銷量已經彎道超車的小米率先降價，電視行業重新洗牌

2017年上半年的電視行業風雨兼備，一方是消費升級浪潮下的結構轉型升級機遇，另一方則是TV面板價格漲價所導致的成本掣肘。雙重形勢相互交叉作用讓整個電視行業發展亦步亦趨，儘管廠商新品不斷，但依然增長乏力，陷入僵滯局面。

上半年電視市場相對疲軟，但企業方面仍有表現不俗者，小米電視跨越蟄伏期並以高銷量成功實現了彎道超車。權威機構中怡康最新發布的監測數據顯示，2017年1-7月彩電市場整體表現低迷，線上線下零售量均呈現一定程度的下降趨勢。相比去年同期，彩電行業整體線上銷量下降了6.9%，相反的是，小米電視一枝獨秀，實現逆勢暴增，銷量同比增長高達91.2%。

邁入2017年下半年，上游面板價格開始進入降價通道，上半年本就擁有市場領先優勢的小米電視，選擇第一時間把實惠還給用戶，從9月1日0時起，小米電視4A系列開啟全麵價格調整，其中小米電視4A 43英寸降至1999元，49英寸降至2399元，55英寸降至2999元;另外小米電視4A 65英寸更是最低降至4999元，降幅高達1000元。由此，小米成為了第一家全面下調價格的電視品牌，下半年大範圍全效發力意圖頗為明顯。

電視行業風雲變幻，小米電視應時而變

2017年，市場經濟環境趨於平穩，供給側改革也為經濟注入新鮮活力，上半年在面板成本上升的影響下，彩電市場呈現了量降額升態勢。2017彩電市場半年度總結報告顯示，2017年上半年國內彩電零售量規模為2181萬台，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%。

電視面板佔據電視機整機70%左右的成本，在連續十幾個月的成本上漲壓力下，調控能力弱的電視品牌開始被淘汰出局，例如以價格戰絞殺傳統電視聞名的樂視，生態補貼能力受到成本上漲挑戰受到重創;而整體成本控制能力強的廠商跟隨自己的節奏，逐步凸顯「強者恆強」的發展態勢。

小米電視不急不躁，在面板價格上漲的高潮階段，即5月份，順勢推出了2017年度旗艦級電視新品——小米電視4。儘管以年度旗艦機定位，但小米電視4仍堅持「高配中價」的定價策略，為廣大消費者提供了一款「厚道」的電視產品。

小米電視4系列顛覆傳統電視的外觀設計，機身薄至4.9mm，比iPhone7還要薄29%，是迄今為止最薄的小米電視，並且採用定製三星/LG無邊框液晶面板及雙色陽極氧化鋁合金中框，中框和屏幕渾然一體，視覺上更輕盈。另外從配置而言，小米電視4搭載「PatchWall拼圖牆」人工智慧系統，65英寸版更是在行業內首次引入杜比全景聲音響系統。

正憑藉在工藝設計及技術領域的創新，小米電視4一舉斬獲2017數字電視盛典「2017優秀設計工藝獎」、「2017年音畫品質獎」，以及今年4月的德國紅點獎等獎項。不以市場環境所左右，小米電視在上半年交出了一份完美的市場考卷。

下半年，電視行業邁入一個全新的發展征程。群智諮詢數據顯示，當前主要尺寸的面板價格已開始下降，並將繼續下降。例如7月份65英寸面板價格大幅下降15美元，8月份預計繼續下跌10美元;55英寸面板受高庫存影響備貨保守，7月份價格下降10美元以上，預計8月份將繼續下降10美元;49英寸—50英寸面板供應持續增加，供需寬鬆，7月份價格下降9美元，預計8月降幅約為6美元。

另外奧維雲網(AVC)黑電事業部總經理翁振華認為，進入下半年，面板價格漲價趨勢將得到遏制，有望在四季度開始回落。面板價格下降在一定程度上緩解了整機企業的成本壓力，為四季度彩電市場的年終促銷提供操作空間。

正當各大電視企業因面板價格下跌而鬆一口氣之時，小米率先大幅降價，馬不停碲地打響了下半年電視市場爭奪戰。以先發制人的市場策略，帶給其他電視企業一記重拳，並開始在終端消費市場凸顯成效。

小米電視迂迴有道，行業面臨重新洗牌

今年，電視行業不確定性因素增多，面板漲價、房地產政策調控以及消費升級等多方面因素影響導致行業陷入低速盤整期。而這一市場形勢下，傳統電視品牌裹步不前，外資企業難復盛興，唯有以小米為首的互聯網電視企業逆境突圍，駛入增長快車道，種種跡象表明行業正面臨重新洗牌的抉擇。

首先，小米電視坐穩互聯網電視市場中的頭把交椅，成就霸主地位。2017年上半年平板電視漲幅僅為10.1%，電視行業不景氣，小米電視逆勢增長，成為線上銷量漲幅最高的電視品牌。而往夕巨頭樂視卻下降55.5%，並且樂視敗退讓出的份額很大一部分被小米納入麾下。

另外其他互聯網品牌如暴風、微鯨、PPTV、看尚等都有一定增幅，但份額相對較小。康佳旗下互聯網品牌KKTV上半年也有不俗成績，而創維旗下的酷開則出現了下滑，下滑幅度高達47.1%。不可否認，小米電視已然成為互聯網電視市場的NO.1，無論在市場銷量、行業地位，還是在品牌影響力及用戶信賴度上，小米都佔有絕對領先優勢，且這一市場差距正在不斷被拉大。

其次，以小米為首的互聯網電視企業與傳統電視再度正面抗衡，甚至在某些尺寸段市場得以超越。奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示，2017年Q2，小米電視在49英寸和55英寸這兩個尺寸段的彩電銷量中分別佔比20%和7%，超越同等尺寸的海信、TCL、長虹等品牌電視，成為銷量冠軍。

眾所周知，49英寸及55英寸是彩電市場的兩大主流尺寸，尤其是55英寸已成為行業「壟斷」尺寸，零售額、零售量佔比超過彩電市場三分之一，小米電視成為這兩個尺寸的銷量冠軍，其整體市場影響力可見一斑。互聯網電視企業小米與傳統電視廠商一決高下，亦有拔尖之勢。

最後，今年以來，全球經濟環境面臨機遇與挑戰並存狀態，而彩電企業積極調整國際市場策略，品牌地位開始逐漸攀升，小米作為互聯網電視品牌開始代表本土品牌與外資企業展開角逐。

近幾年，小米一直試圖擴大其作為服務提供商的業務，以及生產從空氣凈化器到電視的全套家用電器，並且「希望在未來三年內開設2000家新店，其中一半在海外」，這意味著小米的國際化擴張步伐正在提速。伴隨著「小米體」的迅速壯大，不論是在國內市場還是國際舞台上，以小米為代表的互聯網電視企業已經開始逐步對話海外，並且已擁有佔據上風之勢。

綜上，今年電視行業發展形勢風雲變幻，電視廠商陣營格局幾輪更替，樂視潰敗，小米振興，經受住成本壓力的互聯網電視企業開始步入產品深耕期，市場競爭力越來越強，而未能真正挺過的廠商勢力減弱，淘汰出局只是時間問題。行業格局重新洗牌，以小米為代表的互聯網電視企業已經踏上決戰更高市場的新征程。