浦東人跨江看兒童劇已是「老黃曆」

2017/03/23

馬蘭花劇場、上海兒童藝術劇場、上海木偶劇團仙樂斯演藝廳……長久以來,上海的兒童劇演出大都集中在浦西的專業兒童劇場,浦東家長們想帶孩子看場兒童劇,還得「跨江」。

現在這種現象已成為「老黃曆」。記者在採訪中發現:近年來浦東湧現出多家主打兒童劇的劇場,覆蓋了中心城區和邊遠郊區,在寒暑假或全年推齣兒童劇演出。親子家庭觀劇在浦東已成為一道風景。

南北兼顧 城郊皆熱

兒童劇演出多點開花

本周日,科幻童話劇《瘋狂外星人》將空降周浦鎮文化服務中心劇場,上下午各演一場。目前兩場演出共1000多張門票已近售罄。兒童劇演出受到熱捧,在周浦已是常態:自去年3月首次獻演兒童劇,一年來該劇場保持了每月平均兩場的演出頻次,國家級、市級兒童劇演出團體帶著各自拿手劇目接連亮相,高品質的演出在當地親子家庭中打響了口碑。

無獨有偶,在浦東北部郊區的曹路鎮,同樣有一座全年無休的兒童劇劇場——位於曹路大型居住社區的金海文化藝術中心裡,金海周末兒童劇場也是人氣爆棚。該劇場由金海文化藝術中心與全國知名的深圳小橙堡文化傳播有限公司聯合打造,小橙堡旗下的兒童劇團開展駐場演出,每月4場演出、月月換新劇,開啟了浦東公共文化機構中常年駐場演齣兒童劇的先河。

此外,世博源商場內的彩色熊貓劇場,則是一座設在大型購物中心的小型兒童劇場。這家100座的小劇場,劇目以《不萊梅的音樂家》《白雪公主》《拇指姑娘》《灰姑娘》等經典童話為主,聚焦的卻是「全息兒童劇」的賣點:劇場通過全息技術投影虛幻人物,運用多媒體創意營造魔幻意境。真人演員則起到串場作用,他們順著劇情時不時從幕後走到台前,與小觀眾進行遊戲互動。該劇場以周末與節假日每日5場,周二至周五每日2場的頻次演出,一周上演10餘場兒童劇,一年演出達到近千場次。

除了這幾座常年演齣劇場,浦東還有多座劇場定期推齣兒童劇演出。東方藝術中心從2014年暑假開始,每年推出「歡樂藝夏天」演出季。位於陸家嘴的浦東新舞台,在春秋兩季推出「劇海拾貝」「劇海觀潮」話劇展演季,而在寒暑假期間都推出了兒童劇演出季。去年,上海喜瑪拉雅藝術中心開展業態調整,劇目主打「藝術」與「親子」。喜瑪拉雅里的大觀舞台,從去年起的近半演出都是兒童劇。

無論是新劇場開張,還是老劇場轉型,都使兒童劇演出得以在浦東多點開花,且有布點不斷增多的趨勢。

高質低價 風格多元

劇場各有攬客法寶

記者發現,這些兒童劇演齣劇場,大致可分為兩類。一類是公共文化場館,主打公益,票價低廉,質量也有保障;另一類則是商業文化演出場館,劇目新、質量高,瞄準的是較高收入家庭的親子觀劇需求。

作為公共文化場館,文化館、街鎮文化中心緣何如此「青睞」兒童劇?「優秀的劇場只有注入優質的文化內容,才能被百姓接受。」周浦鎮文化服務中心劇場負責人顧永剛介紹,周浦劇場2014年啟用,擁有542個座位,內部設有專業的舞台機械裝置,在浦東的各街鎮劇場中硬體條件堪稱一流。針對當地少兒文化資源相對薄弱的現狀,該劇場將主打項目瞄準了兒童劇。在當地政府的積極牽線下,福利兒童藝術劇院、上海話劇藝術中心、上海木偶劇團等國家級、市級院團,相繼來到周浦獻演兒童劇。通過政府補貼讓利,這裡的演出票價最高60元,最低的僅20元。工作、生活在周浦的居民,凡辦理周浦文化卡,還可享受「折上折」。正因為劇場的低價高質,不少當地少兒離開了電腦、電視,從家中被吸引到劇場內,甚至口碑還傳到了花木、陸家嘴等中心城區,不少「城裡人」也帶著孩子來周浦看劇。周浦兒童劇演出的上座率長期保持九成以上。

金海周末兒童劇場毗鄰20萬導入人口的大型居住區,這裡文化資源緊缺。「公共文化場館要充分利用起來,浦東郊區需要兒童劇。」金海文化藝術中心主任周建義說,劇場推出了999元的年卡,一家三口可在一年內觀看10場兒童劇演出,算下來每張票30多元,十分划算。目前,已有100多個家庭辦理了年卡。

無獨有偶,浦東新舞台也大打公益牌,一場兒童劇500多張票,至少保證有150張10元公益票,這在寸土寸金的陸家嘴顯得難能可貴。

「在業態同質化嚴重的購物中心,增加一個兒童劇劇場,就等於增加一種新穎的文化生活方式。這對親子家庭具有非常大的吸引力。」彩色熊貓劇場聯合創始人陳江細認為,小劇場演出的「全息兒童劇」,相較一般的兒童劇演出具有互動性強、演出成本低、演出頻次高的特點。家長帶著孩子逛商場累了,去看一場兒童劇,就像看一場電影一樣方便快捷。而在觀劇外,彩色熊貓劇場還提供了戲劇教育、手工DIY、非遺技藝培訓等活動內容,形成一整套藝術體驗式的少兒教育模式。

應對淡季、擴充客源,力圖錯位競爭,也是劇場樂於演齣兒童劇的一大原因。2014年起,東藝在「歡樂藝夏天」演出季中會安排數十場兒童劇,演出團隊有的來自海外,這讓更多孩子體驗到多元文化的魅力。大觀舞台則依託1000多座位及國際一流硬體設施,上演的兒童劇大都以多媒體為特色,運用聲光電技術充分調動起現場氣氛。大觀舞台相關負責人張磊透露,該劇場主打兒童劇后,上座率平均達到八九成,大大超過以往上演的舞台劇:「如今父母都重視藝術教育,兒童劇在浦東將大有可為。」

追趕浦西 開拓市場

南片地區仍需更多布點

業界人士對浦東兒童劇市場發展的樂觀判斷,有著強力數據的支撐。根據道略演藝產業研究中心近日發布的《2016兒童劇年度報告》:去年,全國共演齣兒童劇12928場,同比增長12.8%;兒童劇票房收入超3.8億元,增長6.7%;兒童劇觀眾則達到568萬人次,較2015年增加34萬人次。兒童劇已經超越話劇市場,成為觀眾人數最多的戲劇市場。其中,上海的兒童劇演出場次、觀眾人數、演出票房都比2015年有明顯增長,佔了全國份額的約五分之一,表現搶眼。

從上海兒童劇劇場的布點版圖上看,雖然浦東近年來新增不少,填補了不少空白點,但整體上「西多東少」的格局還未被完全扭轉。相比深耕兒童劇市場數十年的浦西,浦東的兒童劇市場才剛剛起步,數量依然偏少,並集中在沿江地區,而廣袤的郊區腹地、尤其是南片地區,都是有待開發的潛在市場。無論從兒童劇劇場布點,還是從受眾需求來看,未來幾年,浦東的兒童劇市場仍將迎來一波迅速拓展的發展高潮。

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