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祖慶林 | 加快山東會展業轉型升級 著力打造會展業強省

祖慶林 | 加快山東會展業轉型升級 著力打造會展業強省

山東省會展業起步於改革開放初期,成長於改革開放的深入發展,特別是2002年後進入快速發展期。目前,山東已投入使用的展館43個,可用展覽面積122.4萬平方米,位居全國首位。2016年舉辦展覽會862個,展出面積1033.25萬平方米,名列全國前茅。形成了以濟南、青島為龍頭,濰坊、臨沂、東營為次中心的地域布局。為加快全省會展業的發展,2015年山東省政府制定了《山東省會展業轉型升級實施方案》,山東發展會展業的思路更清晰,措施更得力,為實現山東省會展業的轉型升級,由會展業大省向會展業強省邁進提供了新動力。要實現山東會展業的轉型升級,必須加快實現六個方面的轉變。

一、在展會數質量上,由重數量向重質量、創品牌展上轉變。

2016年山東共舉辦展覽會862個,數量雖居全國第一,但三萬平方米以上的大中型展覽會僅有41個,只佔山東展會總數的4.8%,在國內外有影響力的大型知名品牌展會較少。今後,應遵循專業化、標準化、市場化、品牌化、國際化的辦展方向,堅持政府引導,市場化運作,加快提升現有大中型展覽會的規模、檔次和水平,在創品牌展會上念真經、用真功。制定並實施山東會展業發展品牌戰略,建立以品牌、創新與服務驅動的新模式,聚精會神培育展會品牌。濟南、青島要以培育打造品牌展會為主,把培育打造品牌展會作為會展業的突破口和落腳點,創立、培育、打造具有國際影響力的品牌展覽會;濰坊、臨沂、東營也要結合當地產業優勢和展會特色培育打造好品牌展會。當前,山東會展業要著重提升塑造好新材料、新能源、新技術、高端製造、生態環保、智能社會、海洋科技、健康醫療、休閑養生和文化創意等領域的「山東十大品牌展會」。

二、在展會規模上,由小型展會向大中型展會轉變。

2016年全省舉辦的展會中,一萬平方米以下的展會494個,占展會總數的57.3%,這些展會雖然對於拉動當地經濟,促進當地發展發揮了一些作用,但由於規模小、知名度低,影響面窄,效果不理想。山東是沿海經濟大省,綜合經濟實力強,工業基礎雄厚,產業優勢突出,大型名企眾多,展館數量全國第一,辦展數量名列前茅,具備舉辦大型專業展的多種因素,特別是山東實施強省戰略,確立了新一代信息技術裝備、高端數控機床和機器人、軌道交通裝備等十大裝備製造業;新材料、新醫藥、紡織服裝、輪胎等十大特色優勢產業。突出的產業優勢為山東會展業的發展提供了有利條件和發展空間。為此,山東會展業今後應緊緊圍繞山東強省戰略和產業優勢,朝著辦專業展、辦大展、辦名牌展的方向發展,逐步減少小型展會,增加、擴大大中型專業展覽會,使大中型展覽會的數量、質量不斷增加和提升。

三、在展會層次上,由區域性展會向國際性展會轉變。

目前,濟南、青島兩個核心會展城市,展會的國際化程度比較高,濰坊、臨沂、東營、煙台也有一些展覽會具有一定的國際化程度。(山東)國際紡織博覽會,青島國際機床展覽會,(廣饒)國際橡膠輪胎暨汽車配件展覽會等3個展覽會和濰坊魯台國際會展中心取得了國際展覽聯盟(UFI)認證;青島海名國際會展有限公司等4家展覽公司成為(UFI)會員。但多數展會國外參展商和採購商相對較少,國際化程度還比較低。針對這些問題,要高度重視提升展會的國際化水平,採取積極措施,加大對一些重點展會國外招展、招商力度,增加國外參展商、採購商的數量,提升展會的國際化水平。應依據國家和山東經濟發展戰略,結合山東優勢,挖掘、選題、創辦、培育類似於東盟博覽會、北京科博會、深圳文博會、博鰲論壇等國家級、國際性的知名展覽會。山東會展業下一步目標,新增國際展覽聯盟(UFI)認證展會2—3個。打造具有較強國內外影響力的品牌展會10個,培育潛力品牌展會20個。

四、在展會行業上,由傳統行業展向新興行業展轉變。

山東會展業經過多年的發展,一些傳統行業展覽會舉辦時間較長,形成了一定的規模和優勢,有了一定的知名度,應堅持創新發展,不斷提升檔次和水平。同時,瞄準戰略性新興產業,依託產業優勢,挖掘市場潛力,遵循辦展規律,不斷探索舉辦新興行業展覽會的可行性、可能性,培育潛力展會。未來四年重點打造新一代信息技術、高端數控機床和機器人、海洋裝備及高技術船舶、先進軌道交通裝備、節能與新能源汽車、電力裝備、新材料、生物醫藥及高端醫療器械、農業機械裝備和文化創意十大潛力展會。中車青島四方機車 車輛股份有限公司是中車核心企業,高速列車產業化基地、國家捷運、捷運車輛定點生產廠家和國家軌道交通裝備產品重要出口基地。可考慮依託中車青島四方 公司和配套企業等產業優勢,在青島舉辦軌道交通裝備國際展覽會;山東是農機裝備生產大省,可把農機裝備展辦成國際性大展。

五、在展會布局上,由多點向重點轉變。

在展會布局上,要改變家家點火,處處冒煙,遍地開花的現象。引導當地政府和展覽機構結合當地產業優勢,有計劃、有步驟、有重點的發展會展業。根據國家和山東經濟發展戰略,結合會展業發展規律,山東半島藍色經濟區重點打造海洋化工、海洋醫藥、海洋新能源、海洋裝備製造業類展覽會。特別是要把青島海洋科技博覽會培育成為國家級的國際性博覽會;黃河三角洲高效生態經濟區重點打造高效生態農業、食品加工類展覽會;省會城市經濟圈重點打造信息產業、新材料、新技術、新能源、現代物流、文化產業、軟體服務外包類展覽會;西部經濟隆起帶重點打造能源礦產、工程機械、農資和農業機械、精細化工類展覽會。將具有綜合優勢且已具有一定規模的濟南、青島打造成山東的會展中心城市,培育和引進一批具有國際影響力的品牌展覽和高端會議。將具有產業特點的臨沂、濰坊、東營打造成為會展次中心城市。其他城市培育一批專業展覽會,形成各具特色、互為補充、錯位發展的良好格局。

六、在辦展主體上,由單一向多元轉變。

目前,山東辦展主體是省內的展覽公司為主,少數外省市展覽公司參與,辦展主體相對單一。為實現山東會展業轉型升級,提升山東會展業國際化程度,打造山東會展業品牌,應堅持辦展主體多元化。一是培育以省內大型會展業企業為龍頭,中小型專業化服務企業為補充,分工明確,相互配套、鏈條完善的會展業集群;二是內聯外引,吸引北京、上海、廣州等會展業發達的知名展覽機構帶著品牌項目或開發新項目,參與並分享山東會展業發展成果;三是制定政策,給予優惠,吸引國際知名辦展機構來山東辦展或聯合辦展,引進國際品牌展覽和高端會議落戶山東或來山東舉辦。形成辦展主體多元化,達到內外兼顧、優勢互補、共築品牌、多元發展的目標,不斷提升山東會展業的國際化水平,從而實現山東由會展業大省向會展業強省的飛躍。

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