如何圍繞小程序入口做運營？

對於持續關注小程序的人來說，對小程序目前的狀態比較了解。微信官方不斷推出各種新功能，增加小程序的入口，強化小程序的能力。強調線下，用完即走。市場對此認同度褒貶不一。

而我們最能熟知的便是小程序二維碼。但是微信為小程序提供了不止二維碼一個入口，運營要做的事情就是圍繞小程序的各個入口去做點什麼：

一、附近的小程序

線下消費最典型的場景是，用戶需要查找周邊的餐館或酒店的時候，首先選擇的是打開團購網站的APP，查看附近的商家。而現在用戶直接在微信環境下便可滿足需求，商店、企業的地理位置完全有可能成為用戶在微信「發現」小程序的一級入口，「附近的小程序」通過開發者註冊信息，就成為了一個標識，只要是有用戶在附近打開小程序，就能直接看到。不僅僅是一個入口，同時也是一次無形的推廣。

二、掃一掃二維碼

小程序核心是線下，每個做線下的企業，店裡面一定有二維碼，所以二維碼是小程序最為直接的線下流量入口，它就是好比是PC時代的網站域名，在微信不斷對小程序二維碼的接入功能進行新增開發的情況下。對每一家企業而言，二維碼會成為核心入口。合理的線下店鋪進行二維碼展示，舉辦小型促銷活動，培養人群消費掃碼習慣。成為必修課。

三、搜一搜小程序

剛開始的時候，微信推行了小程序二維碼掃一掃，小程序ID搜一搜，附近的小程序看一看；逐漸地微信將加大搜索功能以滿足更多的企業商業需求。前段時間小程序上線了「關鍵字」搜索功能，當用戶輸入關鍵詞就能快速的搜索商家的小程序。使得商家能以更簡便的方式把門店相關的信息和服務，通過小程序的形式展示給用戶。那麼小程序的製作關鍵字便不可逃離的成為了，下一個研究對象。

四、付費廣告推送

根據網上流出的內側消息，微信的社交廣告將會和小程序打通。由於微信作為社交軟體已經成為一款國民APP，自帶每月9億的用戶流量，非常龐大。對比以前發傳單給消費者，通過朋友圈廣告可以讓你的客戶更加了解你的企業。如果，小程序和社交廣告打通，那麼無論是在搜一搜、朋友圈推廣、定位檢測範圍等等功能上，如何提高企業的ID曝光率，將會是又一大文章。

五、微信群分享小程序

小程序目前支持分享到微信群，用戶可以將企業的小程序分享給好友、微信群。並且關於小程序群分享後會被群記錄下來的「微信群小程序」功能，以及有部分內側圖流出。這將會成為小程序又一新穎的入口來源。被分享、被記錄、就表明小程序將會以群為單位的增加粘性，而這種粘性的增加也會增加群人員通過小程序入口進行商戶企業接入的機會。從而帶來更多的流量。

六、公眾號關聯小程序

有很多人不理解，公眾號和小程序有什麼區別？首先公眾號可以看做是客戶關係管理系統，通過公眾號可以幫助客戶和企業建立很好的連接，而微信開放了公眾號關聯小程序功能，並且一個公眾號可以關聯13個小程序。這就使得，上一年度通過公眾號積攢下來的冬粉量，可以通過圖文提醒，線上活動等方式再次激活。利用公眾號的關聯功能讓冬粉們打開小程序，從而能更加全面和深入的了解企業，甚至是購買商品。

七、圖文嵌入小程序

目前小程序市場雖然沒有正式開放，但是微信開放了公眾號文章嵌入小程序功能。從而為小程序市場打開了一道門：移動網路端開始出現了以推廣小程序、為企業小程序做廣告的訂閱號，專門推送和介紹各種有趣的小程序。從商業運轉的角度來說公眾號圖文的推廣可以作為企業小程序的一種新入口。

有人會擔心，小程序的到來，消滅了一大波的APP。讓手機更輕鬆了，那麼內容小程序逐漸增多的時代，老舊形式的公眾號會不會也被消磨殆盡？

小編認為，公眾號里有多種方式可以鏈接小程序，小程序與公眾號是相生相融的關係，而不是顛覆與被顛覆的關係。通過微信對小程序和公眾號更多的功能開放，伴隨著微信社交軟體屬性的增強和發展，小程序並不會取代公眾號，而公眾號也會長期存在，並助力小程序的未來發展。