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CSR3.0時代,一汽-大眾怎樣打造「公益生態圈」?

說起CSR,可能不少人的印象中,還是做慈善搞賑災,也確實,扶危濟困確實是實現企業社會責任的重要途徑,而且,也在很大程度上起到了很好的作用。但是,我們始終認為,救急式的公益行為,或可解決燃眉之急,卻難以取得根本性的效果。

應該正是出於這方面的考慮,之前在企業社會責任方面多有建樹,開展「新未來行動」整整十年的一汽-大眾大眾品牌,在6月3日的「新未來行動」戰略發布會上提出,站在十年新起點上,在原有「新未來行動」、「兒童安全行動」兩大公益項目的基礎上,新增關注留守兒童心理健康的「天地童行」項目,將這三大創新公益項目,統一整合為一個更大、更全面、全新的「新未來行動」,打造一個多方共同參與的「公益生態圈」,正式開啟一汽-大眾CSR3.0時代。

還在2007年7月,邁騰B6在嘉峪關上市之際,一汽-大眾聯合青基會、運動員教育基金會共同發起「新未來行動」,致力於改善各地區希望國小硬體教學條件、激發青少年學習積極性、促其成長為未來有用之才。目前,一汽-大眾已先後在新疆、甘肅、四川等地捐資興建14所希望國小,大大改善了當地孩子們的學習和成長環境。

除了關注欠發達地區孩子們的教育問題,一汽-大眾對城市兒童的安全問題也十分重視。作為一家大型車企,對於兒童乘車安全的重視是義不容辭的責任。多年來,一汽-大眾持續進行兒童交通安全知識的宣傳普及,提高公眾對兒童交通安全的認知,推動兒童安全座椅立法。

2013年,一汽-大眾聯合大眾、上汽大眾共同發起「兒童安全行動」,並陸續在全國一百多個城市舉辦兒童安全專家講座、安全座椅使用及碰撞試驗等路演活動,宣傳兒童安全座椅使用常識。迄今為止,這項公益活動已經連續舉辦4年,得到了社會各界的關注與支持,並向社會捐贈了3500多套兒童安全座椅,產生了積極的社會反響。

除了「新未來行動」和「兒童安全行動」兩大公益項目之外,一汽-大眾還有其他多個項目聚焦兒童成長,比如關注兒童體育發展的「青少年足球訓練營」、「青少年足球計劃」、關注病患孤兒的「愛佑·一汽-大眾奧迪上海寶貝之家」等。此外,在環境保護、災害救援等社會共同關注的公益領域,一汽-大眾也都有所貢獻。

一汽-大眾銷售有限責任公司執行副總經理、一汽-大眾汽車有限公司董事會秘書兼總經理辦公室主任孫惠斌表示:「雖然在過去的這些年,一汽-大眾在企業社會責任領域做出了一些努力,也取得了一定的成績,但對於公益事業,我們不會淺嘗輒止,我們會持之以恆,堅持不懈,不斷探索新的方向。」

也是在這場發布會上,全國婦聯組織代表、兒童少年基金會秘書長朱錫生先生,分享了目前兒童所面臨的一系列問題現狀,例如留守兒童的教育及心理問題,以及城市兒童的安全出行問題,呼籲社會更多愛心力量,關注和呵護青少年健康成長。

伴隨著社會經濟的發展、傳播技術的革新,的企業社會責任(CSR)經歷了巨大發展與變化。越來越多的企業已經開始重新思考企業自身發展與社會的關係,尋求建立一種更有意義的模式,實現多方利益的共同發展。

作為企業社會責任的先行者,一汽-大眾在公益實踐的道路上,也越來越意識到單純依靠任何一家企業的力量去做公益都是有限的。因此,在「新未來行動」開展十周年之際,一汽-大眾大眾品牌聯合全國婦聯、兒基會、南方航空、傳夢基金等多方力量,發布了新的企業社會責任戰略——新未來行動,這也為一汽-大眾「創·享 新未來」企業社會責任戰略提供了重要支撐。

「新未來行動」致力於打造一個全體系、多方聯動、全民參與的兒童公益生態圈。對此,一汽-大眾汽車有限公司商務副總經理、一汽-大眾銷售有限責任公司總經理董修惠強調說:「我們希望,這個公益生態圈,不止有一汽-大眾的千萬名用戶、數萬名員工、經銷商的參與,還有更多的企業、機構甚至個人加入進來,成為一個全民參與的公益橋樑。」

基於這種想法,一汽-大眾在此戰略發布上,詳細介紹了2017年「新未來行動」計劃——即整合「安全童行」、「希望童行」、「天地童行」三大創新公益項目,全面聚焦兒童領域,著力解決當前社會所面臨的兒童安全、教育、出行等重大問題。

其中,「安全童行」項目,將與全國婦聯、兒基會展開緊密協作,項目將於6月10日在上海啟動首站活動開始,未來在全國十大核心城市的婦幼保健院、幼稚園、中國小等地,開展300堂兒童交通安全教育課堂,系統化地普及兒童道路安全知識,強化和提升兒童及家長對兒童安全座椅重要性的認知,切實保障兒童的乘車安全。

「希望童行」項目,今年一汽-大眾將聯合傳夢公益基金的「資教工程」,從過去的硬體投入轉向對教學軟實力和素質教育水平的全面提升。未來三到五年,傳夢基金計劃完成對100所學校的「資教計劃」,其中,2017年計劃完成10所,一汽-大眾將捐資其中的5所。

據了解,傳夢基金的「資教工程」,改短期支教為長期資教,從幫扶學生到幫扶老師,為欠發達地區鄉村學校配備音樂、體育、美術、英語、計算機等學科專業教師,把「七彩課堂」帶進鄉村,使那裡的學生有機會享受與城裡孩子一樣的均等教育資源,提升孩子們的綜合素質,致力於從根源上改變鄉村教育面貌。

「只有改變教師,才能改變孩子;只有改變孩子,才能改變未來。」傳夢基金創始人、著名演員孔維的話道出了當前山區兒童教育未來出路。

針對欠發達地區留守兒童日益嚴峻的心理健康問題,今年一汽-大眾將與南方航空、傳夢基金攜手,在「資教工程」的貴州學校中選擇一批品學兼優、父母長期在外打工的孩子,將一汽-大眾的地面交通優勢與南航的空中交通優勢充分結合,「天地童行」、愛心接力,實現孩子們與父母見面的心愿;除此之外,還設置了豐富的親子夏令營,包括參觀南航的基地、一汽-大眾工廠、廣州科技中心等,幫助孩子們開闊視野,提高認知能力,讓他們感受到社會的關愛,更好的成長。

在「新未來行動」戰略發布會現場,一汽-大眾發布了全新的象徵著呵護、希望與未來的「新未來行動」logo。由現場所有人共同參與發布,意喻著「只要人人都獻出一片愛心,世界將變成美好的未來」,同時也表明在多方力量的共同努力和支持下,「新未來行動」一定能讓更多孩子在愛的呵護下健康成長。

關愛兒童與青少年成長一直都是一汽-大眾企業社會責任體系的重要組成部分。在「新未來行動」開展十周年之際,一汽-大眾大眾品牌發布全新的「新未來行動」戰略,在回顧過去的基礎上,積極展望未來趨勢,具有「里程碑式」的價值和意義。未來,相信在社會各界的共同支持下,「新未來行動」也一定能澆灌出更多希望的種子,綻放出更美的花朵。

本文為作者原創,未經授權不得轉載



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