劉銘：每個極致創意都值得被點亮

從2013年8月騰訊移動遊戲平台上線提出精品產業鏈戰略，到後來兩年升級為精品2.0和3.0戰略后，騰訊移動遊戲業務持續快速增長的同時，也與47家合作夥伴一起做大了整個移動遊戲市場的盤子，然而作為行業領導者，騰訊一直在瞄準的不僅是眼前的精品市場的競爭，更瞄準的是「推開明天的那扇門」。

經過三年的快速發展后，移動遊戲市場已經進入「體驗升級」的發展新階段，玩家的需求正在垂直化發展，越來越多小而美的產品通過發酵小眾文化輻射至大眾圈層。

騰訊遊戲副總裁劉銘

正是看到了這一點，騰訊遊戲副總裁劉銘在4月20日舉行的UP2017騰訊互娛年度發布會上正式發布了全新的針對極創遊戲的極光計劃，旨在幫助國內中小開發商以及獨立遊戲開發者來孵化和培育更多有特色的移動端產品，同時也憑藉騰訊的平台及社區資源，無縫連接開發者和用戶，尋找和發現更多的好遊戲。

劉銘表示，「一端是還在堅持理想和創意的開發團隊，另一端，是一群熱愛真正遊戲的玩家們，今天公布的「極光計劃」就是想搭建這樣一座橋樑，把讓我們尊敬的堅持理想的開發團隊，和我們真正有愛的玩家們聯繫在一起。」

以下是騰訊遊戲副總裁劉銘演講原文

無縫連接追求極致創意的開發者和玩家

去年在這個舞台上，我給大家帶來的是對國內移動遊戲市場，特別是精品遊戲的一些感受，我們聊過精品遊戲選品的方向，聊過騰訊願意和國內外的遊戲大廠共創千億的手游市場。我們當時講過這些大故事大畫面。

今天我更願意換個視角來看一下遊戲行業，在目前競爭激烈的遊戲行業，那些堅持追求極致創意的遊戲開發者的生存並不容易，對此我們感同身受。有報告顯示，2015年的時候，國內的手游開發團隊有接近30000個，到2016年，還在活躍的開發團隊，只剩下不到2000個；堅持手游研發，堅持做出好的手游，不是一件容易的事情。記得在和重要的合作夥伴supercell的溝通中，他們告訴我們：毫不誇張地講，站在他們年終慶功領獎台上的製作人，除了看到手裡閃耀的獎盃，看到的更是滿滿一地被槍斃掉的遊戲產品！他們每一個遊戲產品上線前都至少對核心玩法做過十次以上的推翻，這樣的堅持談何容易。

在另外一端，在手遊玩家群體里，這一年來也在真實的發生著巨大的改變。在騰訊平台上，在行業其他的平台上，我看到很多玩家在玩了好幾年手游后，他們逐漸從有什麼玩什麼，已經慢慢成熟到有了自己的遊戲判斷選擇標準，他們能一眼看出這個遊戲好不好玩，有不有趣，而且熱愛分享和點評。據悉，這樣的相對更資深，更有遊戲判斷力的玩家，據我們粗略估計，在國內就已經有接近5000萬的規模，拿《王者榮耀》來看，每天遊戲用戶會產生50萬條評論和意見反饋，其中大約五萬條會是對遊戲優化的積極建議，而大約1%的建議會被遊戲開發團隊關注和採納。

所以，一端是還在堅持理想和創意的開發團隊，他們雖然缺資源，少支持，但還是堅持在追尋純粹遊戲夢想的道路上砥礪前行；另一端，是一群熱愛真正遊戲、且希望積極貢獻意見的玩家們。那今天我想給大家公布的「極光計劃」就是想搭建這樣一座橋樑，把讓我們尊敬的堅持理想的開發團隊，和我們真正有愛的玩家們，聯繫在一起。同時，騰訊還要為開發者，提供一站式的服務體系，支持和解決他們在遊戲開發、測試和上線過程中遇到的各種瓶頸和問題；就像極光計劃的圖標一樣，它是一團火花，一把火炬，而這裡追求極致遊戲，就是騰訊「極光計劃」的初心和使命。

專業的獨立團隊和獨立的接入流程

騰訊對「極光計劃」的具體服務和投入，我想分下面6個方面來給大家分享下。

第一就是團隊，在騰訊以往的精品遊戲發行團隊之外，我們已經成立了一個140人的新部門，「極光遊戲產品部」，另外在公司內部，我們還拉起了一個超過100人的「商務、市場、運維、渠道、社區「聯合團隊。這個團隊會專職對接各位開發者，確保每個極致創新遊戲，在孵化、測試、上線、發行等各階段，都能獲得充分的技術和資源支持；同時，這個團隊也專職負責對玩家的服務與支持，包括我們也正在建設玩家和開發者的溝通交流渠道，聆聽和分享玩家的聲音，確保玩家的意見和支持能反哺到我們遊戲的成長。

