一部成本3億的電視劇 演員漲片酬250%拿走2億片酬！

「2016年比房價上漲更快的是明星的片酬!」2月26日，在上海舉行的2017SMG制播年會上，SMG影視劇中心主任王磊卿在主題演講伊始就拋出了猛料!SMG制播年會是一年一度的電視劇行業盛會，匯聚來自全國廣電系統、電視台、500多家影視公司的千餘名嘉賓。

本屆年會論壇的主題是「融媒時代電視劇的品質堅守與藝術突破」，主講嘉賓們務實不務虛，直指資本燒燙的電視劇市場之病根，高片酬壓力下製片成本大幅提升，衛視失血甚至賣血，但並非大肆燒錢的大劇就是藝術品質良心之作。

隨之而來的危險已經顯現，那就是IP失靈，仙俠、宮斗、女強等IP「頻繁撞車」，而市場到底需要什麼樣內容創新、品質優良的電視劇，成為本次年會探討的根本。

【現象】「一部網劇採購價格已達1200萬元/集」

在SMG制播年會上，SMG影視劇中心主任王磊卿公布了觸目驚心的數字，「僅在2016年一年時間內，一二線演員的片酬增長了近250%，在一些更為倚重流量偶像的IP大劇中，明星片酬在製作成本中的佔比甚至升至75%。」這是什麼概念?王磊卿直言，2016年明星片酬比房價還漲得快。

SMG制播年會現場(PPT圖)

這的確超乎想象。據社科院財經戰略研究院等三家機構聯合發布的《2016年12月大數據房價指數(BHPI)》報告，2016年12月樣本城市房價漲幅的領頭羊是京津冀，綜合指數同比上漲63.78%。近五年來，北京房價總體上漲188.46%，年均遞增23.6%，其中通州總體上漲239.97%，居北京各區首位。然而，一二線明星片酬，在2016年一年內的漲幅就超過了通州房地產5年來的漲幅，這實在太驚人!

王磊卿提到的倚重流量偶像的IP大劇，製作成本不斷升高，花錢較多的IP古裝大戲，成本過億已經是常態，而2016年這樣的大劇成本在2~4億元之間。若按平均成本3億元計算，在片酬比例最瘋狂的大劇中，演員能拿走的片酬將超過2億元。

此外，據《2016年12月大數據房價指數(BHPI)》報告顯示，上海房屋均價為5.2萬元/平方米，若按明星拍一部劇就能拿到2億元片酬來計算，那麼，在上海至少能買73套50平方米的房屋!

片酬推高的市場仍有人買單，大肆燒錢的視頻網站如今已成為電視劇版權售賣的金主。王磊卿說，「2016年東方衛視採購的2017年的電視劇中，電視台單集最高價格已經超過600萬元，網路版權價格已經突破1000萬元。」就在今天，王磊卿公布這組數字時，他又得到一個最新信息，「現在有一部網劇的採購價格達到了1200萬元/集。」這讓每年購買劇目有預算的電視台經營已是捉襟見肘，王磊卿直言：「平台的廣告收入與採購價格倒掛，衛視已經失血甚至賣血!」

SMG制播年會現場(PPT圖)

視頻網站尚能通過付費會員發展盈利模式，電視台怎麼辦?

王磊卿呼籲電視人自信自強，與網路深度互動，形成立體的網台合作體制，構建精品自製劇、定製劇的新模式。網路劇將會是市場發展的重要方向，2016年網路劇市場規模609億元，用戶付費逾117億元。王磊卿認為，未來的網台聯動，電視台不能局限於單向採購，應成為全面利益的分享者，「電視台要不落後於人，必須開始介入製作。打造以電視台為主的電視劇，才能藉助網台聯動正向輸出網路。」

【問題】年產1.5萬集的成品電視劇 實際創新不到10%

高片酬和大成本的電視劇，大部分都與IP有關。這幾年，IP被資本熱捧，當大IP搭配大流量偶像演員時，一般都能賣出好價錢。然而，從2016年開始，IP失靈的現象已經顯露，王磊卿說，高雷同度、低轉化率、創新確實是IP劇目前面臨的三大問題。

SMG制播年會現場(PPT圖)

大IP主要來自於網路小說，類型化、模式化是其先天不足，現在因為網路寫作軟體出現，雷同之外又被曝抄襲。2016年熱播的大IP劇《錦繡未央》被指抄襲已立案，網友統計《錦繡未央》小說成段成篇抄襲的作品竟然超過200部，前不久的證據交換會上，原稿提交的證據文件堆滿了法院整張桌子。

什麼熱門拍什麼，購買類型化的IP也開始造成了熒屏「撞車」。無論是2016年熱播大劇，還是2017年即將開播或者開拍的大戲，仙俠玄幻、宮斗、女強IP三大類型造成「交通擁堵」，最終呈現給觀眾的作品同質化嚴重，缺乏創新。據東方衛視的數據，2016年收到的電視劇項目PPT，90%註明項目具有創新性，然而王磊卿說：「2016年電視劇年產1.5萬集的成品隊列里，實際創新程度不到10%。」

SMG制播年會現場(PPT圖)

眾所周知，無論是大的影視公司還是購買平台，都會追逐頭部資源。然而，並非大製作、盲目加碼大咖，就是一手好牌的「王炸」。王磊卿指出：「若是項目訴求不同的頭部人才匯成『一鍋粥』，缺少領軍人物，確定不了創作方向，可能引發大劇爛尾!」

那麼，在資本燒燙的電視劇市場，到底需要什麼樣的產品?王磊卿以目前正在熱播的古裝大戲《三生三世十里桃花》為例，劇中「誅仙台一跳」收穫了播放量80億，收視率衛視第一。這樣的高關注度是因為「飽含了劇情中極致的善與惡、愛與恨」。

王磊卿說，這一仙俠劇的高點，讓行業思考，我們需要怎樣的仙俠劇。「不是昂貴的特效堆砌，中外大神的群魔亂舞，而是紮根歷史文化，傳承從楚辭、山海經而來的式的想象力，仙俠之『仙』，正是來自於式的古典意境，賦予人性的真實情感。」