【行業】推動媒體融合發展的七個著力點

強化互聯網思維，就是要突破傳統思維的條條框框，主動改變傳統的單向傳播模式，引導公眾參與到新聞信息的採集、生產、傳播中；就是要適應新興媒體平等互動交流的特點，改變單向傳播、受眾被動接受的方式，從受眾需求和體驗出發，提供差異化、分眾化的新聞信息服務。

改變傳統媒體與新興媒體發展「兩張皮」的現象，進一步深化新聞傳播體制機制的改革創新，通過技術創新搭建統一的技術平台，進一步實現傳統媒體和新興媒體的一體化思維、系統化構造、多元化拓展，真正讓媒體融合產生化學反應。

黨的十八大以來，習近平總書記多次就推動媒體融合發展作出深刻闡述，強調融合發展關鍵在融為一體、合而為一，要儘快從相「加」階段邁向相「融」階段，著力打造一批新型主流媒體。推動媒體融合發展，我們須從以下幾個方面加以著力。

著力深化對推動媒體融合發展緊迫性的認識。推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論、掌握意識形態主導權作出的重大戰略部署。

著力遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律。遵循新聞傳播規律，就是要堅持馬克思主義新聞觀，以科學的思想方法指導我們的新聞實踐，適應分眾化、差異化傳播趨勢，主動藉助新媒體傳播優勢，不斷創新新聞傳播的理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，體現時度效要求，增強新聞傳播的針對性和實效性，加快構建輿論引導新格局。

著力強化互聯網思維。當今世界，互聯網、雲計算、大數據等現代信息技術深刻改變著人類的思維方式。互聯網正在媒體領域催生一場前所未有的變革，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化，新聞輿論工作的環境、對象、平台都在發生深刻變化，很多人特別是年輕人的大部分信息都是從網上獲取的。

著力推進傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展。這裡的一體發展核心是形成一體化的組織結構和傳播體系。

著力推動傳統媒體和新興媒體的深度融合。在內容融合方面，充分發揮傳統媒體在信息採集、內容核實、分析解讀等方面的優勢，並延伸拓展到新興媒體，不斷提升內容的專業性和權威性，多生產精準、鮮活、吸引用戶的信息，形成即采即發報道機制，以內容優勢贏得發展優勢。在渠道融合方面，深度整合傳統媒體的優勢資源，高度重視提升媒體數據處理能力，深度挖掘傳統媒體積累的數據資源，豐富信息內容，完善服務功能，藉助社交類應用和技術，集聚忠實用戶，擴大用戶規模，提升傳播效果。在平台融合方面，依託全媒體平台進行策劃和統籌，實現內容生產的集約化，儘力滿足用戶對全媒介傳播的需求，運用大數據技術分析用戶需求，通過數據挖掘分析，實現對用戶個性化需求的準確定位，不斷提升用戶忠誠度。在經營融合方面，健全完善全媒體營銷利益協同機制，探索全媒體營銷路徑，盡量滿足廣告主全媒介傳播的需求；引入風險投資、上市融資等融資手段，為傳統媒體帶來成熟的商業資源、全新的經營理念以及更加適應市場的運作模式。在管理融合方面，改變傳統媒體和新興媒體分立單幹的狀況，探索媒體融合發展條件下人才引進、培養和激勵機制，重構新聞采編生產流程，通過深化改革推動形成一體化發展的體制機制。

著力打造立體多樣、融合發展的現代傳播體系。在以網路傳播為特徵的信息時代，單向度平面化的傳播體系已經難以適應現代傳播的需要，在國際話語權競爭上難以取得優勢。

著力堅持一手抓融合，一手抓管理。這就要求我們始終堅持黨管媒體原則，按照積極推進、科學發展、規範管理、確保導向的要求，進一步建立健全科學有效的媒體管理體制，破除制約融合發展的體制機制壁壘，努力提高管理的科學化水平；就是要著力推動媒體資源整合，優化媒體資源配置，著力解決功能重複、內容同質、力量分散等問題，進一步解放和發展新聞生產力；就是要不斷深化新聞單位采編播管崗位人事管理制度改革，統籌配置編製資源，深化人事薪酬制度改革，完善考核評價和退出機制，增強新聞輿論工作隊伍的事業心、歸屬感、忠誠度，為新聞事業長遠健康發展提供堅實有力的人才支撐。