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如何評價騰訊入股西山居丨遊戲陀螺

如何評價騰訊入股西山居丨遊戲陀螺

文/遊戲陀螺

今天,遊戲圈又出現一重大入股消息:騰訊斥資1.43億美元(約8億人民幣)入股「劍俠情緣」系列研發商西山居。而在昨天騰訊發布的UP大會上,騰訊將第二次代理西山居改編經典IP製作的手游《劍網3:指尖江湖》。

眾所周知,西山居是國內最早的遊戲開發工作室之一,出品了具有代表性的網游品牌《劍俠情緣》系列,2014年2月,小米2000萬美元投資入股,佔4.7%的股份,當時西山居的整體作價為4億美元。今天騰訊的入股,則顯示西山居估值約達到15億美金。

要說這短短3年,西山居的估值就提高了10億美金,還得歸功於這幾年移動遊戲重度化的進程的加速,讓西山居最有價值的IP得以變現。西山居CEO鄒濤去年曾表示,騰訊發行的MMORPG《劍俠情緣》最高月流水達5億,平均月流水穩定在3億左右,2016年西山居營收40多億年流水,目標2017年達到年流水60億。

不難發現,這兩家公司具有非常強的互補屬性。一家擁有研發基因,一家擁有強用戶生態。騰訊此次的入股,也被看作是繼續補充自己的研發實力,布局內容環節。

從長線看,西山居依然擁有著很多的可想象空間。這也是騰訊要入股這家公司的原因,其中有兩個主要方面:

1、研發能力。

對騰訊來說,注資西山居是看好了它的遊戲研發能力。今天,隨著流量的加劇上漲,對於有優秀研發能力的公司更有優勢。

西山居擅長武俠題材+MMORPG的組合,其中武俠題材作為國內用戶最熟悉的題材之一,在手游產品中將依然是一個備受期待的方向。在類型上,MMORPG則用有眾多廠商不可逾越的技術難度,特別像端游大廠這種能生產優質MMORPG這類產品的公司,市場僅存的並不多,一旦這些公司做出市場的爆款,遊戲帶動的營收將是呈現幾何式的增長。騰訊首次入股國內傳統端游企業,可以看作是提前布局,看好移動端MMORPG在市場的競爭力以及變現能力。

在金山3月份公布的年報顯示,西山居遊戲2016全年營收25.457億元,同比增長86%。在移動端,《劍俠情緣》從發布至今,如果按照平均3億流水,或已經創造出30億營收。

2、平台價值。

2016年下半年,西山居在公開場合表示,《劍網3》月活用戶仍有近800萬,而《劍網3》現在的核心用戶集中在20歲偏下,老劍俠用戶則集中在30歲偏上。在今天獲取用戶分散的今天,能聚集用戶的平台並不多,這個已經有20年歷史的系列IP,背後積累了龐大的忠實冬粉,另外,以《劍網3》為最主積累的用戶大部分為年輕女性用戶,這批用戶屬性是強社交用戶,對騰訊而言,這是一個具有號召力的品牌,看中的是IP背後的用戶價值。

可以說,騰訊注重西山居的研發實力,再有就是看好劍俠情緣系列的用戶價值,這在過去端游驗證過,而改編出的第一款《劍俠情緣》也以非常強大的營收能力繼續證明這點,接下來,西山居還會繼續與騰訊合作在這個IP上的開發,變現。

另外,這些用戶,在騰訊的整個娛樂生態中,能發揮的空間也非常大。西山居此前在影游聯動方面做了非常多的嘗試,未來也會聯手愛奇藝挖掘《劍俠情緣》IP等,而騰訊的互娛體系更為龐大,在電影、動漫方面都有非常多的舉措,兩家公司也有非常多的契合點。

騰訊去年宣布和多個大廠進行合作,發行多家端游IP產品,在《劍俠情緣》的合作中給騰訊和西山居都帶來好處,雙方肯定會在後續有更多的合作,這似乎並不需要騰訊入股西山居,也能實現內容驅動的用戶價值,但如果從騰訊的基因可以看到,騰訊擁有微信、手Q等接近用戶的平台,對內容的把控力度並不足夠,此次入股,更多是騰訊對《劍俠情緣》這個IP的依賴,對騰訊能持續享受這個IP帶來的利好,能從源頭上進行掌控。

因為端游IP大廠,一旦能藉助騰訊的渠道把營收帶動起來,更願意把好的IP改編產品留給自己發行,而端游IP這種稀缺資源有限,可以繼續開發的像二代、三代產品其實也並不多。

其次,對於西山居而言,拿到騰訊的錢,一方面能保證騰訊在西山居的其他產品提供發行保障,同時,對於下半場以移動遊戲為主的西山居,看重今天手游的發行形勢的改變,是需要依賴騰訊這類社交渠道公司的流量價值,而且,騰訊今天展現了全新的姿態,在全力擁抱新用戶下,做了不少新時代的渠道布局,西山居自然不能只把自己綁定在「劍俠」系列中,也需要通過自己的研發優勢,開發更多適應新時代的產品,在移動遊戲下半場爭取到自己的籌碼。

而基於這幾點,騰訊和西山居可謂是一拍即合的組合。一方擁有品牌內容號召力,但在移動遊戲中仍需要藉助外力前行,一方則需要更多的驅動用戶忠誠的上游,借IP和內容去保持競爭力,給騰訊帶來更多規模性營收,去布局更多新的領域。

有意思的是,騰訊首次入股國內端游大廠,這是否是一個信號,騰訊將在未來會採取同樣的舉措,逐漸把過去的端游大廠,全部轉化成自己的資源優勢,值得期待。

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