阿里聯手北京文化共建電影產業「新基礎設施」，好票房將成常態？

「讓《戰狼2》這種電影的好票房成為一種常態。」

8月25日，阿里影業與北京文化在北京舉行主題為「影•領」的發布會，宣布兩家公司結成戰略合作夥伴。毫無疑問，《戰狼2》是促成阿里影業與北京文化戰略合作的重要原因。

北京文化是《戰狼2》的聯合出品方及發行方，阿里影業旗下的淘票票又是《戰狼2》的獨家互聯網聯合發行平台，雙方通過線上、線下資源聯動，在《戰狼2》上映后推動了口碑的迅速發酵，票房也在不斷刷新著電影的各項紀錄。

據北京文化董事長宋歌透露，截至目前，在《戰狼2》創紀錄的52億票房中，淘票票出票佔比高達40%，也正是《戰狼2》的巨大成功，堅定了兩家公司進行更加緊密合作的決心。

《戰狼2》狂吸52億票房，北京文化「大展拳腳」

在電影市場的變化與成長當中，《戰狼2》的出現無疑是一個里程碑。從華語最快破10億影片、破單日票房記錄，到破單片票房歷史記錄，再到破全球單片單一市場觀影人次記錄，《戰狼2》不斷刷新著電影的各項紀錄。

截至8月25日，根據淘票票專業版數據顯示，《戰狼2》的票房已經超過52億元，是第一部票房超過50億元，並進入全球票房TOP100的電影。

北京文化電影事業部總經理張苗介紹，北京文化深度參與了《戰狼2》從投資到製作、宣傳、發行的各個環節，並用開放共贏的心態組建了一支線上線下多方深度參與的聯合發行艦隊。《戰狼2》這種並非簡單進行財務性投資的合作方式，還將持續在北京文化未來的諸多項目中出現。

北京文化電影事業部總經理張苗

《戰狼2》並非北京文化第一次進行保底，近年來，北京文化主導發行了《我不是潘金蓮》，先後拿下了《心花路放》、《戰狼2》、《二代妖精》等資源。當然，北京文化的財報表現也相當亮眼。

據北京文化8月10日晚間披露的半年報數據顯示，上半年北京文化實現銷售收入16673萬元，相比去年同期的15610萬元增加了1062萬元，增幅6.81%；實現利潤總額4004萬元，同比去年同期的869萬元增加了3135萬元，同比增幅360.72%；實現歸屬於上市公司股東的凈利潤3866萬元，相比去年同期的1018萬元增加了2848萬元，同比增幅279.44%。

《戰狼2》是淘票票與北京文化合作的第一個項目。據淘票票總裁李捷介紹，正是通過《戰狼2》的合作，北京文化和淘票票、阿里影業互相增進了解和認同。

張苗介紹，針對《戰狼2》的線上營銷部分，淘票票制定了整體的網路售票策略，整合了阿里系的很多資源，「《戰狼2》的票房裡面，淘票票賣出去的票，佔比大概40%。」

淘票票：在線票務市場的「三好學生」，電影行業的「水電煤」

據悉，此次阿里影業與北京文化的合作，將注重聚焦在互聯網營銷、電影宣發、IP聯合開發、衍生授權開發、影視投資以及新導演扶持6個方面。

而淘票票在此次合作中擔任的角色，主要表現在對互聯網營銷平台的助力上，具體表現在大數據分析、用戶分層和定位、阿里營銷矩陣、內容定製、服務營銷以及地面聯動等方面。

今年上半年，俞永福曾在上海電影節提出了「構建用戶觸達、商業化和內容產業化三大『新基礎設施』」的戰略目標。7月底，阿里影業宣布加持淘票票的股權至96.71% ，欲將其打造成為電影產業「新基礎設施」的核心平台。

所謂「基礎設施」，就是作為整個電影行業發展需求的一個「水電煤」，即滿足和看電影這件事有關的一切需求。

經過兩年多的發展，淘票票生態優勢已然突顯：不僅擁有平台積累的售票和觀影數據，還背靠阿里大文娛的大數據，根據用戶的精準畫像推出定製型宣發，協同優酷、UC、阿里文學、阿里音樂等平台，打造矩陣式推廣。

淘票票總裁李捷

「淘票票依靠生態、數據和資源等方面的巨大優勢，市場份額、線上發行能力、用戶活躍度等多項指標已經在行業內領先。」當下在線票務市場即將進入2.0時代之際，淘票票無疑成為了「第一電影互聯網營銷平台」，也同樣起到了「三好學生」的模範帶頭作用，不僅市場份額第一、日活人群第一，在線營銷也是第一。

截至目前為止，2017年票房排名前10的國產電影中，有7部是由淘票票聯合出品或聯合發行，上半年兩部票房黑馬《一條狗的使命》、《摔跤吧！爸爸》，淘票票都是深度參與者。

毫無疑問的是，淘票票的線上營銷能力得到了行業的廣泛認可，不僅提高了影片宣發效率，還將大量資源合理地投放在用戶端，幫助影片取得更高票房，幫助影院提高上座率。

阿里影業CEO樊路遠表示，阿里影業與北京文化都是用實業心態做事情的公司，有著同樣的使命和願景——幫助更多的優秀電影人實現夢想，推動電影產業發展。

強強聯合，共同打造電影產業「新基礎設施」

「電影產業的基礎設施有待完善，需要大家共同來努力」。

縱觀北京文化的四大業務板塊：電影、電視劇網劇、綜藝、藝人經紀。而作為基礎設施的阿里影業也恰有幾個大板塊：內容製作，互聯網宣發、綜合開發。從兩家公司的情況來看，雙方的業務板塊有很大合作空間，而雙方對於合作也都抱有非常開放的心態。

對於雙方的具體合作，樊路遠介紹道：「阿里影業與北京文化將在電影的聯合投資、聯合製作、宣發，尤其在衍生品的領域進行深度合作，我們還將在電影的遊戲業務端全方面的探索。在電影的宣發領域，我們將集合雙方之力選擇優質的內容重點扶持，匹配頂級的宣發資源，加大衍生品的開發力度。」

阿里影業CEO樊路遠

在宋歌看來，北京文化作為一個以服務創作者為目標的產業鏈平台，阿里影業及淘票票作為具有強大互聯網基因的線上營銷平台及娛樂入口，此次的深度合作，對優秀影片而言，將打通線上線下的全產業鏈合作，成為從超級製作到超級營銷的有效結合體。

北京文化董事長宋歌

談及未來發展，樊路遠表示，阿里影業未來將堅持做好電影產業的「新基礎設施」，與更多像北京文化這樣的產業中堅力量進行合作，推動電影產業更好的發展。

宋歌同樣表示，北京文化願意用開放的心態，與所有支持電影產業發展的產業鏈各方進行基於共贏理念的合作。這次合作代表電影必經的產業變局，從騷動的熱錢與流量，走向真實的產業合作與產業熱情。

電影行業到了一個拐點，票房不再是衡量電影成功與否的關鍵所在，電影票房、電影行業還有很多事情要做，整個電影的工業化水平也急待提高。

此次阿里影業與北京文化的聯手，無疑將打造電影產業的新基礎設施，「讓《戰狼2》這種電影的好票房成為一種常態」也將指日可待。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

本文為作者原創，未經授權不得轉載