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改版求突破的《非誠勿擾》，破解七年之癢了嗎？

2021/12/25

停播一個月後，全新改版后的《非誠勿擾》上周六開播了，LOGO換了，舞美變了，連規則也改頭換面。

停播前，這檔節目已走到第七年。600多期節目，《非誠勿擾》早已成為一個家喻戶曉的「紅娘」品牌，2010年誕生的《非誠勿擾》是一個行業標杆，它最早掀起了婚戀交友類節目的熱潮。它也是能寫進綜藝史的超級現象級綜藝，也是憑藉它，江蘇衛視實現了一次地位的躍升。這檔現象級，在某個時期內是話題製造者。從「要在寶馬車上笑」的女孩馬諾、「握一次手20萬」的朱真芳、到言論奇葩的各種男嘉賓們，還有那場曠日持久的「非誠勿擾」商標官司，《非誠勿擾》一直走在話題的風口浪尖。

而隨著傷神的商標案終於告一段落，《非誠勿擾》的收視卻也難以止住頹勢，樂嘉的離開，黃菡換成了黃瀾，曾今的鐵三角已成為孟非孤軍作戰，節目經典元素的不斷流失讓觀眾惋惜：這不再是之前的《非誠勿擾》了；而話題的長期同質化，難以突破創新，讓《非誠勿擾》在花樣紛繁的各類相親節目中不由顯得黯然失色，行業第一的牌匾還在，只是，已經留不住客了。

其實面對大量題材同質化節目的競爭，《非誠勿擾》能播出7年也可以稱作是奇迹。2010年《非誠勿擾》成功之後，各類相親類綜藝節目紛紛出現擠壓市場，如《非常完美》、《愛情連連看》、《約會萬人迷》、《天作之合》等，近年來又出現了以真人秀手法製作的明星或素人的戀愛真人秀《我們相愛吧》、《如果愛》、《黃金單身漢》等節目。

而就在去年《單身戰爭》和《式相親》又帶了一波婚戀交友類節目的節奏，讓人又看到了這一題材回暖的空間。因此處在低谷的《非誠勿擾》在去年年末的改版實驗后，也開始削骨式的變革。

上周六，新版《非誠勿擾》開播，孟非在開場白中說：「有種說法叫七年之癢，我不知道七年之癢意味著什麼，但我知道我和我的小夥伴做了什麼。在第七年，我和我的同事們又一次，讓這個節目全新出發……」情懷滿滿讓人有些感動，而黃菡老師再一次坐在了演播室里，和孟非互懟接梗，似乎又回到了這個節目最好的時光。

這檔英雄遲暮的老牌現象級節目，改版是他為了挽回頹勢的奮力一搏，但是結果是否能讓人欣慰呢。

新版《非誠勿擾》在規則上至少改動了80%，除了嘉賓老師還是兩名，由黃菡和姜振宇擔當以外，規則複雜了很多：

►1 24位女嘉賓依次上台，身處屏幕後的男嘉賓依據對女生走上舞台的時間裡做出選擇，將女生放入「觀察區」或者「心動區」，每區域各12人。

►2 心動區的女生有權利對男生滅燈，觀察區的女生無滅燈權，只能通過調節溫度表達對男生好感。

►3 男嘉賓還身處屏幕後時，播放沒有男嘉賓出鏡的資料小片，這時女生可以選擇留燈滅燈，是否調高溫度，隨後男嘉賓選出第一位進入終選區的女嘉賓。

►4 男嘉賓從二空間進入舞台，和女嘉賓交流后，選出第二位女嘉賓進入終選區；隨後播放第二輪情感經歷的短片，男嘉賓有機會重新調整站在終選區的兩名女嘉賓。

►5 男嘉賓從終選區兩位女嘉賓中二選一，如果選擇的女嘉賓也為他留燈則牽手成功。

節目場景的改造

新版《非誠勿擾》重新對舞台做了劃分，其中最大的變化是增加了一個二空間，在第一條小片結束前，女生都無法見到男生的相貌。改版后的5個區域分別是二空間（男生隱藏區）、主持區、心動區、觀察區和終選區。

