勁爆！CBA版權估值100億超中超 姚明：至少是NBA兩倍

2月23日，北京天壇飯店，籃協第九屆全國代表大會召開，會上宣布了姚明出任新一屆籃協主席的決定。消息的公布比預計的時間還要早一個月，充分說明了如今體育總局對於管辦分離的決心。

這樣的結果並不讓人感到意外，早在1月10日的推送里，我就曾獨家爆料了姚明即將出任籃協新任主席的消息，只是官宣的時間比預期更早。

（姚明將出任籃協主席，屬於籃球的60億要來了！）

在這次管辦分離之後，籃協將正式和籃管中心剝離，成為一個真正的社會團體組織。

根據最新版的《籃協章程》規定，籃協主席不再像以往一樣只是名義上的虛職，姚明對整個協會擁有絕對的決策權、領導權、人事任命權。

可以預期的是，在這之後，CBA也將真正向職業化大踏步的邁進。

在這一刻，我相信很多人和我一樣都關心著CBA未來將如何開啟改革。

目前，籃協已經把聯賽的商務權益和商務推廣權授予了CBA聯賽公司，關於未來CBA聯賽公司會以什麼樣的方式將這些權益出售，還需要CBA聯賽董事會的進一步討論。

事實上，早在年前籃協的一次內部會議上，他們就曾草擬里一份商業巨頭的邀請名單，這其中包括萬達集團的王健林、阿里巴巴的馬雲，騰訊的馬化騰等多名資本大鱷。籃協希望以授予他們「籃協副主席」的方式，邀請他們能夠參與到CBA未來的商業發展當中。

在盈方（）擁有的CBA商務運營權即將到期的截點，籃協希望有更多資本的注入能夠為CBA聯賽商業市場的繁榮添一把火。

當然，按照籃協此前和盈方簽下的合約，在3月底之前，盈方擁有優先續約談判權，CBA聯賽公司還不能有任何實質性的招商動作。

按照此前的合同約定中，盈方優先續約談判權是從1月1日-3月31日，且在這之後擁有報價匹配權。

據了解，盈方在1月初的時候已經開始和CBA聯賽公司展開了續約的談判接觸，但由於籃協正處在領導換屆的期間，加之未來怎樣進行商務開發和推廣並未確定，盈方與CBA公司的談判目前並無實質性的進展。

CBA聯賽公司將以何種方式將商務權益出售？足球的體制改革此前給出過一個先例。足球是由中超公司自主開發商務運營，將全媒體版權打包分銷。

很多人都聽過的體奧動力80億買下中超5年的權益，買下的就是中超的全媒體版權。這其中包括中超聯賽在互聯網和傳統媒體（電視、廣播、報紙、雜誌及其他傳統媒體）上，所有文字、圖片、視頻的版權。

為什麼當時很多人都覺得這個數字非常可怕？因為這每年16億不是中超整個聯賽的商務運營權，只是其中的全媒體版權。

中超版權在2015年賣出的價格只有一年7000萬，但在體育產業的春風爆發之後，僅僅過了一年時間就暴漲了20倍，這確實讓很多人感到難以置信。

我們可以通過和國際體育賽事的IP的在華版權價格比較一下，一年16個億究竟是什麼概念？NBA（年均5.2億）的3.07倍，西甲（年均3.4億）的4.7倍，英超（年均1.67億）的9.58倍。一年16個億，已經超越了西甲、英超、NBA在華版權價格的總和。

如果和CBA過去的版權價格相比，這個價格就更可怕了。

要知道，盈方在2012年以每年3.36億的價格就從籃協那裡拿到了CBA聯賽5年的商務運營權，這其中也包括全媒體版權。只是當時體育市場的IP開發還處在初級階段，賽事版權還賣不出高價。

2011年6月，搜狐和PPTV一同拿到CBA的視頻轉播權，其中搜狐成為CBA的官方，當時和盈方簽約3年，每年的版權價格是1200萬。2014年，搜狐和PPTV與盈方續約3年，每年的價格是2000萬。而在本賽季，盈方把視頻轉播的權益又分銷給了包括暴風體育、樂視體育、阿里的優酷視頻、騰訊ott在內的多家媒體。

