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大數據時代,如何改變營銷策略突出重圍?

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數字時代的營銷戰略

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作者:曹虎 等著

開本:16開

出版時間:2017.1

定價:99.00元

出版社:機械工業出版社

編輯推薦

從戰略思維到實施地圖,給高管的數字營銷戰略頂層設計方案

現代營銷集大成者菲利普•科特勒作序推薦

內容簡介

菲利普·科特勒說,市場比市場營銷變得更快(Market changes faster than Marketing),在這個變革的時代,從矽谷、波士頓到北京、上海、深圳,我們正在重新定義公司,重新定義組織,重新定義戰略;同樣地,營銷亦需要重新定義。

從本質上講,營銷戰略只有兩個時代:實體時代與比特時代,也可稱為工業時代與數字時代。從5年前開始,第二個時代正在向未來20年展開畫卷,數字創新型企業不斷湧現,傳統公司碰到數字化挑戰,機會與威脅共舞而來。在新舊時代變遷與融合處,CEO與高管需要從數字戰略轉型的本質洞見、頂層設計到實施藍圖,進行系統升維。

作者簡介

曹虎

科特勒諮詢集團(KMG)區CEO及全球合伙人、營銷戰略專家、知名天使投資人、加州大學UCLA博士,師從營銷學之父菲利普·科特勒。長期致力於企業營銷戰略、品牌戰略、創新產業轉型諮詢和投資,服務過的企業超過 100 家,涉及行業包括:人工智慧、 航空航天、醫療健康、新型半導體、新材料、金融技術等。曹虎也是 《金星上的營銷》的合著者。

王賽

科特勒諮詢集團(KMG)區合伙人、數字市場戰略諮詢業務領導人。王先生是巴黎大學(九大多菲納)博士,並曾在哈佛商學院、巴黎HEC商學院進修,他為多家領袖型公司與創新型企業的CEO提供市場戰略諮詢服務,亦是《中歐商業評論》《清華管理評論》《管理學家》等多家商業雜誌的特約撰稿人,並曾擔任多家公司高管。

喬林

科特勒諮詢集團(KMG)區合伙人、企業市場與品牌諮詢業務的領導人。喬先生持有荷蘭瓦格寧根大學理學碩士學位,在哈佛商學院完成專業服務公司領導力課程。為諸多領先企業提供市場戰略、商業模式及品牌戰略諮詢,並擔任多家企業的外部顧問。他也是《中歐商業評論》等雜誌的特約撰稿人。

艾拉·考夫曼

科特勒諮詢集團 (KMG)資深顧問、美國 Entwine Digital 公司總裁。艾拉·考夫曼是凱洛格商學院營銷學博士、 營銷學之父菲利普·科特勒早期的合作者。擔任美國多家公司的數字戰略顧問,他還在凱洛格商學院教授高管數字營銷戰略的課程。

目錄

作者簡介

讚譽

推薦序

序言

第一部分數字化基礎審視

第1章數字化轉型下的營銷環境 /002

這是一個走向數字化的時代。我們以更多的方式接入互聯網,將更多的信息放到了互聯網上,我們也更多地從互聯網上獲取信息。我們將原本現實中的活動轉移到互聯網上,例如社交、購物,彷彿我們已經成為數字化的動物。在這樣的背景下,營銷的數字化勢在必行。我們需要理解這個數字化的營銷環境,理解數字化消費者的行為特徵,並學習領先的數字營銷企業的數字化布局。然後,我們還需要對自己當前的數字營銷成熟度進行評估,這將是我們開展數字化變革的第一步。

◎ 數字環境

◎ 數字消費者行為

◎ 領先者的數字營銷布局

◎ 企業數字化成熟度的審計

¥99.00

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