在我看來，二空間的設定很好，卻沒有用好。當觀眾以女生視角，只能通過VCR短片去評判的男生時，男生相貌後於聲音出現的這種漸進性的呈現方式，會營造很好的懸念感。而遺憾的是，觀眾以上帝視角，提前知悉男嘉賓的相貌，這個第二空間的作用也就不大了。

此外，單是女嘉賓就設立了三個區域，且平行鋪開，這未免在視覺上過於延展，一眼望不到頭，對主持人都造成了麻煩的同時，觀眾似乎比之前更難對一個女嘉賓印象深刻了。

兩性話語權的轉變

《非誠勿擾》作為一個兩性交鋒的平台，在原版《Take me out》的模式中，24位女性面對一位男性，擁有絕對選擇權和評判權。

改版后，第一選擇權移交給了男生，24位女生依次走秀式上場，在舞台中間短暫亮相，然後由身處第二現場的男嘉賓決定她們進入「心動區」和「觀察區」。進入觀察區的女生沒有滅燈權。24位女生在每個男嘉賓到來時都走秀一輪，無疑耗費了太多了時間。此外，讓24位女生，面對這種宮廷選秀女式的展示，還要忍受第一印象不合就要被放進「觀察區」的打擊，實在是有些不近人情。從一開始，站上非誠勿擾的女性，雖然擁有著選擇決定權，但是從選心動女生開始，「被看、被凝視」是女生在舞台上的常態，她們依然是男性受眾視覺消費的對象，而「看」則是男生的權利。

改版后的《非誠勿擾》更加強化了男生權力。節目規則中讓男生先不以真面目示人，是強調讓女生更加了解對方的內涵而非外貌，那為什麼卻要讓女生如櫥窗的商品般，依次呈現在男生面前，僅通過外貌讓男生去挑選呢？百思不得解。

核心節目元素的改變

「滅燈」，是《非誠勿擾》模式中，最核心的元素。一邊男嘉賓VCR在放，另一邊女嘉賓齊刷刷滅燈，是這個節目最爽的場景。但遺憾的是，改版后，滅燈的儀式感大大減弱，甚至不太能引起注意。而女生對男生有好感，調高溫度則是一種更含蓄的表達方式。一邊調溫度，一邊留滅燈，兩種不同的標準，更少了直觀感。

在娛樂至死的年代，民眾能清醒的明白《非誠勿擾》的精髓所在，用相親作為招牌，以娛樂為目的，形形色色男女的碰撞其實最大的看點是價值觀念的交鋒。

七年，600多期節目，近7000名嘉賓，受眾群從80后更迭到90后，這檔長壽的節目，構築了一個龐大的戀愛樣本群。節目播出時的場景是老人、青年和孩子都一起圍在電視機前點評。拿捏得住觀眾情感共鳴的點，找准男女嘉賓爭鋒相對的話題點，引發社會關於婚戀價值觀的討論，便是這個節目成功的精髓了。

但是逐漸的節目變味了。

從這600多期節目的數千個樣本中，男嘉賓越來越清楚的知道以什麼樣的方式出現在舞台上可以贏得更多的亮燈，也知道在VCR中展現什麼樣的個人背景可以保持更久的亮燈時間。

而有一大部分女嘉賓則帶著更加露骨的目的，她們並不想被男嘉賓帶走，只為賴在這個舞台上獲得更久的停留，以至於在很長的一段時間，《非誠勿擾》為一大批綜藝節目輸送了群眾嘉賓，這些綜藝熟臉由《非誠勿擾》起步，成為了各個綜藝節目的共享資源。越來越多懷揣目的的人來到這個舞台，表演的痕迹變重，「誠」也就變「不誠」了。