騰訊王牌《穿越火線》頁游化！網頁遊戲商業模式的變化

『變革家觀察』

♦

文丨蘇宇

最近在家電腦登錄QQ的時候，一則企鵝的彈窗消息引起了我的注意：「你有幸被抽中網頁CF測試資格，歡迎體驗」。什麼？FPS老大跟著別家出頁游了？國內的FPS老大都慌了？於是我把目光又重新回到FPS頁游上面了。

網頁遊戲的進化

說起頁游，可能大家對它的傳統印象是：瀏覽網頁的時候，側邊彈出一個小方框，金光閃閃，內容則是一個經典的傳奇Gif動畫，再配上一行大字「一刀999級，點擊就送屠龍寶刀」。

當然現在的頁游都有錢了，那個簡陋的gif'動畫換成了明星真人推薦，就算沒請明星，廠家也會在GIF動畫上花點心思，比如竊取單機遊戲的CG動畫。

而今天要談的「FPS頁游」則是頁游里的一個分類。

FPS頁游很早就有了，真正興起的時候是在2014年左右，那時候的代表作是《創業兵魂》和《生死狙擊OL》，差不多也在那一年，筆者開始第一次接觸國產FPS頁游，玩的遊戲正是4399平台下的生死狙擊ol，這款遊戲給我的感覺就是把騰訊CF的內容原封不動的搬到網頁上了，雖然是抄襲的，但是我覺得並沒有什麼不妥。

為什麼這麼說？因為騰訊的CF的確是老了，遊戲畫面仍然停留在上個世紀CS的水平，這種遊戲被移植到web平台那是遲早的事，騰訊不幹自然有人干。

筆者後續又嘗試了《火線精英》、《特戰英雄》、《超神狙擊》市面上比較火爆的FPS頁游，感覺國產的FPS頁游早已不拘泥於模仿CF，CS傳統王牌項目，而是整個FPS市場什麼模式最火，它都能在WEB端極速地給用戶呈現出來。

大家都知道，的頁游市場在2013年達到鼎盛期，增長速度達到了66%，但是2015年過後，的頁游市場幾乎停滯了增長，增速一直在4%左右徘徊。

但是在這個時期，也是國內FPS頁游瘋狂擴張的年代，許多fps端游老玩家，新手玩家也開始將陣地轉移到web平台當中來，在這股浪潮中《生死狙擊》無疑是最大的勝利者，它的活躍指數是傳統頂級頁游的5倍以上，其百度指數甚至超過了騰訊的FPS王牌「CF」。

2016年，遊戲老大騰訊的終於坐不住了，同年6月份，騰訊遊戲與杭州無端科技達成合作，引進旗下的FPS頁游王牌《生死狙擊OL》，如果你經常逛QQ空間，你會發現那一年空間里經常出現的遊戲廣告就是生死狙擊。

2017年，騰訊啟動了的FPS網游輕量化戰略——1月份，旗下FPS王牌《逆戰》頁游版上線，8月份，fps網游的龍頭老大CF也上線了頁游版。看這樣，騰訊準備「血洗」國內的FPS頁游市場了。

大家可能會有疑問了，為什麼fps頁游會成為頁游市場中的黑馬？騰訊為什麼會在這塊市場上大動干戈？

發展網頁遊戲的優勢

首先，FPS頁游能夠脫穎而出最重要的原因：小朋友找到了「打槍」的地方。如果你玩過生死狙擊，最起初的種子用戶都是00后，為什麼他們不去玩更高品質的端游CF和逆戰呢？原因很簡單，就一個字難，我玩生死狙擊曾經加過一個戰隊，隊友都是00后國小生，包括我的隊長。

我問他們：「很多人在玩cf，你們怎麼不去玩？」

一個人回答：「遊戲很難，玩CF的太厲害了」

另一個人回答：「去不了網吧，家人也不讓下遊戲」

確實，他們說的有道理，很多人說，CF、逆戰是國小生的天堂，但真實情況的是，玩CF的國小生都已長大成人，技術普遍比OO后高一個檔次，這種情形就和當年玩CF的國小生都很羨慕玩CS1.6的高超技術。

所以00后新秀們希望找到屬於自己的FPS平台，愉快地一起玩耍，於是4399、7k7K這些「兒童」小遊戲平台給了他們「打槍」的舞台。正是因為小朋友的聚集，也引起了FPS端遊玩家的注意，很多端遊玩家殺入頁游平台，體會收割「小朋友」、稱王稱霸的快感。

第二個原因就是FPS頁游硬體要求低、體驗門檻低。

市面上大多數的fps頁游都是基於flash播放插件Unity 3D引擎，無需下載客戶端內容，這個條件可以說比端游的要求低的多，電腦上只要有瀏覽器就可以玩耍。而且玩家進入遊戲，初次載入只要10秒鐘左右，效率非常之快，真的可以做到點開即玩的地步。

市面上FPS的頁游上手難度都非常低，射擊的後座力比端游小很多，除此之外，fps頁游在道具付費內容上，也比傳統的端游更具性價比。

而且，fps頁游廠商在照搬端游武器、模式、地圖的同時，還會進一步去優化，其中最讓我印象深刻的是，當年生死狙擊推出CF的「名槍」刺刀AK和消音M4兩把人民幣武器的時候，直接歸類為「全民」武器，採用「金幣+等級」解鎖購買，備受好評，在生化沙漠這張地圖上，更是比CF創新出了5個「人類守護點」。

騰訊之所以大力布局FPS頁游市場，並不是因為FPS頁游比FPS端游更為強勢。

就目前來看，fps頁游的綜合體驗仍然與傳統端游有很大的差距，許多FPS頁游的品質仍然很拙劣，最顯著的問題就是fps頁游的畫質非常粗糙，尤其是採用Flash的頁游，畫質還是CS的水平，手感和人物動作也比較粗糙。

騰訊進軍FPS頁游的主要目的有兩個：除了為旗下兩款FPS王牌「奪取」其他FPS頁游流量之外，主要還是要幫以後的FPS大作做「輕」，降低體驗難度，更大程度上推廣到每個fps愛好者，打好群眾基礎。

—END—