UGC曲終人散？PGC內容爭奪戰開啟！|德外獨家

昨天介紹了傳統媒體轉型創新都使出了哪些招數，然而全世界範圍媒體融合，指的不僅僅是傳統媒體，餘威仍在的傳統媒體在努力轉型的過程中也在不斷帶動格局變化，新型媒體平台更需要主動引領，穩住先發優勢，融合內容和平台，加入創新競賽。今天我們來看Facebook、Twitter和Snapchat如何在內容競爭上發力。

互聯網時代，視頻廣告的營銷需求正在爆炸式增長，而電視強大的覆蓋網路和廣告效應蘊藏著780億美元的利益增長點，成為各大網路巨頭的心頭好。現在社交網路似乎都開始了與電視台競爭做電視內容網路，以打開全新的機會範圍。

去年，在Youtube中觀看電視頻道的用戶增長50%，但在電視中觀看Youtube頻道的用戶增長兩倍

美國電視廣告支出，2018年即將達到780億美元

Facebook：打造獨家原創視頻

Facebook早已不僅僅在打造社交平台，當前已在內容多樣化方面邁出了實質性的一步，增強視頻影響力，目的是從電視台手中分一杯羹。Facebook轉變了Youtube那種UGC（依靠網友自發生產內容）運作模式，轉而與Vox、BuzzFeed、ATTN、Group Nine傳媒等簽署協議，轉向Netflix 模式，以打造類似於電視（TV-Like Content）的高質量內容平台。

Facebook主要針對兩類短片進行投資，包含科學、體育、流行文化、生活方式，遊戲和青少年六大部分，以標籤的形式進入到網站和應用中。包括20-30分鐘類似電視劇或電視節目形式的長更新期的獨家原創，和4-10分鐘的非獨家節目。非獨家節目初期保存在Facebook，後期可以免費發布到其它平台。為此，Facebook將為其獨家版權的長期項目投入25萬美元的資金，而為短視頻項目則投入1-3.5萬美元，並為內容提供者提供55%的廣告盈利收入。

在打造原創視頻的同時，Facebook還加入了美國職業棒球大聯盟比賽和一個新的電子競技比賽的直播內容。同時，Facebook還同時努力將內容與電視相連接，讓用戶可以在家裡觀看新內容。這將大幅增加用戶粘性，併產生良好的廣告收益，成為廣告主觸達消費者的新方式。在原創視頻領域的巨額投入和戰略布局足見Facebook「視頻第一」的轉型野心。

Twitter：針對電視終端特別定製軟體

電視仍然是娛樂的主要選擇，如果新媒體平台想打敗傳統電視，就必須改善內容在用戶電視屏幕中的易得性，搶佔電視台的主導陣地。Twitter憑藉Periscope（流媒體直播服務運營商）的技術支持與Facebook爭分奪秒，除押寶全天候直播內容以外，還宣布將在此平台中推出數百小時的獨家原創。同時，Twitter還在針對不同內容改善節目在各類硬體設備的適用性，尤其針對電視用戶的屏幕打造獨家APP，這是在為未來每個人都能更簡單地在電視中觸達Twitter的內容做準備。

Twitter中的360全景地圖

不僅如此，Twitter還針對電視用戶打造了「Periscope Broadcast」（ 推特所擁有的實時流媒體應用程序）的新功能，用戶可以利用此在電視中欣賞美麗的360全景地圖。儘管Facebook和Twitter都在直播流中內置地圖功能，但Twitter的新嘗試使競爭推向了新高度。「潛望鏡廣播」的360全景地圖使用戶享受到置身現場的新體驗，在事件報道中將會發揮令人矚目的重要作用。很難說清楚直播流未來將會如何，不過如果它能加強內容關聯性，提供高質量的內容，將有極大的發展潛力。

