吧主背KPI，百度貼吧會不會就此老去？

作為「全球最大的中文社區」，百度貼吧代表著一代又一代人的記憶，儘管百度貼吧出過各種各樣的事情，但總有一波又一波愛好者深入貼吧里去。

數據顯示，百度貼吧註冊用戶超10億，主題貼吧數量達2119萬個，月活躍用戶達3億。擁有如此「輝煌」成績的百度貼吧卻一度遭受人們的詬病，就像「爛泥扶不上牆」似的，好事兒半點沒有，倒是經常掉鏈子，給百度品牌拖後腿。

日前，百度貼吧又出了一個「冷笑話」，百度貼吧方面要求，百度貼吧的吧主們必須在一定時間內將貼吧訪問用戶量、主題數、回複數以及簽到數運營到一定數值，否則將會被撤換。此舉已經推出，便迅速引起吧主們的反彈。

3月30日，百度不得不緊急下架了這個所謂「吧主考核激勵制度」，貼吧的微博下面則是罵聲一片，也是創了網路社區歷史上的歷史第二了（歷史第一據說是十幾年前的天涯，再看看天涯現在的情況……），對於貼吧的吧主來說，其之所以願意成為百度貼吧的吧主，是自願的，並非有任何強制因素，可能有的貼吧吧主有賺錢的法子，成為吧主的意願較為強烈，但仍舊有大量吧主是出於興趣因素，憑啥要求人家為貼吧的活躍度等數據「背鍋」呢？百度貼吧的這一舉動，自然就引發了吧主們的反感，就連「吃瓜群眾」，也是對百度貼吧各種不服。

1.這算不算是百度貼吧「老去」的開始？

有一句老話叫「老兵不死，只是凋零」，每每看到這句話，估計很多人都是激動的熱淚盈眶，對「老兵」充滿了尊敬。百度貼吧絕對算得上互聯網界的「老兵」，只是這個老兵越到「老去」的時候，越是不忍直視。

百度貼吧居然選擇讓吧主背KPI，這會不會是百度貼吧「老去」的開始呢？我認為是。

2016年1月，百度血友病吧被爆料出遭「販賣」的消息，此消息徹底揭露了百度貼吧為了商業化的不擇手段。

2016年5月下旬，百度貼吧突然關閉了3000多個文學貼吧，現在雖然有的「復活」了，但只剩了600多個，文學類貼吧幾近於崩潰。百度貼吧大量文學貼吧的關閉，屬無奈之舉，因為這些貼吧都涉嫌盜版問題。可對於百度來說，百度貼吧是承載著百度文學夢想的，其試圖依靠百度貼吧來弄出幾個大IP，從而擴大百度文學的地位，而百度文學早就傳出關閉的消息了，百度貼吧文學類貼吧的大量關閉，幾近於將貼吧上的大量網路文學愛好者趕到QQ閱讀等平台上了。

雖然這些內容是涉嫌盜版的，可對於用戶來說，其之所以願意在百度文學類貼吧里待著，不就是因為有免費內容可看嗎？如今啥都沒有了，還留著幹啥呢？

實際上除了文學類貼吧關閉外，不少男性用戶爆料，之前經常上的一些「擦邊球」類貼吧也被關閉。

對於用戶來說，其上百度貼吧的目的，就是找資源，就是為了尋找自己需要的內容，至於這些內容是否涉嫌盜版，是否是垃圾內容，其並不在乎。但現在吸引用戶的這些東西都失去了，用戶自然就不願意再上貼吧了。而由這個則引發了一系列「蝴蝶效應」，越來越少人上百度貼吧，越來越少的人在貼吧發帖，最終，人就越來越少了。

所以，才出了所謂的「吧主考核激勵制度」。百度之所以推出「吧主考核激勵制度」，其根本原因還是百度貼吧整體的流量、用戶活躍度在下降，貼吧也是「無奈之舉」，或者叫「兵出險招」，誰知道會出現如此大的反應呢。

從現狀來說，百度貼吧「兵出險招」的意圖，就是百度貼吧逐漸「老去」的開始，用戶流失、用戶活躍度下降，整體內容數量、質量也在下降，由此會引發百度貼吧在商業化上出現下滑，這是百度貼吧也不願意看到的。

