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小米登頂后,其它可穿戴設備還有多少機會?

小米登頂后,其它可穿戴設備還有多少機會?

時代財經app 羅燕珊

研究公司Strategy Analytics最新調查報告顯示第二季度全球可穿戴設備發貨量達到2160萬部,較去年同期增長8%。其中,製造商小米在可穿戴設備市場中超越蘋果、Fitbit首次位居榜首。

Strategy Analytics行業分析師Steven Waltzer表示,與2016年二季度2000萬的數據相比,全球可穿戴設備出貨量同比增幅為8%,市場對低價健身手環的需求強勁,而美國消費者則更喜歡高端智能手錶類產品。

小米可穿戴設備出貨量第一

數據顯示,在2017年第二季度,小米的全球可穿戴設備出貨量為370萬部,比2016年Q2的300萬部增長23%;蘋果手錶的出貨量為280萬部,同比增長56%;而Fitbit的出貨量為340萬部,同比下降40%,市場份額從去年同期的29%跌至16%。

Strategy Analytics在報告中提及,小米手環在市場非常受歡迎,因為它不僅擁有極具競爭力的定價,還提供了心率監測、計步、日曆和消息提醒等豐富的功能。

排名第二的「老大哥」Fitbit則上下受敵,上有Apple Watch這樣的高端智能手錶,下有小米手環這樣的廉價入門級產品,產品定位尷尬是如今Fitbit面臨的問題。

TrendForce拓墣產業研究院穿戴設備分析師蔡卓卲向時代財經分析認為,Fitbit今年銷量大幅下跌,是由於其從去年開始開始把重心放在手錶而忽略了原本的手環業務,再加上對比小米,Fitbit也沒有所謂的價格優勢。

需要指出的是,另一家市調機構IDC在今年Q1季度的可穿戴設備市場報告中已將小米列為第一名,雖然當時Strategy Analytics的統計結果將蘋果排在首位,但其數據亦顯示小米和蘋果之間的差距已經很接近。而華米科技創始人和CEO黃汪於今年6月接受媒體採訪時表示,「去年就知道今年第一季度一定會超越Fitbit。」

市場穩步上升

時代財經整理數據時發現,自從Apple Watch誕生,可穿戴設備市場出貨量位列前三的品牌一直是Fitbit、蘋果和小米,其中大部分時候排名第一的是Fitbit。Apple Watch於2015年4月開始發售,時代財經根據第三方公開數據將這三個品牌自2015年第二季度到2017年第二季度的全球季度出貨量整理如下:

數據來源:Strategy Analytics、IDC 製圖:時代財經

可以看到,雖然去年Apple Watch Series 2出現了產能問題,但是Apple Watch出貨量仍然創下了新的記錄(2016年Q4季度出貨量達460萬部)。小米表現一直較為穩健。而長期盤踞第一名的Fitbit下跌趨勢嚴峻,一度被蘋果和小米所追上。

Fitbit在上周三發布了2季度財報,財報顯示凈虧損為5820萬美元,上年同期則實現凈利潤630萬美元。同時Fitbit透露因生產問題延期、備受大家期待的新款智能手錶將於假日季上市。Fitbit是否能挽回市場就看新產品表現了。

值得注意的是,報告顯示目前上述三家可穿戴設備出貨量總和仍不足50%,這或意味著可穿戴市場中其它品牌市場仍有很大的上升空間。

蔡卓卲向時代財經表示,除了上述三家比較大的廠商,跟在後面的還有三星、佳明等諸多廠商,它們的情況其實不算差,消費者的喜好也會反映在其它更多的產品上,因此對其它可穿戴設備品牌來說,還是有很多的挑戰空間。

褪去光環的可穿戴設備市場,誕生了不少失敗案例。摩托羅拉宣布停止更新產品,智能手錶鼻祖Pebble被收購,曾經智能手環巨頭Jawbone苦苦掙扎之後終變賣資產。三星電子、LG等企業未能成功打開市場。隨著不少開發者放棄為智能手錶開發應用,並將應用從商店撤出,外媒Business Insider甚至認為,可穿戴產品成為下一個計算平台的概念已宣告破滅。

雖然市場對於可穿戴設備的追捧熱度大不如前,但業界分析普遍認為,從整體上看,資本吹起的行業泡沫在削減,市場仍在穩步上升。蔡卓卲亦指出,在這兩三年內,可穿戴設備市場或不會有爆發性的成長,而是會比較平穩,一步步地往上走。據IDC預計,2021年全球穿戴設備市場規模將翻倍,出貨量將達2.4億。

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