為什麼說2017年是三星在中國的拐點？

【藍科技】季風

手機、彩電銷量雙雙下滑、組織機構進行重大調整，這是進入25年之後，三星在市場面臨著又一次最嚴峻的考驗。

或許獄中的李在鎔對三星的一舉一動了如指掌，但他能改變三星在的頹勢嗎？2017年之所以說或是三星在市場的拐點，在於三星正處於李在鎔接班之後，第一次面臨的內憂外患。

先說內憂。李在鎔入獄，三星涉嫌賄賂原韓國總統朴謹惠親信；內部權力鬥爭升級；三星Galaxy Note 7爆炸等一系列事件，對三星都是一個極大的挑戰。

再說外患。曾經對三星營收貢獻最大的市場，現在卻是業績下滑最快的。如果失去了市場，意味著三星手機及電視在全球的霸主地位將受到嚴重的挑戰。

儘管手機和彩電在全球市場，三星仍然稱霸，但三星的壓力正來自於企業的追趕和可能的超越。三星手機在最大的對手是華為、小米、OPPO和VIVO，彩電行業最大的對手是海信、TCL、創維和長虹。

數據顯示，2017年一季度，全球手機出貨量排行榜上，三星以8000萬出貨量位列第1，蘋果5100萬出貨量位列第2，華為3500萬位列第三，奪得國內智能手機品牌出貨量第一，OPPO 2600萬居第四，vivo 1900萬居第五，小米1500萬居第六。

和國際市場的強勢相比，在國內市場上三星遭遇了巨大的危機。一季度三星出貨量僅剩350萬台，相比去年同期的870萬台，同比下滑60%，市佔率僅剩3.3%。

在這一背景下，三星電子將撤銷七大支社引起了市場的猜想。但三星官方回應是為了創新組織管理，適應市場變化。

三星在市場的處境不妙由來已久。近幾年持續下滑的市場表現，嚴重影響了消費預期。三星手機從2013到2015年在銷量已連續年下滑，分別下降18%、16%和15%。這也致使三星營收從不斷下滑，2013年為40.1萬億韓元，2014年為33萬億韓元，2015年為31萬億韓元。儘管2016年市場的數據未予公布，但業內人士指出三星手機虧損嚴重。

因此，今年一季度三星手機下滑60%或是延續去年的態勢。三星手機在的整體市場份額從去年第一季度8.6%降低到今年一季度的3.3%。正被消費者遺棄的三星必須要自我救贖。

再來看彩電的市場表現。2016 年末市場調查機構IHS統計，以三星為首的韓國彩電品牌在的市場佔有率已經跌破5%，降至4.5%，達到了有史以來的最低點。

所以，七大支社的機構調整是在市場的節節敗退不得已而為之。三星的拐點源於品牌的崛起和國際化提速。其實，三星之所以能在手機和彩電領域稱霸全球，正是源於三星的不斷創新。但企業的表現似乎超出預期。

國際間併購、自有品牌國際化提速、用創新技術引領行業走勢並成為標準，這些過去是三星殺手鐧的拿手好戲已經成為企業的常態。不是三星沒有創新，而是創新速度超出預期。

對三星來說，此次對七大支柱的撤銷，將可能伴隨著裁員。外媒報道稱，三星電子7月2日公開的統計數據顯示，去年該公司員工人數出現了7年來第一次下滑，主要原因是地區員工人數大幅縮減。在，三星電子去年底的員工人數為3.7萬人，比前年的4.49萬人減少了17.5%。

所以，從表象上來說，機構調整裁員已經成為三星的拐點。只是，這一拐點未來是好是壞，還不得而知。但三星要有足夠的抗壓性面對市場巨大的壓力。

本文原創於藍科技，本站原創文章所有權歸藍科技所有，轉載務必註明作者和出處，侵權必究。

藍科技（www.lankeji.com）文章可見微信公眾號（chinalankeji)、新浪微博/博客(@藍科技）百度百家、今日頭條、新浪、搜狐、網易、騰訊、界面、鈦媒體、、麥媒、北京時間直播號等十多家知名平台。商務合作、投稿郵箱：[email protected]。