涼茶包裝爭奪戰落槌 王老吉加多寶共享紅罐

原標題:涼茶包裝爭奪戰落槌 王老吉加多寶共享紅罐

【財新網】（記者 王婧）紅罐究竟屬於加多寶，還是廣葯集團生產的王老吉？這一案件被稱為「包裝裝潢第一案」。8月16日，最高人民法院終審判決：廣葯集團和加多寶可在不損害他人合法利益的前提下，共享「紅罐王老吉涼茶」包裝裝潢的權益。雙方互不侵權，互不賠償。

這推翻了廣東省高院於2014年底作出的一審判決。一審判決稱：紅罐屬於王老吉。加多寶使用紅罐包裝屬於侵權，需要賠償廣葯集團共計1.5億元。（詳見財新網報道「『紅罐』包裝一審判給廣藥王老吉」 ）

涼茶紅罐包裝爭奪戰歷時五年，終於落幕。8月16日，加多寶和廣葯集團各自發表聲明。加多寶稱：對判決結果「堅決擁護、熱烈歡迎」，「對加多寶能夠繼續享有使用紅罐涼茶裝潢權感到歡欣鼓舞」。廣葯集團表示：尊重法院判決結果。

訴訟緣起

1995年，羊城滋補品廠將當地涼茶老字號「王老吉」的商標權租賃給鴻道集團，鴻道集團將該商標授權給其全資子公司加多寶集團有限公司（下稱「加多寶公司」），用於經營紅罐涼茶。

1997年，羊城滋補品廠被劃歸廣葯集團，商標租賃雙方變成了廣葯集團和鴻道集團。2000年，廣葯集團授權許可鴻道集團在紅罐涼茶上使用註冊證號為626155號的「王老吉」商標，期限從2000年5月至2010年5月共10年。

2010年，授權到期，廣葯集團計劃收回商標許可。此時的紅罐「王老吉」涼茶，按照廣東省食品行業協會公開的數據，年銷量已達2500萬噸。加多寶公司顯然不願失去這一商標。

2011年，廣葯集團向國際經濟貿易仲裁委員會提出對「王老吉」商標的仲裁。2012年5月9日，廣葯集團正式收回「王老吉」商標，但雙方爭議一直未息。（詳見《財新周刊》2013年第12期封面報道：「加多寶VS王老吉 全面戰爭」）

因失去「王老吉」的商標使用權，生產經營紅罐「王老吉」涼茶已17年的加多寶公司，於2012年被迫轉產「加多寶」涼茶。

一時間，市場上出現兩種包裝類似的涼茶——均以紅色為底色，主視圖均有突出的三個豎排黃色中文大字，中文大字兩側各有兩列小號宋體黑色文字，上部有條深色裝飾線，裝飾線之上有黃色小字圍繞，下有一粗一細兩條裝飾線，后視圖與主視圖基本相同。

這兩種包裝惟一的區別是文字：一個寫著「加多寶」，一個寫著「王老吉」。標有「王老吉」字樣的紅罐涼茶，生產者已變為廣葯集團下屬的王老吉大健康有限公司（下稱「王老吉公司」）；標有「加多寶」字樣的紅罐，其廣告語自稱與從前的紅罐王老吉涼茶「還是一樣的配方，還是一樣的味道」，生產者是加多寶公司。

紅罐包裝辨識度極為明顯。兩種涼茶並列對峙於公開市場，紛爭由此引發。

「商標沒有了，問題不大，因為本來手一握，商標的字就看不到了。惟獨這紅罐，消費者一看就知道是涼茶！」此前，加多寶公司董事長辦公室總監馮志敏對財新記者如是說。廣葯集團旗下上市公司廣州葯業董事會秘書龐建輝也指出，廣葯對紅罐包裝十分看重。廣州某超市銷售人員亦表示：「紅罐包裝比商標更重要，誰丟了（紅罐），誰的日子就不好過。」

「紅罐」究竟該是誰的？雙方各執一詞，爭鋒延伸至法庭。

2012年7月6日，北京市第一中級法院立案受理加多寶公司訴廣藥王老吉公司侵犯包裝裝潢權。三天後，廣州市中級法院立案受理了廣葯集團和廣藥王老吉公司訴加多寶公司包裝侵權。2012年12月22日，最高法院指定廣東省高級法院將兩案合併審理。

