亞馬遜也玩起快閃，Prime歡樂小鎮閃亮登場

之前快閃店大多數都是服飾時尚品牌愛玩兒的手段，而如今電商平台也玩得風生水起。你還別不信，你看隔三差五齣現的亞馬遜Prime歡樂小鎮以其新穎創意的主題，獨特設計，吸引了眾多用戶。

「不看不知道，一看嚇一跳，好玩有趣又能輕鬆滿足自己的購物慾望」這是眾多用戶對其的評價。

入口的彩虹裝置讓人一目了然就是亞馬遜的作品，Prime Day的字樣則告訴大家這個快閃店是為其Prime會員日打造的。

Prime會員堪稱「亞馬遜歷史上最成功的項目」，去年亞馬遜把Prime服務帶入，還順勢在北京三里屯打造了首個線上聯動線下的體驗館，希望在首都潮流圈獲得影響力，今年，如何讓更多消費者進一步了解Prime？針對人本身對價格的敏感度，亞馬遜今年決定把Prime會員日帶到來。在特定時間內讓的消費者感受Prime會員超高的性價比優勢。Prime會員日在美國已經成功舉辦二年，無論是促銷力度還是銷售額都超過了「黑五」。

不同於雙十一和618，Prime會員日所有的促銷只有亞馬遜Prime會員能夠享受。而還因為時差優勢能夠享受全球最長的Prime會員日——7月10的17點和日本大促同步開始，到7月12日的15號和美國大促同步結束，其間將有數以千計的國際大品牌可供挑選，數以萬計的Prime優惠可供享受。

給會員創造一個專屬的節日從而吸引更多的會員加入。這樣的營銷邏輯顯然讓亞馬遜Prime會員更有含金量，也更具誘惑性。

特立獨行的設計元素 超高的記憶度讓品牌個性脫穎而出

在為Prime 會員提供線上專享優惠的同時，亞馬遜也為所有Prime會員以及對亞馬遜Prime感興趣的消費者打造了一下線下體驗中心——Prime歡樂小鎮。與亞馬遜線上統一的摺紙元素的應用，讓整個小鎮的設計在與亞馬遜傳統的快遞盒元素從風格上保持一致外，更讓人似乎置身美式動畫場景中，大大提高了整體活動的記憶度。

「Prime歡樂小鎮」位於北京悠唐購物廣場，展示了玩具、家居、紅酒、時尚、閱讀等多個品類的爆款產品，無論是潮范大咖、酷寶辣媽、家裝大神、數碼先鋒、民間食神還是閱享書客，都可以在「亞馬遜Prime歡樂小鎮」里找到屬於自己的興趣。

值得一提的是，為了讓普通消費者真切感受到Prime會員服務和Prime會員日的獨特魅力，在「Prime歡樂小鎮」內還設有亞馬遜精心設置的「掃貨達人」、「美拍達人」和「專為你省」等三個互動小遊戲。參與者通過各式趣味互動，不僅能體會到Prime會員在46小時期間尊享的世界海量應季潮品，還可呼朋喚友一起足不出戶坐享全球精品，最最重要的是你還能親眼見證此次剁手在商品價格和物流遞送上一共節省了幾兩銀子。當然亞馬遜的精明之處，可不局限於一次活動，因為人家的Prime會員服務可是跨境免郵全年無限次！一朝走上海淘路，從此剁手不能停！

線上—線下—線上 『平台+品牌+明星』營銷加速電商轉化率

除了現場既有的互動體驗遊戲外，為了讓活動每天保持一定的新鮮感，並不斷產生新的話題，亞馬遜又聯合各領域的頂級大牌，保持著每天一場「真人秀」的頻率為小鎮維持人氣。

無論是玩具領域的頂尖大牌樂高、變形金剛，還是德國品質廚具的代表WMF福騰寶、以及來自澳洲的頂級葡萄酒品牌奔富，迥異的細分品類讓小鎮每天都能帶來全新的體驗。

完成從線上到線下的落地體驗，同樣，也需要從線下到線上的二次傳播。

作為一種全新的營銷手段，直播已經越來越多的用在品牌活動中，相對於傳統的營銷手段，直播顯然更直觀，與冬粉的心理距離更近。藉助明星的力量，亞馬遜能走進更多冬粉的心理，也為品牌帶來更好的人設屬性。

7月5日到7月12日， 15個明星大咖，超過10場視頻直播，單場平均500W+流量。亞馬遜瞄準了各大品牌在不同消費人群中的號召力，聯手樂高、WMF、孩之寶、奔富等各界大牌產出了「樂高攜手綜藝新貴大王陪你一起做樂高建築師」、「WMF攜紐西蘭主廚教你烹飪美味西餐」、「奔富邀明星講師帶你身臨其境領略澳洲佳釀」等品牌故事。

富邑葡萄酒集團品牌大使、第一葡萄酒世家的第三代傳人郭陽為「八爺」鄭嘉穎現場分享葡萄酒品鑒的專業知識，但現場卻全無死板的書本氣息，反而變成兩位大咖的「脫口秀」。從餐廳點酒的裝X指南，到品酒的基本常識，兩人一來一往，更加深刻的詮釋了葡萄酒不是專業人士的特權，而是每一位追求生活品質的消費者都伸手可得的好物。

這場直播最終收穫了超過900萬的累積觀看，線上直播+線下互動，無疑進一步強化了消費者的體驗感受以及對直接購買行為的轉化。據悉線上整體葡萄酒品類的銷售相比平時都有數倍的增長，同時有不少消費者感受到Prime會員的福利后，選擇註冊成為亞馬遜的Prime會員。從線下再到線上，這樣的營銷模式從銷售拉動上來說顯然是非常有效的。

整個亞馬遜Prime會員日的明星直播清單中，你會看到所有這些流量大咖的名字：

更值得一提的是，亞馬遜的Prime會員日不僅網羅了諸多明星達人，而且也聚集了諸多國際知名品牌。除了樂高、WMF、奔富、孩之寶，時下備受消費者青睞的熱門大牌都被網羅其中：新秀麗、索尼、漢斯格雅……紛紛在前不久的亞馬遜Prime會員日發布會上為亞馬遜站台，並為亞馬遜Prime會員日線上專供優惠和定製商品。

新秀麗專門為亞馬遜啟動了一個「賽海淘」的項目，獨家定製了四款新產品，在Prime會員日首發。據新秀麗廠商代表透露，這次公司還會給予Prime會員獨家福利。

索尼公司將調動全球資源保證亞馬遜Prime會員日期間爆款商品供貨充足。國際鞋靴品牌斯凱奇選了20個鞋款推薦給亞馬遜Prime會員日，其中有2個鞋款是Prime會員專享。

堅實的品牌合作基礎是營銷創意走向成功的基礎，這也是所有廣告營銷人真正想執行的創意，調動多少資源和人力，才能讓大品牌因為你的策劃隨之而動，又得影響多少消費者的選擇。

亞馬遜去年有黑五盒子的驚艷創意，今年有「直播+明星+品牌」的Prime會員日營銷新模式，那明年呢？

文章出自4A廣告提案網，原文標題《快閃店這麼多，論創意我只服這一家》