春風十里 不如巧妙營銷

作為今年暑期檔的重磅劇集，校園青春劇《春風十里，不如你》憑藉超強IP，全明星陣容，以及主演全體演技在線一躍成為今年夏季人氣劇王。《春風十里不如你》40億收官，「山雨CP」的情感糾葛走心戳淚。主演張一山更是備受網友關注，從「秋水誓」到「張一山哭戲」各種話題屢登熱搜。周冬雨的哭泣與歡笑屢屢牽動觀眾，走心表演揮灑自如。除了男女主角的的演技，《春風十里不如你》的營銷手段也相當熱火。

比如前段時間在朋友圈裡流行的「尬手大賽」，大家紛紛模仿《春風十里不如你》中張一山的手勢，以測試自己手指的靈活度。「秋水誓」來源於網劇《春風十里不如你》張一山飾演的秋水發誓時的一個手勢，小指壓在大拇指上面，其他三個手指保持豎直。

朋友圈、微博里，有人秀出自己輕鬆完成「秋水誓」的圖片，也有人懷疑自己是「手殘星人」做不了這個動作，還有人要藉助膠布等道具才能做出手勢。甚至連演員竇驍等也加入了這場「尬手大賽」，張一山本人在微博上秀出原版照和劇照供網友對比。「張一山秋水誓」一夜之間刷爆網路，「秋水誓」更是憑藉一張劇照直升熱搜榜第一。

網友「秋水誓」玩得開心，也帶旺了《春風十里不如你》的話題度和傳播率。其實，不僅是「秋水誓」，社交網站上頻頻出現的表情包、P圖秀，都是影視劇營銷的新花樣。比如，《楚喬傳》就結合劇中的經典場景，在某P圖軟體上定製了一種特效小視頻，並由趙麗穎本人親自錄製模板，冬粉們可以一秒「穿越」到西魏，體驗馬背上的「快意恩仇」。

《我的前半生》里，羅子君媽媽薛甄珠、賀涵、陳俊生等角色的表情包流傳甚廣。電影《綉春刀2》和《父子雄兵》則將各自劇照進行PS，以「穿越」的方式讓兩部片子中的演員「見面」，達到共同宣傳的目的。《人民的名義》時，只要打開網路，就可以看到全民一起「守護達康書記的GDP」。

不過，新劇營銷可不能過火，引起觀眾反感就得不償失了。比如此前的《閃光少女》宣發團隊集體下跪致歉的方式，就引起了不少觀眾的反感，直呼：「被『跪』掉了興趣」。由此可見，只有設計巧妙，有趣味、好看又好玩的營銷方式，才會讓觀眾樂在其中，並成為作品的營銷助力。

封面新聞記者 荀超