2.若百度貼吧真的走下坡路了，誰最受傷害？

對於百度貼吧來說，關閉某些貼吧，其並不是非常願意，因為有了這些貼吧的存在，才有了注意力、留存率、活躍度存在，可現實又不得不關，所以「沉痾」之下，才有了當下的局面。

如果說，百度貼吧真的就此走下坡路了，誰最受傷害呢？這個果，最終還是得落到百度身上。

百度貼吧的註冊量超10億之巨，這些用戶並不僅僅限於貼吧本身，其還是貼吧最底層的ID體系，有了這個ID體系在，百度百科、百度文庫、百度知道、百度錢包等才有可能連為一體，特別是百度錢包，其並非只是簡單的支付工具存在，還承載著百度理財的夢想在上面。

ID體系還是非常重要的，像早期的微信，其用戶量不就是從QQ上轉移的嗎？若非有QQ這個ID底層在裡面，微信也不可能發展的如此之快。對於百度來說，貼吧是一發而動全身啊，貼吧可不只是貼吧那麼簡單，貼吧代表著百度的ID底層「建築」。

百度今年把部分重點劃在了內容上面，若論內容庫數量，百家號的這點垃圾內容，怎麼比得上百度貼吧上的內容量呢？手機百度如今的信息流裡面都是百家號的內容，但指不定哪天手百也會將百度貼吧上的優質內容放在信息流裡面呢？貼吧的內容可不比垃圾百度號差。

3.百度貼吧還能回到巔峰嗎？

畢竟也有著輝煌的歷史，貼吧的這一路波折下去，它還會回到巔峰嗎？我認為機會渺茫。

第一，貼吧的連續性斷了。不少人對貼吧都是有感情的，其代表了好幾年的青春，可互聯網產品從來都是一代一代的更迭，而用戶的興趣很容易被其他東西所替代，貼吧也一樣，一旦用戶的興趣被其他互聯網產品給轉移，用戶就很難會再回到貼吧上來，好不容易回來了，用戶也會發現，「這不是我在時候的貼吧了」。貼吧已經不是「必須的必」，只是偶爾閑逛逛的產物了。

第二，商業化包袱太重。看看現在貼吧上的廣告就知道了，百度貼吧的用戶體驗有多差了，同樣是信息流廣告，百度貼吧的幾乎low到一種境界，而這一切，還是因為百度貼吧的商業化包袱太重了。

一方面百度貼吧去年終止代運營合作后，就消耗了更多的人力、物力、財力資源，另一方面，百度貼吧的用戶量幾乎達到了頂峰，百度可不願意看到如此一塊「肥肉」不創造任何商業價值，所以，信息流里夾雜著各種亂七八糟的廣告，成為了最直接的盈利模式，反而在打磨產品、抓用戶留存率等方面，貼吧少花了心思。

對於百度來說，太需要除百度網路營銷外的其他產品帶來盈利了，有了新的盈利點，百度的股價才有可能上去，這個「KPI」，貼吧得背。

現在做社區，都得往裡面「砸錢」，不「砸錢」，是做不出太大效果的，可當下的貼吧，哪裡能獲得百度的巨額資金支持呢。

第三，沉痾太多，高質量缺乏。從數量上看，貼吧已經有了2119萬個，確實無人能及，但如果再去看質量呢？比如互聯網、科技、IT，有幾個貼吧是有質量的呢？大部分都是早期網友們胡亂髮的各種「口水文」，這既是百度貼吧的價值，但也是百度貼吧的「沉痾」，貼吧是捨不得將這個「沉痾」治癒的。

互聯網當下的發展趨勢就是質量，高質量的內容，應該說這也是互聯網發展的必然，用戶對互聯網的需求不再是娛樂，而是價值、金錢、價值觀、知識、生意經等，可這些都是建立在高質量之上的，用戶隨便發點「閑言碎語」，是遠遠不夠的。

貼吧是缺乏高質量內容的，能不能重新積蓄力量再來呢？從頭再來，哪兒那麼容易呢？現在的人，都精著呢，任何想要打造優質內容的平台，都得大量投錢，「小家子氣」是不行滴。

互聯網早期的UGC模式，算是走到頭了，貼吧能撐到現在，也不容易。

文/郭靜，（ID：guojingdequanzi）用心做一個互聯網領域的原創狗。