萬魔發布了一款電競耳機，周杰倫表示最喜歡的是它的燈光……

7 月 27 日，2017 ChinaJoy 開幕的第一天，1MORE 萬魔聲學在上海中心大廈舉行了「為電競而聲」主題發布會，攜萬魔董事周杰倫一同發布了 Spearhead 系列 VR 電競頭戴耳機。

對此前推出過全金屬耳機、多單元耳機並在各自品類下取得成功的萬魔來說，電競還是個全新的領域，但在 Spearhead 系列的首款電競耳機上，已經能看到萬魔對電競場景的理解。萬魔認為，電競耳機的關鍵在於帶給玩家身臨其境的臨場感，這也是這款新品的名字中的「VR」所表達的含義。

這款耳機採用 7.1 虛擬環繞立體聲系統，能提供更加真實的遊戲臨場感；50mm 強磁同步震動喇叭單元，帶來與聲音高度同步的體感震動，同時能保持聲音的低失真度；採用石墨烯複合振膜，帶來更好的聲音瞬態表現；ENC 雙麥降噪技術，據稱可過濾 90% 以上的環境噪音，讓玩家更專註於遊戲操作；具有聲光指向性的 LED 燈光系統，可自定義 1680 萬色個性色彩；360° 全方位耳罩，內置涼感棉，增加長時間佩戴時的舒適度；採用賽博朋克硬朗金屬設計風格，頭梁用料上採用 304 不鏽鋼，1.5 μm PVD 納米防護膜層，並採用了與 iMac 相通的表面噴砂工藝。

據稱 LED 燈光創意來自萬魔首席創意官周董

此外，萬魔還推出了 Spearhead 電競耳機 PRO 版，採用真實 7.1 立體音效技術，基於頭部跟蹤感測器和演算法，能夠重現精準的聲音向位感，消除「頭中效應」。

這次發布會，由於熱情的冬粉們被安置在了七公裡外的 China Joy 萬魔展位觀看直播，周杰倫留在現場尬聊的時間得以延長了一會兒，被問到新款耳機上最喜歡的功能是什麼，自稱耳朵比大多數人靈敏許多（但其實內心住著一位小公舉）的周董毫不猶豫地回答說，就是這個燈光呀！

此外，尬聊話題還包括「你有多愛你女兒」、「如何向親朋好友安利這款耳機」，以及「穿這麼多不熱嗎」等等

在耳機「學院派」的鄙視鏈上，音質這一玄學標準向來是評價耳機好壞的唯一維度，酷炫的燈光、設計過剩的造型似乎是只有電競圈子裡才有的殺馬特需求。

但也似乎不是。

傳統硬體製造行業出身的萬魔，過去兩年通過提供音質優秀、價格親民的產品，已經完成了把實際價值和用戶感知價值的金字塔「倒過來」的階段，在這基礎上，要作為國產品牌躋身世界一流耳機品牌的行列，萬魔需要在音質這一主觀性極強且難以傳達的基礎屬性之外，為產品增加更多的品牌附加值。

通過營銷手段把品牌打造成具有特定文化含義的價值符號，是耳機品牌做出差異化和區分度的一貫做法。用戶購買品牌耳機時選購的遠不僅僅是一款消費電子產品，更是一個價值標籤。此前，萬魔就曾與吳莫愁等明星合作推出定製款耳機，發布會上，萬魔 CEO 謝冠宏開玩笑說，周董喜歡豪車我們就和瑪莎拉蒂合作推出了限定款耳機，周董喜歡打遊戲我們這次就進入了電競領域。

謝冠宏提到的兩個 No.1 和兩個 To Be No.1

事實上，儘管萬魔把電競耳機稱作自己的第四個戰場，但與此前廣泛的明星和品牌合作，以及潮流時尚等模糊的定位概念不同，電競是萬魔給自己打的第一個足夠明晰價值標籤，這個標籤可能會在未來很長一段時間內定義萬魔的主流用戶導向，以及萬魔品牌營銷的主基調。

和以 Beats 為代表的、通過廣泛的影視植入和明星效應等綜合方式搭建品牌形象的方式不同，萬魔直接選中了電競這一有著 2.2 億（國內）玩家的細分市場，周杰倫作為萬魔董事和代言人，所具有的音樂巨星和電競玩家雙重標籤與這一市場高度契合，能為萬魔在進入這一市場之初打開影響力。在品牌營銷這條燒錢路上，萬魔的做法說不定是投入產出比最高的方案……

但是，設計、傳達和維持品牌在消費者心目中的價值定位是一個極其微妙的過程，進入電競市場之後，如何在後續的產品布局上，繼續為「1MORE」賦予更多元的價值標籤，並讓這些標籤相得益彰互不衝突，則是萬魔現在就應該開始考慮的問題了。