第二個就是流程。對於極光計劃，我們設立了獨立的業務流程，根據產品從核心人群逐步成長的特性，從選品標準，測試用戶引入方式，發布流程都單獨來做了設定。開發者除了可以和我們商務團隊溝通外，還可以非常便捷地從官網進行報名和信息提交。在評估標準上，極光計劃會更重視遊戲玩法的創意和堅持，更重視遊戲本身的獨特性和對核心用戶的影響力與口碑。極光計劃允許遊戲在滿足基本遊戲框架和穩定性等要求后，敏捷上線，快速迭代，此外，只要觀察到遊戲有引爆市場的機會，我們會迅速也把極光遊戲與精品大盤遊戲接軌。

其次，在極光計劃的選品方向上，我們也是與精品流程有所區別。在精品遊戲評估標準上，我們遵循的是木桶理論，遊戲在每個維度（例如核心玩法、美術、數值、商業化、社交、內容量等等）都不能有短板，我們可以類比精品業務里的遊戲為「商品」或者「產品」；但是在極光里，我們會更重視遊戲玩法的創意和堅持，更重視遊戲本身的獨特性，只要這個遊戲有非常突出的長板，而且這個長板還有進一步提升的潛力，那它就是極光計劃願意與之同行的對象，這裡我們更多的是看重回歸樂趣本身的「遊戲」。

相比精品遊戲長期打磨產品后再上線的做法。極光計劃允許遊戲在滿足基本遊戲框架和穩定性等要求后，敏捷上線，快速迭代，在用戶反饋和市場驗證中來孵化和成長。

此外，對於極光計劃範疇里，這些從小眾人群開始培養、玩法比較的垂直細分的遊戲，只要後續我們觀察到遊戲有引爆主流人群的機會，品質上也能達到精品各項標準，我們也為這些遊戲保留上升到精品業務的通道，更好的來支持大家。

GIFT專項投資基金和高效率的流量資源

極光計劃的第三塊服務，就是資金。為此騰訊推出了GIFT 基金（Gameplay Innovation Fund of Tencent），將專註於幫助國內外早期的創新型遊戲開發商，特別是關注開發團隊在創新性和獨特性上的DNA。我們會利用這個基金，來幫助那些有潛力，但是有資金困難的團隊，渡過團隊成長過程中最艱難的環節。

我們這個基金投資動作的發起，也會結合前面我們提到的極光流程的各個節點，在遊戲接入、選品、孵化打磨、正式上線等環節，我們都會和開發者一塊坐下來討論開發者所需要的支持和幫助，一旦開發者有所需求，GIFT都能敏捷介入，快速給予開發者幫助和服務。

另外在大家很關心極光計劃里遊戲的收益分成，也請各位開發者放心，極光計劃的宗旨就是幫助中小團隊，幫助創新獨特的遊戲，在成長過程中獲得最大的幫助。所以，極光計劃將會對中小團隊、對那些商業化做的很輕的遊戲，給予最大的分成傾斜。相比精品遊戲，極光計劃里的遊戲將會獲得更大比例的收益。可以說，騰訊從沒考慮過從極光計劃里去賺錢。後續我們還會在極光計劃里加入更多的收益分享機制，例如廣告體系等，更好的來支持開發者，確保開發者能獲得更大的收益。

極光計劃的第四個服務，就是流量資源。其實從今年3月30日我們和業內夥伴們的閉門溝通會以來，就有很多業內朋友們在問我，「極光計劃到底會給我的遊戲帶多少流量啊，都是帶來些什麼類型的用戶啊」。其實在這一塊，我們已經有了系統的梳理和準備，今天也是借這個機會，正式的給大家做下溝通。

首先，在流量資源的「規模性」上，極光計劃將獲得騰訊內部全渠道的支持。除了聯合大家所熟知的微信手Q應用寶的資源以外，極光計劃還協同了騰訊內部其他渠道，包括瀏覽器、視頻、新聞、手管、TGP、動漫、文學等等，在這些平台的總體資源里，專門劃撥出一塊來支持極光計劃里遊戲的測試、孵化和發布。

其次，在流量資源的「垂直性」上，極光計劃還獲得了行業內很多夥伴的支持，他們都是垂直領域裡領跑的平台，包括鬥魚、美圖秀秀、懂球帝、Faceu、4399、鐵血網和NGA等，都會和騰訊一道來為極光計劃所孵化的遊戲，提供流量支持。

在流量資源里最重要的一環就是「效率性」，我們會結合極光計劃里每個遊戲的玩法特性，case by case的來制定流量和發行方案，確保遊戲目標用戶和各平台渠道用戶的屬性匹配，最大效率的撬動平台能量，讓遊戲能獲得針對性的用戶，聽取用戶對遊戲的反饋意見，幫助開發者不斷優化遊戲；另外一方面這樣也能幫助各渠道，通過遊戲的牽引，帶動優質的用戶進一步的沉澱和活躍。

