盤點：被亞馬遜逼上「絕路」的5家企業

亞馬遜的服務不斷推陳出新，其活躍用戶數量已經達到了3.01億。無論是收購Whole Foods，還是與耐克合作，又或是推出新服務，如Wardrobe和Handmade，亞馬遜業務正在飛躍發展。

在過去1個月來，亞馬遜的股票交易價格每股高於1000美元，市值將近5000億美元。但就是這樣的亞馬遜，將一些企業逼上了絕路。

被亞馬遜閉上絕路的企業清單

1、零售連鎖書店Barnes & Noble

首先是美國最大的零售連鎖書店Barnes & Noble。亞馬遜1995年開啟網上書店業務，現在成了全球圖書銷售的領導者。亞馬遜2007年推出Kindle，讓該設備成了圖書市場的主導者。據估計，2014年Kindle上的圖書銷售額佔全球圖書銷售額的19.5%，而且根據Morgan Stanley統計，亞馬遜已經售出了50億美元的Kindle設備。從那時起，亞馬遜一直在上升，而其他圖書零售商銷售額一直在下降。

2015年7月，Barnes&Noble的股價達到28.66美元，創歷史新高，但隨著亞馬遜股價的上漲，對Barnes&Noble的懷疑之聲也在增長。從那之後，亞馬遜股價上漲了一倍以上，而Barnes&Noble的股價則大幅下跌，創下歷史新低，交易價格為每股6.8美元，比2015年的最高值下降了76%。在亞馬遜攻勢下，Barnes&Noble還能堅持多久呢？

2、梅西百貨

梅西百貨的衰落已經持續一段時間了，而亞馬遜的成長卻加速了它的「垮台」。2017年，梅西百貨第一季度利潤令人失望，所有指標均達不到預期值。它的利潤下降了39%，在財報公布之後，6月股價下跌77%，達到了7年來的最低值，無法再回升。最近有消息指出，亞馬遜正在推出Wardrobe服務，讓客戶可以試穿想的購買服裝，分析師認為這將改變零售市場遊戲規則。Morgan Stanley在5月份的一份研究報告中預計，亞馬遜在服裝市場中的份額達7%，到2020年將達到19%。

梅西百貨不是唯一一家感受到壓力的百貨公司。Nordstrom和Kohl's也感受到同樣的壓力。

3、Etsy

在亞馬遜2015年推出並擴大Handmade平台之後，手工電商平台Etsy一直處於下降期。它在兩輪的裁員中，辭退了22%的員工。

亞馬遜的增長壓縮了Etsy的利潤率，雖然Etsy的listing數量繼續上漲，但利潤卻停滯不前。2015年上市后，Etsy股價上漲至每股超過30美元。然而，隨著利潤下滑，股價下跌，回落至IPO價，每股16美元。Etsy能夠生存取決於它是否能保留精品店的魅力。

4、運動服零售商Foot Locker

更激烈的競爭、更便宜的替代品和千禧一代消費者的購物習慣，都給運動服零售商Foot Locker帶來了壓力。Foot Locker第一季度營收達不到預期值，股價在一天內就下滑了17%，而耐克（Foot Locker商店的主要產品）將在亞馬遜直接銷售產品的消息，對該零售商來說又是一大打擊。

這個消息對整個運動用品行業企業來說，是一大衝擊。據美聯社表示：「因耐克可能直接在亞馬遜銷售產品，幾家大型體育用品連鎖店的股價達到了一年來的最低值。」

5、全球各食雜商店

亞馬遜最近以137億美元收購了高端食雜連鎖商店Whole Foods。高端超市品牌再加上值得信賴的電商巨頭組合，對各超市來說都是很可怕的一件事。

其他食品供應商頭疼的是，亞馬遜將擁有Whole Food自有的365個有機品牌產品，它讓消費者可以不必離開家裡，就滿足食雜購物需求。

總結

亞馬遜的崛起是驚人的。從一家小型網上書店起家，發展成為一家價值4800億美元巨頭，亞馬遜將繼續推出各種服務撼動各行業、改變產品購買和配送的方式。

亞馬遜的創始人Jeff Bezos表示：「我們一直在堅持三個思想：客戶為尊、創新、耐心，同時這也是我們取得成功的原因。」（編譯/雨果網方小玲）

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