分析師看中國手游新政：GTA類不會過審 | 觀點

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丹尼爾·艾哈邁德(Daniel Ahmad)是諮詢公司Niko Partners的一名分析師，在本文中他就手游新規實施半年進行了總結，並給計劃打入遊戲市場的國外開發者提出了建議。

2016年7月1日，國家新聞出版廣電總局發布了新規定：手機遊戲未經審批不得上線。據廣電總局統計，新規實施半年之後獲得審批通過的手游數量如下：

7月：110款；8月：447款；9月：504款；10月：491款；11月：1179款；

12月：845款；2017年1月：974款；2017年2月：666款。

新規實行以來8個月總計僅5200多款通過審批。2015年超過1.5萬款的規模恐怕難以再現。雖說廣電總局正在考慮降低審查標準，縮短流程，可除了簡單的休閒遊戲之外，大多數遊戲還是需要3個多月的審查才能獲批。騰訊、網易等大發行商雖然已搶先讓多款遊戲獲得審批，但仍要等到年底才會發行。

國外開發商

新規對外國開發商的影響更大。他們不僅要自己註冊版權，還要和發行商合作才能獲得讓遊戲上架的批准文號。iOS開發者過去可以通過iTunes直接發布遊戲，現在也要遵循上述規定。而且，外國遊戲無法像本土遊戲那樣進入休閒遊戲快速審批通道，至少要等90天才能獲得批准。所以，在提交遊戲之前，他們還需要注意以下幾點：

內容審查

所有遊戲都要經過修改才能獲得審批，而針對網路遊戲的具體細則如下：

不得違反憲法；不得威脅國家統一、主權或者領土完整；不得損害國家名譽、安全或者利益；不得引發民族/宗教仇恨；不得損害道德或者文化傳統；不得宣揚邪教、迷信，違反政策；不得宣揚淫穢、毒品或者暴力；不得侮辱、誹謗或傷害他人；所以，《GTA》那樣的遊戲肯定不能過關，怎麼修改都沒用。

完全漢化

新規還強調，遊戲中只能使用簡體中文，不能出現任何英語單詞或者字母。所以，包含「HP」（生命值）、「KO」（擊倒）等詞的遊戲也會被拒。但是，「OL」（網路版）、「VR」（虛擬現實）和「HD」等專有名詞得到廣電總局的認可。

總之，外國遊戲的文本最好全被翻譯成簡體中文。而配音、字母和遊戲名也需要使用簡體中文。

其他

為了順利通過審批，遊戲還必須遵守以下規定：

所有遊戲必須包含「健康遊戲忠告」頁面，類似於主機或者PC遊戲剛開始時的「每隔15分鐘休息一次」建議；

包括聊天頻道和用戶名在內，玩家在遊戲中輸入的所有內容都必須進行過濾，去除敏感辭彙；

遊戲人物不論男女，均不得衣著暴露或者透明；遊戲廣告同樣如此；

遊戲中不得包含負面語句，例如：使用「精疲力竭」就比「你被砍死了」好一點；

過分的暴力、戰爭、血腥內容無法獲得審批，例如：屏幕上不能出現大量血跡，而血跡也不能長時間停留在屏幕上；

無法正常運行的遊戲不能得到審批，所以提交前必須反覆測試；

任何涉及現金的賭博或者扭蛋機制必須設置次數限制和事先警告；而扭蛋中的道具掉落幾率也要提前公布。

新規非常嚴格。可是，理解玩家、政府規定和審批流程后，遊戲開發商還是能進入該市場，只是速度慢了一點。所以，國外遊戲開發商必須儘快學習消費者行為，與發行商建立合作，加大本土化投入。

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2017.3.29

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