電競「上岸」代表著什麼？

☟ 這是顏強的第367篇專欄

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電競登堂入室，2022年杭州亞運會成為正式比賽項目，這條消息不僅在亞洲範圍內成為了跨界新聞，歐美媒體都多有轉述。

2007年電競就進入了亞洲室內運動會，2017年9月在土庫曼的第五屆亞洲室內武道運動會，像FIFA2017、MOBA和RTS都將成為比賽項目。

與此同時，一個叫ESPTV的頻道，也將在IPTV平台上開播。宣傳詞是「當電競遇上IPTV，歷史的大幕即將展開⋯⋯讓我們共同見證一個全新電競媒體平台和產業共同體的誕生⋯⋯」

這個頻道的啟動背後，和央視體育頻道的推動直接相關。

新聞剛傳播開來時，我翻牆看推特和Facebook上的評論，嘲諷聲很多：「沒錯，動動手指就能和跑一百米的、跑馬拉松的一道去領取金牌⋯⋯」這種批評其實很廉價。我仔細觀察這些批評者，多為成年人，或商業或媒體從業者，世故以及憤世嫉俗是這一人群的習俗。

低齡的受眾，也沒有對電競獲得合法「體育身份」而歡呼雀躍。最多點贊一二，大多反饋，倘若有，都只是覺得這順理成章。

是不是年輕人群，壓根就懶得去發表什麼意見，他們在忙著打遊戲。

這是未來大型體育賽會的前景？對許多家長而言，最大的挑戰是讓自己青春期的孩子少玩些遊戲——不論你稱之為電競及其他。全球各國不斷更新的健康報告，都會顯示青少年參與體育運動在下降，這種判斷現在看來都有問題，因為電競成為體育運動的一種，那麼躺在沙發或床上，孩子們也在參與運動。

「魔獸」未來會不會有奧運金牌可供爭奪？鍵盤俠已經這麼多了，拿出一款大家都歡迎的遊戲，是否就都「體育」了？虛擬的體育運動競技世界，真能和現實融為一體嗎？

未來學討論的範圍里，這種融合正在進行，不論你是否接受。電競，eSports，這個辭彙，由約定俗成而確定，更因為利益巨大，最終登堂入室。

電競的人群，和傳統體育人群生活在不同的世界里，可電競帶來的不僅僅是巨大的流量、遊戲銷售，線下聚合的場景也極其壯觀。在紐約麥迪遜廣場花園、洛杉磯斯台普斯中心，現場觀眾規模，不輸於這些著名場館里經年累月進行的頂級職業賽事。在國內，如果不考慮政策性聚眾因素的敏感性，中超CBA的現場號召力，只怕無法和電競相比。2016年，《英雄聯盟》全球觀眾人數在4300萬人以上。

和傳統體育用戶相比，電競受眾的消費積極程度、對商業品牌的接受程度，都要高出太多。這都是在一個個遊戲參與過程中，潛移默化養成的。

從1990年任天堂的世界錦標賽開始，職業玩家已經成為了明星般的存在。百萬美元年薪只是起步價，的電競高手，二十歲出頭退役，從事網路解說，年薪千萬人民幣，早已不是新聞。

風潮興盛之後，傳統勢力無力排斥，只能選擇主動接受，然後是更主動地融入。NBA自己建立聯賽，每支球隊都會有自己的電競球員加盟，百萬美金的招募價格。英超西漢姆聯是第一個簽約電競球員的俱樂部，肖恩·阿倫的加盟儀式，不弱於球隊一線主力，這是球隊參加EA杯賽的代表，球衣號碼50號。阿賈克斯將39號歸於電競高手科恩·維蘭德名下。在ESPN官網，棒球足球和高爾夫都有了各自電競頻道。

杭州亞運上電競成為正式運動項目，和杭州這個互聯網中心城市有直接關係，阿里巴巴、網易這樣的互聯網巨人，總部都在杭州。

所有的運動管理者，都在竭力實現運動和其他行業領域的邊際突破。NBA一直強化自己的娛樂屬性，這其實和體育電競合流是同一邏輯。再也難有堅持體育傳統價值觀的人士，旗幟鮮明地對抗體育產業的商業化和娛樂化趨勢。體育越來越是品牌運營、體育是億萬美元的大生意、體育是必須依賴消費者增長的產業。

於是個體運動明星的話語權越來越大，明星的經紀人也越來越活躍。一個莎拉波娃這樣的明星，一個人就是一個大公司，各種商業利益在更深度地定義著賽事規模。因此對國際腳踏車聯合會姑息阿姆斯特朗多年的醜聞進行回顧時，不言自明的一條理由，就是阿姆斯特朗這樣一張王牌，能給腳踏車運動帶來巨大的商業利益。在全球轉播收視率、眾多贊助商權益的壓力下，產金蛋的偶像需要維護，哪怕他本質上是一混蛋。

內里矛盾根深蒂固，不娛樂似乎所有的運動項目都不會有明天。因此各種運動項目都在拚命爭取廣眾關注，斯諾克出現六紅球制，板球的一天比賽，橄欖球七人制等，都在縮短賽制賽時，以追求更多關注。

甚至規則上，都會因為對影響力傳播擴張的需求，而更加討好受眾，以求媚俗。

這未必都是電競帶來的衝擊，可電競代表的恰恰是各種急功近利夢寐以求的目標。

電競之外，奧運會也在不斷地「接地氣」。在東京2020奧運會，攀岩、衝浪和滑板都將成為正式比賽項目。冬奧早有了雪橇單板，這是運動在與時俱進，還是體育運動已經變形了？

最根本的一點：一切都得依賴消費驅動——所有的體育管理者，追逐的都是金錢，因此提供給大眾那些大眾看似熱愛的，實現與商業利益的交換。你可以嘲諷一些管理者的貪婪和短視，只不過他們的貪婪是制度縱容的結果，他們的短視，是我們作為受眾決定的。

你可以嘲諷電競「上岸」這件事，然而電競動輒一個項目就有全球百萬付費用戶——用戶在用自己的消費、自己的現金，支持著他們的運動。

父母應該鼓勵孩子參加運動、參加戶外活動，這是望子成龍的健康措施。然而未來望子成龍的版本，會不會是鼓勵自己的孩子，在電腦面前一坐一兩天，能賺到大錢，還能爭取一面奧運金牌？

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