一直播付費功能上線,入局內容付費市場? 

【天極網IT新聞頻道】2016年被稱為直播元年，手機直播呈現井噴發展態勢，在橫向工具性和縱深內容性的激烈競爭中，手機直播要想在過度廝殺的移動視頻領域突出重圍，就必須在「入局」和「破局」中匹配自身資源把握時代風口形成差異化優勢。從2015年開始，咪蒙、同道大叔、二更等大號從個體突圍，到了2016年，直播市場的火熱，內容變現越來越迅速，更讓人們認識到內容價值正在爆髮式增長，內容創業的春天再次來臨。

去年，一下科技創始人兼CEO韓坤就曾說過，今年會上線付費直播。3月8日，一直播最新版本1.5.2正式推出付費功能。在變現方面，一直播早在電商領域布局，比如直購功能，其變現屬性就已經浮出水面。此次入局內容付費市場更是向專業化和垂直化方面發力，也將為內容創業者帶來發展空間。

據了解，目前一直播付費直播功能對所有用戶開放，過了試水期將篩選優質內容開設白名單。此次一直播1.5.2版本的更新中，發布付費直播的主播可以自行設置入場觀看金額，且具有高度私密性，觀看付費直播的用戶可以免費預覽60秒，60秒后需支付主播設置的入場金額才能繼續觀看。此舉降低了用戶篩選優質內容的成本，節省了時間，同時也有利於優質內容的產出，帶來個性化、多元化、創新性的內容升級。

此外，一直播在新版本中增添了一鍵錄製小視頻的功能，產品設計方面，簡約易懂。觀眾可以在直播間點擊錄屏按鈕彈出錄屏浮層，在錄屏浮層中可以使用截圖功能和錄屏功能。小視頻對於直播來說，是一劑非常必要的補充，用戶可以一鍵記錄精彩瞬間，將優質內容沉澱在個人社區。除了小視頻一直播還增加了真愛冬粉團和簽到功能，讓陌生人基於共同的興趣愛好和行為標籤，建立互動、鏈接和關係，進而推動內容生產者和冬粉間的情感流動，激發出更多的「情景」化的內容消費需求。

從話題到地域，再到頻道、付費的不斷迭代，一直播的產品布局逐漸社群化，當下大部分的直播平台，承載的內容多為網紅驅動，一直播上線初就以娛樂明星切入，從娛樂消費認同中建立自己的社群反而更容易，而直播付費現在還處於白熱化階段，存在巨大的想象空間，與許多工具類的平台不同，一直播本身就具備流量基礎，更容易激起擁有共同價值主張、等同趣味的人建立情感關聯，從而合力營造社群氛圍。

今年以來，整個內容付費市場再被推上巔峰，如何優化內容資源整合，突破同質化成為行業的重要聚焦點，內容付費大潮與直播的崛起交織在一起就是一個新的風口，一直播從最初的泛娛樂市場切入，到專業細分的內容領域，比如旅遊、生活、美食等，啟用付費可以優化這些內容，其背後是人工審核加演算法的推薦。作為內容生產者可以藉助一直播的用戶基數和演算法推薦，優勢觸及微博平台上更大規模的受眾，獲得更多才華展現和獲取冬粉的機會。

隨著直播內容的豐富和運營手段的成熟，對整個行業而言，急需更好的沉澱用戶，當下互聯網的主流思想，很容易將流量視為媒體，然而流量並不等於媒體。這也是平台下一步要做的，堅持良好的價值觀為用戶提供價值最大化的內容，只有建立有價值的流量，直播平台才能看到明天。