你的課揭秘這些新媒體營銷案例刷屏真相

你的課今天為各位八卦一下圈裡的那些所謂的「案例」。看看他們都是怎麼玩轉新媒體營銷的。

  你的課分享案例1，361°NFO跑鞋。

  在這個案例中，易傳媒嘗試使用了PC，手機，IPAD三種終端聯動，通過二維碼提高用戶參與度。這個方案用通俗的語言來講，就是要用戶掃描廣告上的二維碼，然後把手持設備變成搖桿，然後把一個莫名其妙的東西移到一個莫名其妙的地方。

  然後就能聲稱用戶可以感受到運動員如何通過磁能技術減震了……這邏輯。且不說有多少人會在看廣告的時候拿著IPAD或者手機，單說二維碼這個反人類的應用增添了一個莫名其妙的環節就會讓人覺得非常不爽。

  最終達成了什麼效果呢？「PC終端共覆蓋14000,000餘人，iPad終端共覆蓋1270,000餘人，手機終端有750,000餘人參與互動體驗。通過跨屏互動，有21,000餘人到達361°跑鞋購買頁面。」

  你的課分享案例2：寶馬MINI《進藏》紀錄片。

  《進藏》記錄10個人、8台寶馬MINI、7萬公里，從川藏線、青藏線、新藏線、滇藏線、喜馬拉雅5條線路出發進藏的故事，醞釀幾代人的西藏情節，講述最純粹、最簡單、神秘的西藏文化。

  這是一個典型的內容營銷和場景塑造，力圖用進藏這個主題證明MINI並非只是賣一個殼子。紀錄片的形式和西藏主題，可以精準的切中以裝逼為主要生存意義的大部分「偽文藝青年」的要害。

  然而，「偽文藝青年」是買不起MINI的……他們最多會是在自己意淫出來的所謂「靈魂之旅」中偶然想起MINI高大的背影。而真正買得起MINI的人也絕不會因為這個紀錄片而真的想開著這玩意去西藏。因為畢竟，這還是一輛主要以「二奶」為受眾群體的車，二奶們的職業特點限制了她們活動的範圍。更何況，去西藏，會晒黑的……

你的課為你分享了那麼多，現在是你自己總結和整理思路，轉化成自己的知識的時候了，期待你的進步。