續上周給大家推薦的品牌營銷管理必讀書單推薦(一. 二入門提升篇),本周補上後半度的深度管理篇,不廢話直接上乾貨。
三. 支撐系統:品牌諮詢的技能和方法必讀書
1)《麥肯錫的秘密》
理由:唯一一本中文介紹麥肯錫創業史的書籍,從這裡面可以找到現代諮詢業的最初發展脈絡,了解這個行業的一些基礎性本質力量。
2)《麥肯錫方法》和《麥肯錫卓越工作方法》
都是埃森.拉塞爾寫的,值得反覆讀。建立對諮詢工作方式的基本認識。
3)《金字塔原理》、《用圖表說話》、《思維導圖》
理由:麥肯錫的經典思考工具,也適用於各個領域,不僅僅是諮詢;思維導圖用於梳理思維,無意識高效的思考工具。
4)《一頁紙項目管理》
要考慮提升項目管理的技能,《一頁紙項目管理》,最好熟練掌握項目管理軟體:Project 2007。
在品牌諮詢的工作方法方面,市場研究是必修課。
在這方面推薦:
1)邁迪品牌諮詢汪德宏撰寫的《品牌知行》,這本書基本涵蓋了汪對在寶潔期間的工作方法的整體梳理,值得深讀。
2)羅蘭貝格公司出版的《瞬間的真實》。
四. 品牌戰略管理深度閱讀基礎
如果你認為品牌不是一個單獨學科,而是一個交叉性學科,如果你認為品牌戰略是未來公司戰略體系中最重要的組成,那無疑你必須站在整個公司運營和管理的高度去看待品牌。這樣,讀一些橫向跨度的專業書提升視野就很有必要:
1)邁克爾波特競爭三部曲中的:《競爭戰略》、《競爭優勢》
2)《公司的靈魂:如何管理你公司的身份特徵》
這本書看的比較少,但是確實我認為做公司品牌必須要閱讀的一本書。
3)《B2B品牌管理》和《品牌驅動力》
B2B品牌管理方面,推薦閱讀兩本書:科特勒的《B2B品牌管理》(和別人合著)以及《品牌驅動力》(斯科特.戴維斯、麥克爾.鄧恩),這兩本書為我們揭示了B2B品牌塑造和管理的關鍵法則,也是有助於我們更好地理解B2B品牌。
4)戴維阿克的《品牌組合戰略》(2004年)、《品牌相關性(或品牌關聯度)》(我們正在翻譯,即將出版)
五. 從專家到管理者,思想修鍊類,推薦德魯克和大前研一
彼得德魯克的《卓有成效的管理者》《21世紀的管理挑戰》《管理的實踐》的大師著作,儘可能的多讀;
大前研一的《思考的技術》《專業主義》等系列書籍,本身就是日本麥肯錫的CEO,又是管理大師,自然值得多讀;
本土同行和君諮詢的《三度修鍊》
第三方觀點:王瑤的《打敗麥肯錫》
《破解諮詢的40個困惑》
《示人以真:如何讓生意追著你跑》
六. 保持前沿追蹤,推薦的一些新書
這方面新書近些年層出不窮,不能一一涵蓋,僅列出一些讀過還不錯的推薦一下:
1) 科特勒的新書《營銷革命3.0:從產品到顧客,再到人文精神》
2) 《商業模式新生代》和《視覺會議》
3) 《新規則:用社會化媒體做營銷和公關》
4) 《認知盈餘:自由時間的力量》
5) 《營銷十法:社交網路時代成功企業怎樣推廣品牌》
6) 《購物者營銷:如何把進店購物者變成實際購買者》
7) 《怪誕行為學1和2》
文源:網路