2017年1月廣告花費排行榜

來源丨CTR媒介動量（ID：mediam）

CTR媒介智訊的最新研究顯示，2017年1月廣告市場（不含互聯網）同比下降1.7%。其中，傳統媒體同比下降5.0%。

媒體投放：電台媒體本月廣告花費同比增長3.5%，是傳統媒體中，唯一一個廣告花費呈現同比增幅的媒體。一月份正值春節，多檔春節特別節目和晚會集中在中央級頻道播出，中央級頻道的廣告資源量同比增長23.3%，花費同比增長34.0%，其他媒體級別的廣告花費同比都有不同程度的下降。

行業投放：食品行業本月在多個媒體的廣告投放榜單排名前列。食品行業在電台媒體和交通類視頻媒體的廣告花費增幅最明顯，同比達到62.7%和48.6%。

品牌投放：1月迎來元旦和春節兩個假期，長隆在本月加大了廣告宣傳力度，其在電梯電視、電梯海報和交通類視頻三個媒體的廣告投放量較大，分別排在榜單第五、第三和第八位。金立推出了新品金立M2017手機，主打高端與成功人士專有的手機產品，並邀請馮小剛夫婦代言，在本月的電梯電視媒體廣告投放量較大，排在電梯電視媒體花費榜單首位。

全媒體投放情況

2017年01月媒體廣告花費及資源量變化

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊

電視媒體分級別廣告投放情況

2017年01月電視媒體各級頻道投放量及資源量變化

2017年01月各級頻道各節目類型廣告投放花費增幅對比

電視媒體廣告投放情況

2017年01月電視媒體投放量前五行業同比變化

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊

按廣告投放量排名

2017年01月電視媒體刊例花費前十五品牌榜單

電台媒體廣告投放情況

2017年01月電台媒體投放量前五行業同比變化

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊

按廣告投放量排名

2017年01月電台媒體刊例花費前十五品牌榜單

報紙媒體廣告投放情況

2017年01月報紙媒體投放量前五行業同比變化

2017年01月報紙媒體刊例花費前十五品牌榜單

雜誌媒體廣告投放情況

2017年01月雜誌媒體投放量前五行業同比變化

2017年01月雜誌媒體刊例花費前十五品牌榜單

傳統戶外媒體廣告投放情況

2017年01月傳統戶外媒體投放量前五行業同比變化

2017年01月傳統戶外媒體刊例花費前十五品牌榜單

電梯電視媒體廣告投放情況

2017年01月電梯電視媒體投放量前五行業同比變化

2017年01月電梯電視媒體刊例花費前十五品牌榜單

影院視頻媒體廣告投放情況

2017年01月影院視頻媒體投放量前五行業同比變化

2017年01月影院視頻媒體刊例花費前十五品牌榜單

電梯海報媒體廣告投放情況

2017年01月電梯海報媒體投放量前五行業同比變化

2017年01月電梯海報媒體刊例花費前十五品牌榜單

交通類視頻媒體廣告投放情況

2017年01月交通類視頻媒體投放量前五行業同比變化

2017年01月交通類視頻媒體刊例花費前十五品牌榜單

數據來源：CTR市場研究—媒介智訊

數據背景說明：

1. 廣告費以媒體公開報價為標準，不含折扣

2. 電視頻道廣告監測時間17:00—24:00

3.媒體範圍：電視、電台、報紙、雜誌、傳統戶外、電梯電視、影院視頻（映前貼片）、交通類視頻（公交移動電視、捷運視頻）、電梯海報

4. 數據均以2016年監測範圍為基準

2016年廣告市場概述

* 2016年廣告市場下降0.6%，但較2015年2.9%的降幅，已經有所收窄。

* 傳統媒體對市場整體仍有明顯的下拉作用。電視廣告花費降幅較2015年略有減小；電台廣告止跌回升，成為唯一增長的傳統媒體。

* 新媒體增幅放緩，進入穩定增長期。但是對市場增長的帶動作用進一步增強，特別是電梯電視、影院視頻、互聯網。

* 本土企業的廣告投放增勢明顯，尤其是藥品、保健酒等健康相關產品投放量較去年都有大幅提高。