麥當勞X全職高手，騰訊視頻讓品牌營銷更「入味」！

品牌要投放、行業要創新、觀眾要體驗、平台要效益……隨著傳統視頻營銷模式的成熟與穩定，唯有更新銳的玩法才能抓住觀眾們「挑剔」的眼球，從而推動和強化品牌營銷的效益回收、實現多方需求的共贏。

就在這時，國產動畫異軍突起，成為2017年視頻營銷市場的一匹黑馬，憑藉新奇的玩法、精準的受眾、強效的影響帶給品牌營銷更多驚喜。如今，騰訊視頻已在動漫領域率先試水，先後於平台攜手閱文集團共同出品的《斗破蒼穹》、《全職高手》等超級IP中拉上大廣告主麥當勞玩起跨界營銷，為視頻營銷找到了新的打開方式。

消費主體發生改變，年輕受眾成為品牌營銷的新風口

目前，90、95后正在逐漸成為市場消費的主力軍，他們將影響未來十年甚至更長遠的消費市場。對於處在激烈競爭中企業而言，在年輕市場中的成敗直接關係到品牌的未來。年輕人群已然成為2017年視頻營銷中最具價值的用戶高地，成為品牌營銷的新風口。面對如此巨大的風口，品牌必須選擇年輕化內容做傳播載體，才能俘獲年輕群體的芳心。

年輕化營銷當道，國產動畫成為視頻營銷的明星業務

在90、95後人群中，二次元文化很受追捧。品牌如果能夠搭上這趟「二次元」快車，便能夠在年輕消費人群中佔領更大市場。2017開年，麥當勞就選擇與國產動漫《斗破蒼穹》進行合作，攜手騰訊視頻打造了第一部國產動漫聯手品牌跨界營銷的試水作，其播放量創下國漫新高，首播三小時全網總播放量破五千萬，首日二十四小時點擊量破一億，第三集上線后播放量破兩億。這個成績打破了國內3D動畫首播記錄，更是推動了2017年第一波動畫收視熱潮。

此次合作，無論是播放量、互動效果、還是直接銷售都數據飄紅。這也證明，動畫視頻營銷已經躋身為視頻營銷市場中的明星業務，成為品牌營銷的首選。

品牌+國產動漫，跨界營銷怎麼才能玩嗨？

騰訊視頻不僅擁有大平台、強IP，而且敢於創新，為品牌年輕化營銷提供了更多思路。其與麥當勞的兩次合作案例，刷新了大家對跨界營銷的全新認知，為品牌營銷提供了教科書般的教材。

在《斗破蒼穹》中，麥當勞的主推產品為大麥克漢堡，騰訊視頻腦洞大開，將萌化的主角形象和大麥克漢堡結合，使得冬粉們大呼可愛。而主角蕭炎則靠吃漢堡來補充能量，切合麥當勞「能量加油站」的定位，品牌形象深入人心。

在《全職高手》中，創意再升級，圍繞年輕化、二次元用戶群體，推出福利篇。本次創意圍繞《全職高手》劇情、人物展開，將麥當勞新產品「薯條就醬」與大劇主角「同台飆戲」，更加註重場景營銷，突出麥當勞所傳遞的「開心時要吃薯條慶祝，不開心時也要吃薯條平復」的理念，與場景相結合，能夠讓觀眾在類似場景中產生品牌聯想。

這種廣告形式實現了品牌跨界營銷的新突破，新穎有趣且不生硬。不僅尊重原著和冬粉偏好，迎合了主流年輕人的口味，而且加深品牌在年輕受眾心中的認知。目前，《全職高手》未上線已有「爆款」的趨勢，作為騰訊視頻與閱文集團在2017年重磅推出的作品，同名話題在微博上超過23億閱讀量，該番外篇上線5小時，播放量就達到2000多萬次，網友對該動漫有非常大的期待。

如今，劍指年輕受眾的品牌都開始將目光瞄準動畫藍海市場。騰訊視頻依託龐大的用戶群體、閱文集團旗下超級IP、優質內容及創意營銷手法，將為視頻營銷開拓出一片營銷藍海，助力品牌營銷的創新升級。這可能是國產動畫最好的時代，也是品牌營銷機會最多的時代。