悲哀還是現實？多少人用消費找存在感

如果你問一個外國人全世界哪個國家的錢最好賺？毋庸置疑，他的回答一定是「人」！在他們眼中，人似乎都是一個個行走的錢包，裝滿著鈔票與購買慾。人多勢眾，購買力超強的人，自然在世界各地都留下了「熱愛購物」的美名！真是應了那句，一日不購物，便覺靈魂可憎。

話說根據的基本國情來分析，買買買也當真是大勢所趨！尤其隨著網路的不斷發展，購物更加方便，我們的購買慾日益旺盛。不同的人群也通過購買的不同的商品來嘗試更多的生活方式，展現自我。比如你家的00后一定喜歡購買TFBOYS的周邊來表達自己對偶像的支持，如果你去上班碰巧看到同事也穿了和你一樣的衣服，那麼這件衣服至少在上班時間再也不會被你「臨幸」了。隨著經濟的發展，以及消費層級的分化，我們漸漸通過購買的物品來彰顯自身的個性和地位等等。

越來越多的人選擇線上購物，從京東數據研究院發布的《2017網上超市消費趨勢報告》中發現：的年輕人消費追求個性體現，而年長者更看重社會地位彰顯。年輕人在消費時更看重品牌所傳達的情感態度，要有獨特的風格，像「年輕就要不一樣」等等這樣的宣傳語更對他們的味，而且新一代的年輕人大都是「看臉」的，審美水平高，產品的包裝精美更能吸引他們。如果品牌的代言人是李易峰、鹿晗等高顏值男星，就更能贏得他們的歡心。

報告顯示，62%的城市消費者不想和大部分其他消費者購買同樣的商品。45%老年消費者更趨向於購買代表他們社會階層的商品。其實在購物時也存在著一層鄙視鏈，與看英劇的看不起看美劇的，看美劇的看不起看日劇的，看日劇的看不起看韓劇的是一個道理。我們都希望購買的產品展現出我們獨特的一面，彰顯我們的身份、地位，所以在一定程度上，你購買的東西展現了你是誰也是有據可循的，但也並不是絕對的。擁有一定財富與身份的人到了某種程度，他自己就是一個標誌，一個符號，而不再需要用物質來彰顯自己的身份。

將京東商超的用戶按照消費能力劃分為高、中、低三個層級，可以看出，這三個層級之間差異化非常明顯。高消費人群線上消費最偏愛酒類，酒類消費規模增長率超過210%，果然金錢才是小資的資本啊，高消費人群都喜歡有格調的生活嘛！而且高消費人群一般都是出境購買美妝和個護產品，對於網上購物的偏好較低。

中低消費者就比較青睞於網上購物了，而且高度集中於母嬰、食品、美妝和個護等日用品，佔總規模的84.77%，中低層消費者才是網購主力軍！

低層消費者酒類、玩具樂器、寵物生活和綠植等偏重精神消費的產品佔比則只有15.23%。畢竟養家糊口比較重要嘛，等money賺的多了自然也會注重精神方面的消費。

由此可見隨著商品經濟的不斷發展，人們進行購物不再是簡單地為了生活，而是表達一種立場，做出一種選擇，展現自我與身份。所以買什麼東西並不能決定你是誰，而是你自身的消費層次促成了你的購買行為。