乾貨｜容易忽視的程序化廣告5大問題

程序化廣告投放是一個複雜精細的活，營銷技術公司和代理不僅要協助廣告主制定KPI，還要從KPI中生成洞察，以此來指引廣告投放，滿足廣告主需求。投放一旦啟動，就要全天候評估廣告效果是否滿足了廣告主預期目標，並通過不斷優化調整來提升廣告效果。然而，在創建廣告活動期間，有些問題卻容易被我們忽視，使得投放結果並不是那麼盡如人意。

明確KPI

不同廣告主對於KPI的要求是截然不同的。因此首先了解廣告主定義的「完美」效果是如何考量的就尤為重要了。如果廣告主KPI是品牌落地頁或網站的點擊率，那麼在實際投放過程中就應該朝著CTR的方向去優化。

但實際情況，不是每個廣告主都有明確的KPI。雖然廣告可見度已經成為品牌廣告主的KPI之一，但可見度高並不意味著高CTR和高ROI。相反，如果我們對特定的指標進行優化時，還可能會影響到其他指標的效果。所以，如果廣告主在投放開始前就有預設的KPI和期望的CPA，那麼在實際投放過程中，就可以選擇合適的媒體、廣告位、以及投放人群標籤等，並進行具有目的性的優化。而清晰的廣告目標無疑會為整個投放活動打下堅實的基礎。

清晰規劃

廣告投放的整個過程中，營銷技術公司和廣告主要做出明確的規劃和預期。如什麼時間投放轉化率較高，哪些媒體更適合特定類型的廣告主等等。隨著投放過程的不斷深入，廣告主和營銷人員需要監測的事項也越來越多，如預設KPI是否過高、廣告技術是否兼容，是否存在局限性、人群標籤是否精細、TA%濃度是否過低等等，所以在投放初期就確定好投放周期以及整個投放流程可能出現的狀況，將會對最終投放效果起到舉足輕重的作用。此外，在制定規劃以及投放的過程中，還要與各方建立溝通，以便進行實時調整與優化。

建立溝通

溝通在整個投放流程中有著至關重要的作用。不論是團隊中交流提問，傾聽回復，還是各方電話會議后，回顧交流中產生的記錄，在整個投放的過程中，各方都要努力搭建高度開放的對話機制，實時根據投放進程進行優化調整，確保每個環節都可以落到實處。而這樣的對話機制不僅利於廣告效果的優化，對於各方而言更是一個學習和提高的過程。

使用1像素圖片代碼

1像素圖片代碼指一種常用的數據監測代碼，即通過在需要統計的網站頁面或模塊上嵌入一個1*1像素的透明圖片，實現數據的監測。程序化廣告的最大優勢就是可以實現廣告效果的監測，並通過用戶歷史行為和網站訪問，完成對用戶的精準定向。而實現這個功能離不開1像素圖片代碼的支持，廣告主將像素放置在站點中，可以判對這些像素是否受歡迎，而系統也可以通過像素來生成洞察，並幫助廣告主實現對用戶的標記，完成重定向等功能。此外，1像素圖片代碼記錄數據的時間越長，投放時可以觸達的目標用戶相應地也就會越多。

不斷複查

整個廣告活動投放期間前要進行一系列的複查。比如與銷售確認廣告主的KPI是否與其投放目標一致，預算是否在KPI的指引下完成了正確的分配等等。程序化廣告在實際投放過程中較複雜，保證單個媒體及渠道擁有穩定的轉化其實並不容易，而這也要求廣告主和營銷技術團隊更加註重流量、媒體、數據以及投放細節的複查，不斷進行調整與優化，確保廣告效果滿足廣告主的KPI。

程序化廣告已經成為廣告主手中的利器，而一個「成功」的程序化廣告無疑將助力廣告主在激烈的營銷競爭中脫穎而出。因此營銷人員不僅要幫助廣告主在策略、技術、數據等方面實現掌控，還應在投放流程及細節方面實現優化，而這也逐漸成為了程序化廣告能否取得預期效果的關鍵。

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