騰訊所一直推崇的，以社交關係鏈為基礎的整合市場營銷方案，我們也會在遊戲孵化的後期來給開發者提供服務，隨著遊戲的不斷完善和成長，通過事件營銷、關係鏈傳播、以及各類精準的社交標籤的廣告投放，幫助遊戲進一步擴散和引爆市場。

20人專家團和多元化技術支持

考慮到開發者在遊戲孵化和成長過程中，在遊戲策劃、技術、用戶洞察等方面，都可能會需要幫助。極光計劃會提供第五方面的服務，專家團。

我們組建了一個20人的專家團。這個專家團，囊括了騰訊在各個遊戲品類領域裡，最有經驗的資深製作人，他們在極光關注的創新遊戲方向上（例如細分人群向遊戲，實時競技向，休閑益智向，突破創新向等）都有著多年的建樹和沉澱；而且，更重要的是，這些製作人也都是打了20多年遊戲的，真心熱愛遊戲的資深玩家。相信在後續我們和各個開發者的配合中，我們的專家團同學，能和大家擦出更多的創意火花。

極光計劃為開發者提供的第六大塊支持，我們統稱為技術支持。在極光計劃的籌備過程中，我們了解到大家，特別是中小團隊非常關心的幾個點，例如文化部備案、版號，例如騰訊的SDK接入，以及騰訊秘密武器之一用戶CE等等。其實在這些方面，極光計劃都會劃撥出專職的人力來幫助大家。

例如在文化部備案和版號這塊，極光會劃撥出人財物，幫助進入到極光孵化里的遊戲完成文化部備案和版號申請，讓開發者在這塊沒有後顧之憂，專心做好遊戲就行。伺服器和SDK接入也是大家很關心的一個問題。首先極光計劃會幫助開發者免費接入和使用騰訊雲服務，並隨著遊戲成長，提供針對性的伺服器解決方案；SDK這塊，也會相比精品遊戲的系統接入，提供更加靈活快速的菜單式服務。例如，對於孵化早期的遊戲，我們會和開發者一道，快速接入SDK登錄模塊，儘快開啟孵化測試；後面隨著遊戲的完善和成熟，我們再會和開發者一道評估諸如關係鏈模塊、數據模塊、支付模塊的接入安排。

另外，用戶CE是騰訊一直很推崇的一個工具，他能夠幫助開發者更清晰準確的了解目標用戶，並隨之來優化迭代產品。這塊資源，我們也是聯動了專門的用研團隊，確保極光計劃里的合作夥伴們，都能享受到這塊服務的支持。

當然在這塊，我還會秉承著開放的心態，和各位開發者和玩家持續溝通，後面大家如果有新的需求，遇到了新的困難，我們都會陸續在極光計劃里加入更多的服務模塊。為開發者和玩家服務。

首批合作夥伴產品上線 極光計劃多接入渠道全面開啟

從3月30日到現在，有很多業內朋友問我，「極光計劃確定了要發哪些的遊戲呢？我們後面的開發者這樣才能有個樣板去理解啊「」。今天，我也是非常榮幸的能公布極光計劃第一批志同道合的夥伴們。這六款遊戲，無論從玩法樂趣、獨特性和創新等各個角度，都很符合極光的選品調性，也有著明顯突出的長板；我很感謝這六位合作夥伴對極光計劃的信任，把他們的遊戲交給我，極光計劃一定會心呵護這些產品，幫助大家實現遊戲的理想。

今年我們發布6款首批極光計劃的代表產品，如祖龍科技的寫實軍事題材、戰艦類實時競技遊戲《艦炮與魚雷》；木七七卡在爐石傳說基礎上大膽創新的TCG競技卡牌遊戲《卡片怪獸》；掌趣科技開發的著名二次元IP的音樂舞蹈遊戲《初音未來》；睿邏網路基於IP的女性向消除類遊戲的《Hello Kitty環球之旅》；LayaBox的io類休閑競技遊戲《瘋狂雪球H5》，以及億馬聯盟的2D剪紙風格奇幻類RPG遊戲《無盡遠征》。

除了我們今天公布的這六款遊戲，還有很多開發者的遊戲，也在陸續通過騰訊商務介面，以及極光官網預註冊的方式，在和極光計劃溝通和接洽孵化。特別是今天我們會正式開啟極光計劃的遊戲提交入口，大家今後就可以登錄到極光的官網來查詢到相關信息和提交遊戲。

另外，我們後續還會通過官網和微信公眾號等方式，向開發者和玩家第一時間同步極光計劃里孵化的遊戲情報，遊戲排期上線等信息。我在這裡也希望有更多的業內夥伴和玩家們，關注極光計劃，和極光計劃一道，並肩前行，讓我們一起做出更多有創意，有堅持，有理想，回歸純粹樂趣的遊戲！