祖慶林 | 加快山東會展業轉型升級 著力打造會展業強省

山東省會展業起步於改革開放初期，成長於改革開放的深入發展，特別是2002年後進入快速發展期。目前，山東已投入使用的展館43個，可用展覽面積122.4萬平方米，位居全國首位。2016年舉辦展覽會862個，展出面積1033.25萬平方米，名列全國前茅。形成了以濟南、青島為龍頭，濰坊、臨沂、東營為次中心的地域布局。為加快全省會展業的發展，2015年山東省政府制定了《山東省會展業轉型升級實施方案》，山東發展會展業的思路更清晰，措施更得力，為實現山東省會展業的轉型升級，由會展業大省向會展業強省邁進提供了新動力。要實現山東會展業的轉型升級，必須加快實現六個方面的轉變。

一、在展會數質量上，由重數量向重質量、創品牌展上轉變。

2016年山東共舉辦展覽會862個，數量雖居全國第一，但三萬平方米以上的大中型展覽會僅有41個，只佔山東展會總數的4.8%，在國內外有影響力的大型知名品牌展會較少。今後，應遵循專業化、標準化、市場化、品牌化、國際化的辦展方向，堅持政府引導，市場化運作，加快提升現有大中型展覽會的規模、檔次和水平，在創品牌展會上念真經、用真功。制定並實施山東會展業發展品牌戰略，建立以品牌、創新與服務驅動的新模式，聚精會神培育展會品牌。濟南、青島要以培育打造品牌展會為主，把培育打造品牌展會作為會展業的突破口和落腳點，創立、培育、打造具有國際影響力的品牌展覽會；濰坊、臨沂、東營也要結合當地產業優勢和展會特色培育打造好品牌展會。當前，山東會展業要著重提升塑造好新材料、新能源、新技術、高端製造、生態環保、智能社會、海洋科技、健康醫療、休閑養生和文化創意等領域的「山東十大品牌展會」。

二、在展會規模上，由小型展會向大中型展會轉變。

2016年全省舉辦的展會中，一萬平方米以下的展會494個，占展會總數的57.3%，這些展會雖然對於拉動當地經濟，促進當地發展發揮了一些作用，但由於規模小、知名度低，影響面窄，效果不理想。山東是沿海經濟大省，綜合經濟實力強，工業基礎雄厚，產業優勢突出，大型名企眾多，展館數量全國第一，辦展數量名列前茅，具備舉辦大型專業展的多種因素，特別是山東實施強省戰略，確立了新一代信息技術裝備、高端數控機床和機器人、軌道交通裝備等十大裝備製造業；新材料、新醫藥、紡織服裝、輪胎等十大特色優勢產業。突出的產業優勢為山東會展業的發展提供了有利條件和發展空間。為此，山東會展業今後應緊緊圍繞山東強省戰略和產業優勢，朝著辦專業展、辦大展、辦名牌展的方向發展，逐步減少小型展會，增加、擴大大中型專業展覽會，使大中型展覽會的數量、質量不斷增加和提升。

三、在展會層次上，由區域性展會向國際性展會轉變。

目前，濟南、青島兩個核心會展城市，展會的國際化程度比較高，濰坊、臨沂、東營、煙台也有一些展覽會具有一定的國際化程度。（山東）國際紡織博覽會，青島國際機床展覽會，（廣饒）國際橡膠輪胎暨汽車配件展覽會等3個展覽會和濰坊魯台國際會展中心取得了國際展覽聯盟（UFI）認證;青島海名國際會展有限公司等4家展覽公司成為（UFI）會員。但多數展會國外參展商和採購商相對較少，國際化程度還比較低。針對這些問題，要高度重視提升展會的國際化水平，採取積極措施，加大對一些重點展會國外招展、招商力度，增加國外參展商、採購商的數量，提升展會的國際化水平。應依據國家和山東經濟發展戰略，結合山東優勢，挖掘、選題、創辦、培育類似於東盟博覽會、北京科博會、深圳文博會、博鰲論壇等國家級、國際性的知名展覽會。山東會展業下一步目標，新增國際展覽聯盟（UFI）認證展會2—3個。打造具有較強國內外影響力的品牌展會10個，培育潛力品牌展會20個。

四、在展會行業上，由傳統行業展向新興行業展轉變。

山東會展業經過多年的發展，一些傳統行業展覽會舉辦時間較長，形成了一定的規模和優勢，有了一定的知名度，應堅持創新發展，不斷提升檔次和水平。同時，瞄準戰略性新興產業，依託產業優勢，挖掘市場潛力，遵循辦展規律，不斷探索舉辦新興行業展覽會的可行性、可能性，培育潛力展會。未來四年重點打造新一代信息技術、高端數控機床和機器人、海洋裝備及高技術船舶、先進軌道交通裝備、節能與新能源汽車、電力裝備、新材料、生物醫藥及高端醫療器械、農業機械裝備和文化創意十大潛力展會。中車青島四方機車 車輛股份有限公司是中車核心企業，高速列車產業化基地、國家捷運、捷運車輛定點生產廠家和國家軌道交通裝備產品重要出口基地。可考慮依託中車青島四方 公司和配套企業等產業優勢，在青島舉辦軌道交通裝備國際展覽會；山東是農機裝備生產大省，可把農機裝備展辦成國際性大展。

五、在展會布局上，由多點向重點轉變。

在展會布局上，要改變家家點火，處處冒煙，遍地開花的現象。引導當地政府和展覽機構結合當地產業優勢，有計劃、有步驟、有重點的發展會展業。根據國家和山東經濟發展戰略，結合會展業發展規律，山東半島藍色經濟區重點打造海洋化工、海洋醫藥、海洋新能源、海洋裝備製造業類展覽會。特別是要把青島海洋科技博覽會培育成為國家級的國際性博覽會；黃河三角洲高效生態經濟區重點打造高效生態農業、食品加工類展覽會；省會城市經濟圈重點打造信息產業、新材料、新技術、新能源、現代物流、文化產業、軟體服務外包類展覽會；西部經濟隆起帶重點打造能源礦產、工程機械、農資和農業機械、精細化工類展覽會。將具有綜合優勢且已具有一定規模的濟南、青島打造成山東的會展中心城市，培育和引進一批具有國際影響力的品牌展覽和高端會議。將具有產業特點的臨沂、濰坊、東營打造成為會展次中心城市。其他城市培育一批專業展覽會，形成各具特色、互為補充、錯位發展的良好格局。

六、在辦展主體上，由單一向多元轉變。

目前，山東辦展主體是省內的展覽公司為主，少數外省市展覽公司參與，辦展主體相對單一。為實現山東會展業轉型升級，提升山東會展業國際化程度，打造山東會展業品牌，應堅持辦展主體多元化。一是培育以省內大型會展業企業為龍頭，中小型專業化服務企業為補充，分工明確，相互配套、鏈條完善的會展業集群；二是內聯外引，吸引北京、上海、廣州等會展業發達的知名展覽機構帶著品牌項目或開發新項目，參與並分享山東會展業發展成果；三是制定政策，給予優惠，吸引國際知名辦展機構來山東辦展或聯合辦展，引進國際品牌展覽和高端會議落戶山東或來山東舉辦。形成辦展主體多元化，達到內外兼顧、優勢互補、共築品牌、多元發展的目標，不斷提升山東會展業的國際化水平，從而實現山東由會展業大省向會展業強省的飛躍。