古人購物也瘋狂

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青鷓的日記心得：

做一個智慧的網購人，不做無謂的消費。縱觀古人之購物，作為現代人享受當下是最幸福的。

如今每到節日，購物就成了最醒目的一道消費大餐，商家絞盡腦汁多賣多賺，買家磨刀霍霍萬里挑一，共同營造出一個熱鬧、浮華、有趣、生猛的經濟時代。購物成了一個讓人又愛又恨的「動詞」。如果你知道古人購物的熱情一點都不減現代，也愛買買買，是不是心理就能平衡一點了？

購物節由來已久

去年，有一篇叫《沒有快遞的古代，人們怎麼過購物節？》的文章非常流行。文章中說，古代的商品經濟、流通速度和現在相比肯定不算髮達，那古代人怎麼大規模地買東西，是否真有「購物節」這種東東？

事實上，古代的購物節真有，還真不少，像上元節、清明節、端午節、中元節、七夕節、春節等，都算。自古以來，逢年過節，集市交易就會特別火爆，類似如今被網購寒磣得人們可能已經很少再提及的鄉村趕集和城市夜市，那場面也是人頭攢動，熱鬧非凡。不信有古詞為證：「東風夜放花千樹，更吹落，星如雨。寶馬雕車香滿路。鳳簫聲動，玉壺光轉，一夜魚龍舞。蛾兒雪柳黃金縷，笑語盈盈暗香去。」

購物的興盛首先是因為商品經濟的繁榮，尤其是到了唐宋時期，政府對經濟放開，手工業迅速崛起，唐代就開始有了私人紡織作坊，織品品種繁多。到了宋代，隨著造紙、印刷、制茶、火器等技術的發明和普及，手工製品更趨多樣化，輕工業迅速發展。甚至那時的海外市場也已打開局面，有很多海外商品也能運進來。

上層人士可能是消費主流的引領者，不過老百姓的購買力也不可小覷。和現代人一樣，古代人的消費品仍是圍繞衣食住行來開展的。油鹽醬醋、點心美食、茶葉、糧食、牲畜、傢具、衣物飾品、瓷器等生活用品。「穿的服裝當然必不可少了，尤其是愛美的女人們，化妝、梳洗用品也必不可少。總之，古代人生活也很精細悠閑，所以，商品的種類一點也不比現代人少。」

比如七夕，七夕在古代是乞巧節，這一天姑娘們要穿上新買的衣服，將自己親手做的小玩意和瓜果擺攤賣，向織女乞求能成為心靈手巧的女子。可以說這是一個特別浪漫的節日，有牛郎織女的神話傳說作為鋪墊，又有人間幸福美好的心愿作為點綴。據宋羅燁、金盈之輯《醉翁談錄》描述說：「七夕，潘樓前買賣乞巧物。自七月一日，車馬嗔咽，至七夕前三日，車馬不通行，相次壅遏，不復得出，至夜方散。」由此可見當時的買賣盛況。

古人和現代人誰更想穿越

由於經濟的繁榮，商家們的腦筋也變得特別活絡，促銷手段雖不比現在的拼團、打折、優惠券等，花樣也是蠻多的。

比如宋朝時期，有一種促銷手段叫「關撲」，類似於我們現在的幸運大轉盤，顧客把飛鏢投向旋轉著的八卦盤，如果能正好扎中事先約定的圖案，就算顧客贏。關撲需要提前將錢或物品押給店主作為賭注。後來這種遊戲逐漸演化成一種賭博形式，賭的人多了，陷阱也就多了，不乏出老千、美人計等齷齪手段，但是仍然會有人深陷其中，輸掉衣服、房子、家人的不勝枚舉。蘇軾就曾寫文吐槽過關撲，有些貪官污吏故意設關撲賭錢，引得許多百姓輸得血本無歸。到了元朝，刑部頒布了禁賭令，關撲之風得到遏制。

宋代還有一些商家，為了提高商品的檔次，把店鋪裝飾得特別豪華，不僅招牌高掛，晚上還掛起五光十色的錦紗燈籠，還有的在室內擺挂名人字畫，附庸風雅，以此來提高店鋪的品味。《燕京雜記》中曾記載：「京師市店，素講局面，雕紅刻翠，錦窗繡戶。」

明代織綉業非常發達，對明人服裝消費刺激很大，男女皆追逐時尚潮流，這樣就出現了「典衣」。「如元旦端午，各有紗紵新衣以誇其令節……不為經歲之計，羅裙綉帶任其狼藉而已。」上一季買的新衣在節后就當給典衣鋪，拿到錢再買新的，是不是也很瘋狂？

對於現代人而言，古代人的消費環境不算那麼理想，比如沒有網購，沒有快遞，這一點就讓人大呼不方便，但是有幾點是無法比擬的，古代的食物沒有農藥、化肥、轉基因、地溝油這些隱患，所以食品安全肯定非常過硬。古代的衣服、飾品、瓷器都是手工製品，「私人定製」，每一件都是獨一無二的，所以穿用起來是否會更加貼合心意，有珍惜難得之感？

如果可以穿越的話，仰慕古風的現代人或許有想穿越到古代的，古代人肯定也有想穿越來現代感受一下不出門就能買盡天下物的奇妙的。對於彼此的時代而言，相信這都是最好的時代，身後是多少歷史聚集到一起的聰明智慧，身前是市場經濟空前發達的生活自由。

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