案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 營銷案例

「案例一周」彙集本周的優秀案例，所有案例來源於 HUNT。

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品牌：雕牌

代理商：待認領

去年 3 月 8 日雕牌就開出了 38 列「新家觀號」捷運專列，用年輕、有趣、走心，表達 8090 后的新式家庭觀。為了再向年輕市場邁出一大步，他們今年更是在「撩女王」的道路上另闢蹊徑，推出品牌吉祥物雕兄，還大張旗鼓地為其開通了微博。這個擬人化的品牌微博一開始就走上了段子手和表情包之路，在短短數天內就收穫了 50 萬的冬粉。除此之外，為延續話題 #雕牌新家觀 #的話題，雕牌結合的雕兄的熱點，拍了十支《雕兄大電影》系列視頻，在表達有趣有料的新式家庭觀點的同時，吸引到了不少冬粉。

品牌：方太

代理商：待認領

在上周，我們就關注到方太開了一家名為「時間超市」的商店，在這裡所有商品都不能用現金購買，只能用時間去購買：售價為兩分鐘的碟子、五分鐘的蘋果…… 當人們拿著商品結賬時，小票的列印時間其實就是媽媽清洗這些商品的時間。在這周推出的《媽媽的白日夢》視頻中，他們虛構出了一個母親的白日夢：幻想自己獲得文學獎，但回到現實手中卻是一堆怎麼也洗不完的碗。視頻一開始通過各個「權威人士」評述對後續情節發展充滿各種鋪墊，讓白日夢顯得更加「真實」。最終又運用反轉，加大夢境與現實吃衝突，最終引出方太破解的時間黑科技不僅僅是可以為媽媽節省更多時間，更可以讓媽媽能夠享受每一分每一秒的時間，也希望能讓媽媽們實現夢想。

品牌：麥當勞，《全職高手》

代理商：待認領

從本周開始，麥當勞全線薯條又開啟了買一送一的活動。與此同時，他們還迎來了新品薯條的第一個代言人——葉修，這是一位從當紅動漫《全職高手》走出來的人物。《全職高手》是網路文學史上第一部千盟級作品，主角葉修是全書靈魂人物，在今年 1 月的原創文學風雲榜頒獎典禮上還獲得了「最受觀眾喜愛角色獎」。據悉，《全職高手》動畫第一季將於 4 月 7 日在騰訊視頻正式上線，在距上線一個月的時候以「福利篇」的形式發布此條廣告，自然引起了廣大書迷的關注。

品牌：漢堡王

代理商：Y&R

如今的 3.8 婦女節早已變成了「女王節」，然而說起「女王」這個詞，每個人對其的定義也都非常不一樣。趁著今年漢堡王便搞了一個有趣的活動，我們都知道漢堡王 Burger King，無論是英文名還是中文名都蘊含著一個「王」的梗，那麼既然有「王」，那麼「女王」又在哪呢？於是代理商 Y&R 很巧妙的結合了這個點，在一個星期前就推出了「你知道誰是 Burger Queen 么？」的活動。當 3 月 8 日活動揭曉時，大家才知道漢堡王其實想說的是「每個獨特的你，都是 Burger Queen」。原理也很簡單，他們在每個漢堡的盒子里都裝了一面小鏡子，當你打開盒子時就能看見鏡子里的自己，而鏡子的旁邊就寫著「Burger Queen」。