書非借不能讀 電子書借閱模式能否「拯救」閱讀率

4.58本!這是第十三次全國國民閱讀調查發布的2015年人均紙質書閱讀數量，較1999年的4.35本，幾年間幾乎沒有太大的增長幅度，即使加上人均3.26本的電子書閱讀量，仍然不足8本。如何「拯救」低迷的閱讀率，一直是近年政府、業界、民間著力推動的事情。

2016年2月，亞馬遜在華正式推出的Kindle Unlimited電子書包月服務(以下簡稱KU服務)做出了有益的探索。每月支付較低的固定數額，即可通過Kindle電子書閱讀器、手機客戶端以及電腦客戶端等任意Kindle平台，閱讀海量書籍。有媒體曾將此比喻為電子書閱讀「自助餐模式」。

在KU服務上線一年之際，亞馬遜公布了一份成績單:總書目從最初的4萬餘本增長至6.7萬本，增長了50%以上，進口原版書從3000多本增長至6000多本，合作出版社增長80%，註冊用戶規模僅次於美國和英國成為全球第三大市場，讀者閱讀效率比使用前平均提高2倍以上，閱讀總量提高50%。僅從數據上看，這項從美國引入的閱讀服務模式在市場初見成效。

借閱書榜

據亞馬遜副總裁艾博儒介紹，經過近四年的培育，已經是全球Kindle設備使用量最大的國家。KU電子書包月服務推出后，用戶增長數量超過此前的預期，有超過三分之一的訂閱用戶是通過KU電子書包月服務第一次開始閱讀電子書。

長久以來，電子書的盈利模式單薄。而進入移動閱讀時代，這一狀況正在逐漸改善。數據顯示，在移動閱讀群體中，2014至2016三年間付費閱讀意願從不足10%上升至近30%。隨著內容全面付費成為趨勢，及各方促進正版閱讀的努力，用戶的付費意願正在不斷提升。而優化閱讀體驗，挖掘讀者閱讀、購買需求成為所有電子書業務的重中之重。

優質豐富的閱讀資源是吸引讀者的核心，在KU服務中，暢銷和熱門書籍仍是更新的重點。記者注意到，在最近新增的數百本書籍中，就有《三生三世十里桃花》《我不是潘金蓮》《地獄》《大唐榮耀》《那片星空，那片海》《哈利·波特》(全套中英文版)等因熱門影視劇帶火的原著作品，以及懸疑小說《羅生門》《秘密》，經管類圖書《啟示錄》等。

借閱率較高的經典圖書

Kindle區內容運營總監李霜天表示，雖然KU服務也是需要通過付費來享受，相對單本計價，包月已讓價格因素影響模糊，圖書吸引讀者的最大競爭力轉變為內容本身。從一年來的借閱榜看，長尾書籍和經典書籍被閱讀率明顯提升。許多經典作品和小眾書籍能衝進KU借閱榜前100，如王小波的《沉默的大多數》，呂思勉的《呂思勉講歷史》，霍金的《時間簡史》，杜拉斯的《情人》等。

為提升閱讀率，KU服務設定了硬性規則，每個用戶最多只能借10本，有效期一個月。讀者含章表示，「閱讀是一個發生在時間中的過程，借閱模式讓我對時間有了更深的感受，激勵我閱讀，培養出積極的閱讀習慣。」

借閱圖書完成率榜

一些價格較貴或不算熱門的優質書因為KU服務觸及到了更多的讀者，熱門紙質書及其電子版同樣暢銷，這讓很多出版社從最初的觀望到逐漸認同了借閱模式的理念，包括譯林出版社、作家出版社、讀客圖書、博集天卷等都陸續加入了合作。

業內人士認為，借閱模式對於很多讀者來說是一種很好的挑書方式，在熱門和暢銷書充斥在各個媒體的時代，有利於讀者深刻了解自我的閱讀興趣和需求，培養良好的閱讀習慣，也有利於提升國民整體閱讀率。