騰訊拿下「三大」獨家版權，數字音樂版權格局已定？

騰訊音樂娛樂集團（Tencent Music Entertainment Group，簡稱TME）的觸角再次深入到版權領域頭部資源。

近日，騰訊音樂娛樂宣布與環球音樂達成版權合作，雙方簽訂大陸地區數字版權分銷戰略性合作協議，根據協議，TME成為環球音樂在大陸的獨家版權合作夥伴。

這是個讓同行有些坐不住的消息，甚至在當前的數字行業格局有一定的標誌性意義。意味著騰訊已擁有了世界三大唱片公司環球音樂、索尼音樂、華納音樂的獨家版權。

「至此數字音樂版權格局已定。」騰訊音樂娛樂方面表示。

騰訊音樂娛樂方面沒有公開版權的具體金額，但對版權費用的猜測已引發多次討論。不過，對於騰訊音樂娛樂而言，除了可以獲得版權分銷收入以外，版權庫的逐漸豐滿也推動了正版化進程，之後便可進入商業模式創新階段。

獨家非獨佔

一般來說，音樂版權可以分為兩大類：詞曲版權和錄音版權，由此衍生出整個音樂行業上游的兩大版權陣營：詞曲作品版權人和錄音作品版權人。前者主要是版權代理方和詞曲人，後者則包括唱片公司和藝人。

環球音樂體系包括環球音樂出版和環球唱片。據了解，與此前和索尼、華納的版權合作一樣，騰訊此次的版權協議包括環球出版和唱片兩大塊，即享有其完整的版權體系。

自從2015年國家版權局下發了最嚴版權令后，版權就成了各數字音樂平台受眾最重要的砝碼之一，起碼在現階段，拿到更多獨家版權，在各家的戰略中，都扮演重要角色。

對於騰訊購買的大量獨家版權，有業界人士認為，其建立了行業版權壁壘。對此，騰訊音樂娛樂集團副總裁吳偉林告訴21世紀經濟報道記者，獨家並非獨佔，是以轉授權為前提的，騰訊的獨家版權是獨家代理，不管誰簽了獨家，都會被唱片公司要求分銷。

具體權益而言，獨家權益包括維權、運營、推廣、轉授權幾項業務。據悉，騰訊目前已和多家平台就分銷事宜展開洽談。

TME方面提供的資料顯示，騰訊所有的版權獨家代理合作，一直都是開放版權分銷的，此前已經與網易雲音樂、多米音樂、百度音樂、唱吧等至少8家平台達成了轉授權合作。

實際上，版權壁壘並非獨家惹的禍，而是當前的數字音樂環境下導致的某種必然結果。

在吳偉林看來，幾年前盜版亂象叢生，「獨家」是遏制盜版的一種必然措施，沒有獨家代理權益，平台是沒辦法幫助合作版權方維權打擊盜版的，現在的正版環境及數字音樂商業模式的豐富，證明了騰訊的版權建設的戰略正確。

這也是環球音樂最終選擇騰訊的原因之一。吳偉林對記者表示，環球看中的，是騰訊的正版化態度和長遠的商業前景，而QQ音樂從5年前就開始在大陸地區推進正版化、打擊盜版的維權工作。

目前，TME數字專輯總銷量額破3億，月活用戶達6億。

進入下半場

過去一年，可謂在線音樂風起雲湧的一年，市場格局也隨之逐漸清晰。

易觀千帆發布的《移動音樂市場季度監測分析2017年第1季度》數據顯示，針對4.42億移動端月活躍用戶的行為監測結果，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂位於前三。

去年，QQ音樂與海洋音樂（酷我音樂、酷狗音樂）合併，成立騰訊音樂娛樂集團，改變了行業三國殺（QQ音樂、阿里音樂、海洋音樂）的局面，也因此佔據了更高的市場份額。

成立於2012年的網易雲音樂後來居上，迅速佔領了部分市場，並於不久前宣布獨立融資7.5億元，估值達80億元；阿里音樂則宣布關閉天天動聽播放器服務，今年，阿里音樂收購大麥網；而沉寂已久的百度音樂也在去年與太合音樂牽手，重新入局。

各家的打法雖各有不同，但沒有人會忽略版權，這也是上一個階段中，各家的著力點。

據不完全統計，騰訊音樂娛樂與200多家唱片公司建立了版權合作，其中獨家版權戰略合作機構有30餘家，包括YG、LOEN、CUBE、傑威爾、福茂、英皇、華誼、樂華、夢響當然、少城時代等唱片公司；阿里音樂與滾石音樂、華研、SM等達成合作；太合音樂則享有滾石、海蝶、The Orchard等版權；網易雲音樂於年初宣布與日本愛貝克思達成獨家合作。

如何讓這些版權發揮更大商業價值？吳偉林表示，一方面，加強曲庫精細化運營和個性化產品體驗，最大化曲庫價值；另一方面，繼續加強商業模式創新，推動音樂內容的價值變現。

在經過一系列正版化之後，數字音樂市場也逐漸步入下半場。吳偉林對記者表示，目前的數字化已全面進入了商業模式創新的新階段。

目前，網易雲音樂上線短視頻，未來票務、演出、衍生品等業務的開展，將營造一個音樂社區，強調社交；阿里音樂收購大麥網，發力VR、冬粉經濟等業務，在阿里大文娛生態尋找協同可能。

不久前，QQ音樂與《速度與激情8》OST版權合作，數字專輯銷量7天破百萬，創造了OST領域的記錄；歌手周筆暢又宣布加入Music+計劃，並與蘇打綠、李宇春、TFBOYS、王力宏一起加入新計劃「聚·星公社」。

對於TME而言，目前主要包含數字音樂播放器、移動在線K歌、音樂直播秀場、版權轉授權、廣告及其他音樂衍生業務。以音樂為核心，依靠會員服務、數字專輯、直播打賞、音樂遊戲、廣告等手段變現。

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