自媒體行業發展出現六大趨勢

自媒體經過近幾年的高速發展，出現了漲粉難、打開率下降、投放難等問題，無論是廣告主還是自媒體人，整體進入了一個焦慮期。7月30日在北京舉辦的「第十屆中華青年傳媒學者論壇」上，雲堆CEO張國鴻在發表主題演講時，全面分析了自媒體行業發展的六大趨勢。

張國鴻稱，在未來的傳播中，受眾冬粉化趨勢將越來越明顯，企業和機構大多數都已認識到這一點，自媒體更是這樣。但將來獲取冬粉的成本越來越高。他以微信公眾號為例，早期用內容加粉，成本忽略不計，在2014年初，一個冬粉的成本大約在5毛錢左右，2014年底，一個冬粉的成本接近3元，現在行業平均成本在5元左右 ，有些行業已超過了10元，未來還將更貴。

其次，是廣告原生化趨勢。他從廣告主的角度出發，認為未來越來越多的廣告將走向原生化，對於自媒體來說，也就是廣告即內容、內容即廣告。這源於傳統媒體上的軟文廣告、電視軟植、電台口播植入。在自媒體時代，原生廣告更容易通過自媒體被冬粉接受甚至分享。

第三是傳播碎片化。在未來的傳播中，去中心化趨勢越來越明顯，隨著數千萬個自媒體海量信息的產生，不斷分食冬粉，圍繞著興趣、行業的不斷細分，傳播碎片化趨勢已很難逆轉。但廣告主的期望確是中心化，這對矛盾將越來越突出。由此會帶來自媒體行業廣告投放模式的變革。

第四，自媒體廣告交易流量化。碎片化加劇后，隨著技術手段的不斷提升，中小微自媒體的價值被發掘出來。但面對海量小微自媒體已無法用傳統廣告投放模式進行投放，按位置購買每篇多少錢的方式行不通，只能按流量計費，並且進行程序化交易才是出路。

第五，內容視頻化。現在有圖不看文字，有視頻不看圖的趨勢越來越明顯。他分析稱，隨著移動網路資費的大幅下降和帶寬的提升，視頻受眾呈高速增長勢頭，各大平台的大力推進，眾多自媒體開始原創視頻。特別是短視頻，未來一兩年將爆發增長。

最後一項是效果電商化。張國鴻稱，廣告主一直以來的希望廣告效果更加直接的表現為購買行為。眾多自媒體開始了這方面的探索，並且湧現出一批成功案例，黎貝卡賣車、玩車教授12缸賣汽車用品等，雖然自媒體電商現在說已成形還為時尚早，但未來一兩年內，這是一大趨勢。

針對自媒體行業的六大趨勢，張國鴻也逐一提出全面的解決方案，也就是被學術界和業界稱之為的雲堆方法。

昨天在論壇上發表專業主題演講的還有香港城市大學媒體與傳播主任李喜根教授、微軟亞洲互聯網工程院資深總監曹文韜。

（「第十屆中華青年傳媒學者論壇」參與者合影）