虹夕諾雅為何能比肩安縵 聽驢媽媽創始人洪清華怎麼說

上海2017年3月22日電 / / -- 近年來，「IP」概念的觸角已經深入到文創旅遊行業的每個角落，業內人士言必稱「IP」。在酒店領域，提到IP這個詞很多人首先會想到安縵。這個上世紀八十年代才誕生的品牌在幾十年間，憑藉著強IP效應讓一群人愛得死心塌地，成為 「安縵痴」。而在日本度假市場，一個叫星野佳路的人對安縵的神級地位發起了挑戰，他打造的頂級度假酒店品牌「虹夕諾雅」也讓一群眼光最挑剔的酒店客們一次次專程飛往日本。3月22日播出的《老洪睡遍世界》脫口秀節目中，驢媽媽創始人洪清華講述了自己在東京虹夕諾雅里所體驗到的日式頂級酒店IP魅力。

虹夕諾雅是日本星野集團旗下的一個奢侈酒店品牌，2005年創立，目前全球只有六家店，分佈在輕井澤、京都、沖繩竹富島、巴厘島等度假勝地。品牌旗下的每一家酒店都有不同的主題，無一例外展示了掌門人星野佳路對傳統日式旅館的大膽革新和對度假哲學的創新演繹。開在東京大手町的虹夕諾雅是該品牌旗下第一家城市酒店。儘管距離不到100米處就是大名鼎鼎的東京安縵，但虹夕諾雅依然以復古的傳統日式旅館美學受到客人青睞。

老洪在節目中提到，此次入住虹夕諾雅，諸多細節都感受到了日本傳統旅館的復古之美和待客之道。為了在東京喧囂而擁擠的街頭打造一座傳統旅館，虹夕諾雅儘可能地將所有現代元素隱藏了起來。比如地面入口沒有車道，隱秘的入口藏在一座「小森林」的盡頭，漂浮的小舟、插滿桶式的盆栽，詮釋著日式「枯山水」「湖泊」「森林」等概念。一樓的玄關處，兩個穿著素色和服的服務員跪坐著鞠躬迎接，代表著日本傳統的待客禮儀。酒店從大門到電梯轎廂無不滿鋪榻榻米，光腳走在榻榻米走廊上，一邊的牆面是綿延的日式屏風組合，很容易就讓人進入傳統日式旅館的情境中。

此外，在傳統日式旅館早已絕跡的東京，虹夕諾雅卻在現代化的高樓里，將每6間客房和1間休息室設定為一間獨立旅館，並如法炮製14份，以垂直疊加的手法讓日式旅館重歸東京。酒店每層的六間客房都環繞一間休息室，簡單一個空間將工作、閱讀、休憩、餐飲功能一併聚集。虹夕諾雅還按照日式旅館傳統，順應日本的「七十二候」 在休閑室擺上當季的鮮花，為客人提供應季的蔬果和茶葉。

不僅如此，和風氣息的房卡、綿延的日式屏風組合、青竹衣櫃、娟紙拉門、日式被褥、仿似一整片星空的浴室……客房的種種細節都被獨具匠心地設計成古典日式的概念，讓人在恍然之間有一種重返江戶時代的錯覺。

在老洪看來，虹夕諾雅在喧鬧的都市裡創造了一片安靜、古典的小天地，讓他在短短几天的時間裡好像真的遠離了城市生活，正體現了虹夕諾雅的設計理念：與自然共處。這也和老洪自己創辦的酒店品牌 -- 「帳篷客」的理念不謀而合。帳篷客作為景域集團旗下野奢度假連鎖酒店品牌，提倡一種遠離塵囂、擁抱自然的生活方式。客人入住「帳篷客」，能真切感受自然與人文相互契合。

洪清華表示，在這樣一個「為一間房，赴一座城」的時代，只有具有獨特IP的酒店才能吸引住客的關注。虹夕諾雅帶著對日本文化的深度解讀，在繁華的大都市裡還原了日式旅館的要素和神韻，帶給客人一種極致道地的度假體驗，這是值得所有致力於打造本土度假酒店品牌學習的。如何從用戶角度出發，於細節處精心打磨酒店產品，呈現一種獨具特色的酒店IP，虹夕諾雅做了一個很好的詮釋。景域旗下的幾家酒店品牌，從2014年成立的「帳篷客」，到最新發布的「歌唱三部曲」 -- 「歌璞」、「歌遙」、「歌笙」系列品牌度假酒店，這些IP產品都致力於提供場景化體驗，傳承並深入挖掘本地傳統文化魅力，植入現代化酒店革新理念，帶給客人非凡的休閑度假體驗。