Snapchat：變身內容平台，服務PGC內容分發

Snapchat在2011年建立之初只是一個與眾不同的社交APP，發布內容可以在24小時內消失，讓人眼前一亮但也飽受爭議。到如今，Snapchat已經發展成為了一個可供媒體生產原創內容並進行分發的內容平台，深受年輕一代的喜愛。華盛頓郵報、赫芬頓郵報、華爾街日報等多家大牌媒體紛紛入駐Snapchat平台，以更加新奇好玩的內容形式進行內容發布。多家報紙開始像Snapchat個人用戶一樣建立了官方賬號來發布內容，這意味著Snapchat已經從最初的社交應用發展成了一個熱門的內容平台。

在向內容平台發展的進程中，媒體內容推送服務Discover的推出無疑起到非常重要的作用。自2015年發布了Discover功能后，多家媒體都參與到Snapchat的Discover功能板塊中，通過這一功能新聞媒體可以將視頻、文字、圖片和動畫等多種元素組合在一起，以豐富多彩的內容形式講述新聞故事。

華盛頓郵報加入Discover已經有一段時間，新興新聞產品總監Chris Meighan表示華盛頓郵報在Discover頻道上不僅提供快捷新聞，還會提供長篇分析內容。「我們的目標是讓用戶以不同的節奏和方式來閱讀我們的新聞內容。如果是一個充滿細節的新聞但可以進行要點歸納總結，那麼我們就會進行簡化，如果是一篇分析或觀點類的文章，我們則會選擇保持原狀。如果以視頻的方式可以更好地呈現故事內容，那我們就會選擇視頻的形式。」Meighan表示雖然還不能確定用戶通過Discover閱讀整篇內容的頻率有多高，但這一工具非常有用，因為這讓媒體可以更加大膽深入地講述新聞故事。

「通過我們的Snapchat頻道來生產新聞內容並且與讀者保持密切的互動，這是Snapchat內容頻道的重要價值。」紐約時報的社交媒體編輯Talya Minsberg談到。在紐約時報對於Snap公司公開募股的報道上，在Snapchat上與用戶的互動也為報道作出了貢獻。社交編輯團隊使用Snapchat詢問用戶他們為什麼喜歡這個應用，他們將收到的一些精彩回復進行截圖，並且把這些截圖放在第二天報紙的商業板塊，具體地說明了Snap公司的成功運營之道。通過Discover功能和Snapchat聯合互補，媒體可以更好地進行原創內容生產。

華爾街日報是第一家使用Discover功能的報紙，也一直在利用Snapchat進行更加大膽的嘗試，包括通過迷你紀錄片的方式對毒癮問題的報道。受眾的互動參與對於華爾街日報來說也是非常重要的內容來源。視覺內容總監Dave Cole表示，「只要每天生產有用、有趣的內容，就可以保持高度的用戶參與度。我們進行了很多嘗試，以用戶的互動和反饋為內容進一步進行內容創造，這種內容創作方式取得了成功的效果。」

雖然Snapchat已經成為了熱門內容平台，但也存在一定的局限性，主要表現在發布內容的時長限制。但華爾街日報的社交內容團隊卻認為，「針對時長限制，我們的方法是每周會將一個專題分成8個或更多個Snap內容來放送，這樣反而可以更加從容地展現有深度的內容。」

TV節目正在到來

Snapchat年輕化的用戶群蘊含了巨大的成長空間和商業價值。三月，美國有線電視公司康卡斯特旗下媒體集團NBC環球對Snapchat母公司Snap投資5億美元，雙方達成內容領域的強強聯合。NBC為Snapchat打開了內容優勢，《財富》雜誌報道，Snapchat中已經加入 James Corden和 Conan O』Brien的新欄目， E! News的《The Rundown》、《吉米今夜秀》、《周六夜現場》等熱門內容。Snapchat沒有電視節目的製作經驗，但卻可以打造差異化，引發良好的廣告效應。獨家內容顯著的吸引了更多年輕人的目光，對於內容生產者而言，也給了他們更多紅利拓展知名度，引領使用潮流。

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