阿里巴巴憑什麼超騰訊！？

昨夜，阿里巴巴的股票一度暴漲13%，升破142美元/股，市值飆升到3600億美元，一舉超越了競爭對手騰訊成為亞洲最大的上市公司。

近年來，隨著百度的掉隊，騰訊、阿里巴巴這兩家互為瑜亮的公司一直是互聯網行業最為耀眼的雙子星，分別統治著社交和電商兩大生態。那麼，阿里巴巴憑什麼一夜之間超越騰訊？

阿里的發展更迅猛

從這兩家公司2016年業績來看：阿里巴巴在收入、盈利、現金流等核心指標上已經開始超越騰訊。

去年，阿里巴巴全年總收入達到1582.73億元人民幣，而騰訊全年總收入為1519.38億元人民幣，在這方面雖然騰訊只比阿里巴巴少了4%。但是在增長速度方面則差距更大，最近五年來阿里巴巴集團收入同比增速分別為72%、52%、45%、33%、56%；而騰訊收入同比增速則分別為54%、38%、31%、30%、48%。平均下來，阿里巴巴年均收入增速在51.6%，而騰訊年均收入增速為40.2%。

大家可不要小看這11%的差距，5年下來差距就會變得很明顯，在2011年的時候，騰訊的全年總收入為285億元人民幣，而那個時候阿里巴巴只有64億元人民幣，壓根就不是一個體量級的。如今短短五年下來，阿里和騰訊已經不相伯仲了。

除總收入外，非美國通用會計準則下的盈利，阿里明顯領先於騰訊，去年全年阿里巴巴集團經調整的凈利潤為578.71億元，超出騰訊26%；而在營運活動產生的凈現金流方面，阿里為803.26億元，也超出了騰訊23%。

而在昨日阿里巴巴的投資者會議上，阿里的首席財務官(CFO)武衛預計，在截至明年3月的2018財年，公司年營收將增長45%至49%，遠遠超出市場36%-38%的分析預測。這一結果令市場大為振奮，以至於昨夜阿里巴巴股價創下了IPO以來最大單日漲幅。

騰訊的絕招更可怕

騰訊能夠發展成為互聯網行業的兩大巨頭之一，離不開其老本行——即時通訊，而這也是騰訊帝國的根基所在。但是最令騰訊鬱悶的就是，這項主業卻一直找不到贏利點，也就是說不賺錢。

雖然騰訊的主業不賺錢，但是並不妨礙其副業賺錢，而遊戲收入一直是騰訊最大的盈利點所在，長年佔據騰訊總收入的一半以上。雖然騰訊現在是最賺錢的遊戲公司，但是在十年前它卻只是遊戲行業裡頭的一個小弟，不過騰訊卻能利用手中不賺錢的QQ來為賺錢的遊戲做推廣，然後逐步超越盛大、網易，最終得到遊戲行業王者的榮耀！

縱觀騰訊的發展歷程，我們可以發現騰訊其實在互聯網的很多領域都沒有多少核心競爭力，也不具備先入為主的優勢。但是騰訊卻總能憑藉著手中掌握的龐大客戶群體的優勢，模仿對手的方式，然後逐步蠶食其市場份額，最終完成從屌絲到高富帥的逆襲。

「走別人的路，讓別人無路可走」，這就是騰訊帝國最為可怕的地方，只要是騰訊進入的領域，到最後其他人都沒有活路了。不過只有一個地方例外，那就是電商領域，這是一個讓騰訊屢屢折戟沉沙的傷心之地。從自己做的拍拍網、QQ網購、到收購來的易迅網、再到後面搞的微小店，沒有一個不是以「失敗」告終。

或許是騰訊沒有電商的基因，但是誰能保證它日後不會突然開竅呢？雖然騰訊在電商領域屢戰屢敗，但是誰又能保證它日後不會「一戰而定天下」？畢竟坐擁龐大的高粘度客戶群體，擁有著深厚的群眾基礎，這是其它公司所望塵莫及的核心競爭力。

未來的對決更猛烈

自古以來一山不容二虎，雖然的市場很龐大，騰訊和阿里在核心業務方面的交集也不大，但是如今兩者已不可避免的、越來越多的產生了摩擦，而未來的碰撞只會更多不可能減少。

首先騰訊已經發展成為一個橫跨互聯網許多領域的超級帝國，雖然遊戲業務佔據總收入的半壁江山，但是騰訊在社交網路收入、廣告收入、支付業務及雲計算收入等方面都取得了快速的增長，也就是說幾年後騰訊業務板塊格局將會更加平衡，而這也意味著未來騰訊的根基將會更為牢固，在抵禦風險方面的能夠將會變得更強。

而阿里巴巴目前雖然取得更為高速地增長，但是阿里的收入對於電商業務的依賴程度也非常之高，達到80%以上。此外，阿里在電商領域還面臨著騰訊盟友——京東的追趕和挑戰。可以看出阿里巴巴在飛速發展的同時，也面臨著比騰訊更多的威脅，其未來存在著更多的變數。

假如把騰訊和阿里的競爭比喻成冷戰時期的美蘇爭霸，那麼騰訊像是美國，有著威脅相對較小的生存環境，更為牢固的立足根基和相對綜合的產業格局；而阿里則更像軍事實力強大的蘇聯，但是綜合實力卻不如對手，而且還要面臨著更為嚴峻的周邊環境。

所以應對阿里巴巴的強勢挑戰，騰訊必須在被大幅超越之前拿出應對策略，否則後果將不堪設想。騰訊的未來似乎只有兩條路可選。要麼是依靠新業務的快速增長，來防止被阿里甩開，然後等到阿里過了快速增長期后再對其進行圍剿；要麼就是再次投身電商行業與阿里正面對決，哪怕是賠本的戰也要打，畢竟騰訊還有其他收入來源而阿里沒有。

而目前騰訊採取的扶持京東來制衡阿里的策略，還是顯得有些力道不足，對阿里的電商業務還形成不了真正的威脅。不過騰訊的基礎更為牢固，即使是短時間內被阿里巴巴所超越也沒有什麼大不了的，只要大戰略不出現偏差，騰訊比阿里擁有更多的容錯率。

雖然筆者比較看好騰訊，不過阿里似乎更被大家所看好，這大概是因為馬雲出色的口才和擅長描繪宏偉的藍圖，畢竟大家都喜歡聽故事，更崇拜有傳奇的英雄。

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作者：智庫君

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