可以看出，各家媒體對於視頻版權的需求都愈發強烈，版權的價格也必然水漲船高。

如果說市場是檢驗版權價格的試金石，那5年80億的天價並非無人接受。在體奧動力以80億的天價拿到了中超的版權之後，2016年2月，樂視體育宣布以27億人民幣的價格從體奧動力手中籤下中超聯賽未來兩年的獨家轉播權。儘管日前有消息表明樂視有可能在本賽季放棄獨播權，但願意接過轉播權益的媒體並不在少數。

這也說明，雖然在中超版權賣出80億的消息剛剛出來時，外界覺得這個數字似乎有些「虛高」，但在IP版權價格水漲船高的時代，CBA版權價格很有可能將繼續賣出一個天價。

有可靠的消息源透露，曾經以80億天價買下中超版權的體奧動力，對於CBA這個國內體育市場僅剩的大IP垂涎已久，如果CBA公司最終決定將全媒體版權單獨拿出來分銷，他們甚至願意出100億的價格拿下CBA未來幾年的全媒體版權，完成體育市場的又一重大布局。

和體奧動力相比，盈方更加看重的是CBA聯賽的賽事招商權，這也是在過去幾年運營CBA聯賽中他們最擅長做的事情。

在本賽季，盈方為CBA簽下的贊助商達到了29家，這創下了CBA的歷史紀錄，整年的贊助收入總額達到了7億人民幣，但對他們不利的消息時，泰格豪雅剛剛對他們進行了一場商業訴訟讓他們的商業誠信陷入了一場危機。

本賽季開始階段，2015年10月，盈方在和泰格豪雅正式簽約僅僅20天之後就單方面毀約，轉而和另一家出價更高的製表品牌天梭簽約，這也導致豪雅用一紙訴狀將盈方告上了法庭，並索賠超百萬的違約金。最終，這場糾紛以豪雅勝訴告終。在很多商業巨頭看來，盈方的這次毀約給CBA帶來了一場商業信譽的危機。

另外值得一提的是，在里約奧運會隊遭遇連敗之後，易建聯曾在輸給委內瑞拉的賽后憤怒直指男籃在夏天的熱身賽水平過低，這也在當時給負責運營男籃賽事的盈方公司造成了很大的壓力。

當然，在CBA聯賽商業開發還處於初始階段的時候，盈方接手CBA運營和商務權益曾給處於低谷的CBA聯賽帶來了很大的幫助，但在體育商業市場飛速發展的當下，盈方必須用更大的誠意和實力才能展現他們拿下CBA運營權或是招商權的決心。

有意思的是，在此前競標中超的全媒體版權時，盈方與體奧動力就曾有過一番較量，盈方也曾被認為是誰最有可能拿下中超版權的公司，但在距離最後結果出爐前一天的下午，中超召開了董事會，盈方因為資質不合格而出局，這讓體奧動力在競標開始前就失去了最大的競爭對手。

而在CBA版權還未開始進入公開競標階段之前，體奧動力就已經公開表明過對於CBA賽事版權的濃厚興趣。

在懶熊體育主辦的2016體育產業跨界峰會上，體奧動力董事長李義東就曾大膽預測：「CBA版權價格至少是NBA的兩倍！」

要知道，騰訊是以5年5億美元的價格拿下了NBA在大陸地區的獨家版權，按照李義東的預測，CBA的版權價格每年至少能達到2億美元（接近14億人民幣）。

在李義東看來，姚明本身就是一個巨大的IP符號。「我知道姚明心理已經對CBA有了一個估價，雖然他不願意透露，但我想這個數字至少是NBA的兩倍。」李義東當時表示，「我的個子比姚明矮太多，在姚明面前，我希望自己成為拿破崙先衝上去，給後面的體育產業打開更大的空間。」

CBA未來的商務推廣將何去何從？CBA公司至今還沒有給出明確的答案，但從這些商業巨頭的態度和動作中，每個人都已經聞到了一股戰火硝煙的味道。

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