再次尋求突破,不斷對「跨界」IP進一步升級,衍生出觀眾喜聞樂見的電視節目。

首善媒體蛻變「不迎合只引領」

事實上,在《跨界歌王》之前,北京衛視給觀眾留下最多的印象便是「乾淨而安靜」,「首善媒體、大美品質」的責任與擔當使得北京衛視平台從未放棄過對於有價值收視率的追求。北京電視台總編輯王珏也表示,「北京衛視做娛樂節目不是為了娛樂,而是尊重觀眾的審美方式,不是為了迎合,而是為了引領。這是北京電視台作為首都電視台的職責。」《跨界歌王》同樣也是如此,這檔不斷突破自我認識安全邊界的節目中,更蘊藏著勇於打破常規的創新精神和不斷追求完美的工匠精神。

《跨界歌王》讓許多登上這個舞台的跨界歌手完成了自我形象與定位的蛻變,收穫自我認知的精神滋養,使得更多觀眾重新認識了一個全新的自我;《跨界歌王》也使得北京衛視突破固有領域和思維模式的局限。在經過這個超大體量項目的洗禮和淬鍊之後,促使了北京衛視「王者無界、勇者無疆」無畏氣質的嬗變,已然成為了行業領域中引領風尚的領軍先鋒。

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