並無先例

財新記者曾於2013年5月在廣東省高院旁聽該案一審。當時，廣葯集團與加多寶公司都主張己方享有紅罐王老吉涼茶的特有包裝裝潢權。（詳見《財新周刊》2013年第19期報道「誰的紅罐」）

廣葯集團認為：廣葯是「王老吉」註冊商標的權利人。「王老吉」商標是包裝裝潢不可分割的組成部分。消費者當然會認為紅罐王老吉涼茶來源於「王老吉」商標的權利人，而配方、口味並不會影響消費者對商品的識別和判斷。

加多寶公司認為：加多寶是紅罐王老吉涼茶曾經的實際經營者。包裝裝潢權益與「王老吉」商標權的歸屬問題各自獨立，互不影響。消費者喜愛的是由加多寶公司生產並選用特定配方的紅罐王老吉涼茶，本案包裝裝潢由加多寶公司使用並與前述商品緊密結合，包裝裝潢的相關權益應歸屬於加多寶公司。

2013年，財新記者曾就此案採訪知識產權界專家，然而多名專家均指出：此案並無先例可循。與一般的包裝裝潢侵權案不同，此案是知名商品的商標所有者與實際生產經營者分道揚鑣之後如何確權的紛爭，亦關係到知名商品是否還能進一步繼續細分為商標、包裝、內容物、商譽等諸多因素，若能夠細分，又應如何確定其權屬，這些都沒有明確答案。

這亦是一個很難裁決的局面——如果將紅罐包裝判給廣葯集團，該涼茶的配方已與以前不一致；如果判給加多寶公司，則要打破「王老吉」三個字與「紅罐」過去建立的特有聯繫。

最高法的考量

最高法判決廣葯集團和加多寶共享紅罐包裝。終審宣判后，最高法於8月16日就此案發布新聞通稿，向公眾解釋判決理由。

最高法稱：結合紅罐王老吉涼茶的歷史發展過程、雙方的合作背景、消費者的認知及公平原則的考量，因廣葯集團及其前身、加多寶公司及其關聯企業，均對涉案包裝裝潢權益的形成、發展和商譽建樹，各自發揮了積極的作用，將涉案包裝裝潢權益完全判歸一方所有，均會導致顯失公平的結果，並可能損及社會公眾利益。

最高法還稱：知識產權制度在於保障和激勵創新。勞動者以誠實勞動、誠信經營的方式創造和積累社會財富的行為，應當為法律所保護。知識產權司法保護應當以維護有序規範、公平競爭、充滿活力的市場環境為己任，並為社會公眾提供明確的法律預期。

「知識產權糾紛常產生於複雜的歷史與現實背景之下，權益的分割和利益的平衡往往交織在一起。對這類糾紛的處理，需要我們充分考量和尊重糾紛形成的歷史成因、使用現狀、消費者的認知等多種因素，以維護誠實信用並尊重客觀現實為基本原則，嚴格遵循法律的指引，公平合理地解決糾紛。」最高法在新聞通稿中說。

加多寶會繼續生產紅罐嗎？

在2014年底廣東省高院作出一審判決后，有接近加多寶的人士告訴財新記者：儘管案件還沒有終審判決，但加多寶已在為失去紅罐做準備，「接下來的戰略重心是推金罐。」該人士稱。

加多寶於2015年4月正式推出金罐包裝。當時，加多寶集團品牌及資源管理總經理龐振國對財新記者說：「當我們決定一個營銷方案的時候，就已經對可能帶來的各種影響做過詳細的評估。」他說：加多寶已經不再糾結於國內市場份額，「加多寶要走上國際舞台」。

「金罐加多寶」推出至今已兩年有餘，消費者對「紅罐之爭」亦已淡忘。

根據食品工業協會於2017年3月發布的《2016年度飲料行業整體運行報告》，2016年涼茶行業市場銷售收入達561.2億元，同比增長4.2%。其中，加多寶涼茶佔據了52.6%的市場份額。若是細分至罐裝涼茶市場，則加多寶涼茶已佔據70.7%的市場銷售份額。

8月16日，財新記者向加多寶方面詢問：加多寶是否會重新恢復生產紅罐涼茶？截至發稿時止，加多寶方面未予明確回復。■