近日,【友盟+】發布了《柒、捌、玖、零后網民研究報告》。長達106頁的報告,從用戶行為數據的視角,對柒、捌、玖、零后互聯網人群所對應的五大人生階段,即長、婚、孕、育、閑,做了深入分析。
相信報告揭示的「人生百態」對互聯網各領域的商業探索都有借鑒作用。
「年輕人的互聯網」
根據CNNIC《第39次全國互聯網發展統計報告》統計,截止2016年底,10-49歲網民佔比87.4%,而報告中的人群,基本覆蓋的就是這87.4%。特別是捌零后、玖零后佔八成以上。
另外,零零后的比例雖然不高,但入網年齡已低於前輩們。所以,互聯網是越來越年輕化。
柒零后:網路媒體(新聞和自媒體)正當時,更多地把互聯網視為媒體;
捌零后:興起社交網路,看到網路的娛樂和關係連接;
玖零后:迎來移動互聯網,享受到的是互聯網的工具和服務屬性。
這些印象點反映到興趣偏好上,就構成了這張「四代人」的興趣傾向圖:
互聯網貫穿五大人生軌跡
長、婚、孕、育、閑
【友盟+】結合網民的行為和興趣數據,推算出柒零、捌零、玖零、零零后的「人生軌跡範圍」,最主要的是婚戀、孕育、下一代成長、以及「中年危機」和養老問題。
婚
根據【友盟+】的研究,當下社會的主流婚戀年齡分佈為18-30歲。這是基於大數據統計和對網民的行為、興趣和消費傾向的挖掘評估的結果。
「婚」階段網民的興趣:社交、醫療、母嬰類應用的興趣TGI高於100。而相機拍攝、出行票務、餐飲服務類APP都與社交婚戀有關。
「婚」戀期的花錢主陣地:衣妝、零食、生活品類的消費高於整體水平。休閑方式偏重靜態娛樂,比如動漫、直播。最糾結的是遊戲。一方面玩遊戲的時間被嚴重壓縮,另一方面又買遊戲點卡。
婚戀期的網民更多把精力集中在人脈、個人魅力以及追求二人世界的甜蜜中。這也是他們需求的延伸,比如個人魅力培養、人脈拓展、私密有情調的約會環境。
孕
主流生育年齡段在21-36歲,這一階段的網民關注醫療健康、母嬰育兒類服務,也會通過社交分享備孕經驗,興趣中最突出的當屬海淘。
在消費傾向上,食品健康、居住環境和愉悅的孕期是最捨得剁手的。
休閑方式:因為受孕和孕期禁忌較多,上網時間和活動空間都受到限制,對各類應用的興趣低於整體水平,對生活服務的需求降低。
生活焦點及延伸需求:生活模式簡化,作息規律,重視生活質量和心情愉悅。對到家服務、專業營養和護理指導、心理引導和舒緩服務需求明顯。而海淘的支出,成為金融和消費貸等服務的垂青。
育
這是一個交雜著成就感與挫敗感的過程,大約要持續12年,一般從26歲起到38歲止。這一階段要兼顧自身、家庭、孩子,興趣多而雜,主流的是社交聊天、醫療健康和母嬰育兒。
經濟支出同樣圍繞家庭,重點消費的品類非常複雜。
連續十幾年被這些大小事宜糾纏,需要一個健康的身體和心靈。讀書和健身是主流休閑活動。
哺育期的網民最大的心愿就是孩子健康成長,所有精力也集中於此。
長
當孩子逐年長大,成長為新一代網民時,身為父母的網民也在痛並快樂中老去。同一個屋檐下的新老網民,以零零后和柒零后兩代人為主。
零零后處於成長學習階段,好奇心重,雖然囊中羞澀,但追求快樂和美麗的願望很豐滿。飾品、服裝、美妝以及影音播放產品、電玩、動漫都是重點消費品類。值得注意的是,他們對新型的購物方式接受度很高,可以預見,線上消費將對他們產生重要的影響。
休閑活動是動漫、遊戲、閱讀和直播。
雖然已經熟練使用互聯網,但他們仍然是青少年,需要保護和引導。另外,遊戲模式的教育和創造活動也是有益的。
閑
柒零后,即將步入中年的老網民,人生過半,大任務都已完成。正在回歸「自我」,他們愛看新聞,對教育、汽車、經濟都有濃厚興趣。
在消費傾向上,關注飲食、居住、出行和娛樂,追求高品質生活。
休閑方式:開始未雨綢繆地關注健康。
柒零后即將從第一代網民過渡到第一代中老年網民。互聯網模式的到家服務、老年關懷、養老服務或許會隨之興起。
交叉總結五大人生軌跡
零零后:從TGI數據看,在文學讀書、社交聊天和手機遊戲的興趣突出;
新興的娛樂方式中也能看到零零后的影子,比如真人秀直播、遊戲直播;
教育類APP是零零后的「標配」,特別是一二線城市的在線教育迅速崛起;
服飾類消費傾向較高,說明他們對青春、美麗的覺醒和追求。
37-47歲的網民大多已為人父母,他們的下一代逐漸成長為獨自探索世界的新一代網民。
與子女逐漸分離的生活給予這一階段網民更多的時間和精力,讓他們在兼顧孩子教育的同時,逐漸回歸新聞、生活服務、汽車、經濟金融這些「大人」關注對事物。
他們的生活與育兒階段的網民相似,也關注讀書和健身,也不再熱衷於遊戲(育兒階段主要是陪孩子玩),隨著社會地位、生活水平的提升,生活比遊戲更能讓他們獲得滿足感。
飲食、居住、出行和娛樂四個方面的消費傾向高,且TGI數據接近。這一特點說明網民消費理念上的變化:一是更加徹底地融入生活,二是掌控生活的平衡。
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