從「舔屏」到「舔瓶」：《陰陽師》聯手農夫山泉，再證虛擬偶像號召力

最近《陰陽師》又「搞事情」了。

與農夫山泉的合作定製果味飲料僅僅因為在網易杭州園區提前銷售，就已經使得微博上兩個相關話題 #舔瓶我崽# 和 #陰陽師農夫山泉# 的閱讀量逼近800萬。

不少玩家在各大社交平台上詢問這個定製系列飲料什麼時候會正式上市，卡牌類遊戲玩家或多或少都具有收藏的強迫症，更何況此次推出的果味水將由13位人氣式神來分別代言水檸檬、水柚子、水葡萄、水荔枝等四種口味，其中玩家心目中的新晉男神SSR式神「荒」更是限量級的明星待遇，全國僅10000箱限量。

目前，系列果味飲料已陸續全國上架。

不少玩家用表情包發出了哀嚎……

如今，《陰陽師》的一舉一動，都能夠在網路上「一石激起千層浪」。通過半年多來的文化擴散，《陰陽師》從現象級遊戲新品，逐步成為飽具號召力和影響力的國民遊戲品牌，走入了大眾的日常生活之中。

從「舔屏」到「舔瓶」，從式神營銷歷程看虛擬偶像的號召力

回顧《陰陽師》去年的橫空出世，讓很多人第一次發現：原來手游也能做到如此高顏值。在這個「看臉」的世界里，這款以出色的美感、畫風和人設殺入市場的遊戲不僅引發了業界對於品質化的討論與追求，甚至吸引了大量過往沒有遊戲經歷的小白用戶。而在春節前舉辦了人氣式神年度總決選中，最終姑獲鳥以超過三千萬的票數毫無爭議地當選為人氣之王，當時網路上應援、拉票的冬粉熱潮讓業內初次領略到《陰陽師》文化下虛擬偶像的強大號召力；之後知名COSER扮演八位式神登陸《男人裝》時尚雜誌、鯉魚精聯手海水仙代言歐萊雅新品、《陰陽師》眾式神現世打造肯德基主題門店，除了證明《陰陽師》旗下豐富的角色資源以及所具備的超高人氣，更是通過周邊、同人、代言等多維度豐滿與塑造式神們的形象，增加ta們的影響力價值。而這次與農夫山泉的合作，則是讓玩家們對著手機「舔屏」之外，又有了在現實中「舔瓶」的機會。

形象雖虛擬，情感卻真實——虛擬偶像的IP價值所在

近年來農夫山泉發售的許多款新飲料都深受年輕人歡迎，更屢獲包裝設計大獎，這次操刀的《陰陽師》合作款也是巧妙地將式神的主色調與包裝的基本色結合在一起，保持「高顏值」不負玩家期待。此外，雙方也合作推出了大量的遊戲互動設置，包括贏取官方遊戲周邊、贏取遊戲內式神召喚券等眾多優惠福利，揭蓋有獎的覆蓋率達到100%。從目前的活動口碑來看，在《陰陽師》和農夫山泉的跨界合作上，式神們的虛擬偶像價值得到了極佳的發揮。

在一款遊戲中，無論進行何種行為，角色一直與玩家相隨相伴。對於《陰陽師》這類構建完整世界觀、注重深度體驗的遊戲而言，角色從某種程度上影響著它的生命周期，以及玩家的忠誠度。在微博上，存在著非常多玩家自發建立、運營、維護的式神應援帳號，為了抽到自己喜愛的式神，他們會去努力做任務做活動攢召喚券；為了讓自己喜愛的式神能夠穿上新衣服，他們去刷副本，在人氣選舉中拉票，向製作組請願。遊戲角色的存在雖然是虛擬的，但是玩家的愛崽情結卻無比真實，而《陰陽師》的文化輻射和觸達，才是打造虛擬偶像IP的價值所在。

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