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迎上海書展 2017「上海市民閱讀狀況」發布

「紙質讀物」閱讀效果受到更多認可,文史類圖書最獲青睞

愛書人的節日就快來啦,2017上海書展暨「書香」上海周定於8月16日-22日舉辦。在上海書展前夕,書展主辦方發布了2017「上海市民閱讀狀況」,讓我們來看看上海市民都有哪些閱讀特點吧,跟你自己的閱讀興趣有沒有什麼不一樣?

1

絕大多數選擇者以積極、進取、正面的態度回應了閱讀對於個人生存和發展的作用這一問題。

首、二位為「非常重要」(50.72%)和「比較重要」(35.43%),以下依次為「一般」、「說不清」、「不太重要」、「很不重要」和「不詳」。正面評價的選擇總比例為86.15%,是2012年開始調查以來的最高;負面評價的選擇為比前兩年有所下降。女性認為閱讀對個人的生存和發展重要的比例略高於男性。

2

以「提高修養」作為讀書目的選擇大幅上升。

「讀書的主要目的」的前五項選項與去年相同,但是次序有所變化:除了「增加知識」(19.42%)連續六年保持首選地位(且比2016年提高了2.20個百分點)以外,「提高修養」(14.79%)由去年的第五位提升至第二位(提高了2.96個百分點),第三、第四位、第五位的「滿足興趣愛好」(13.84%)、「工作、研究或學習需要」(13.47%)、「開闊眼界」(12.97%)則分別比去年降低一位。從連續六年這一時段來看,這個重要問題的選項一直處於相對穩定的狀態;2013年至今,入選前五位的選項完全相同。男性和女性選項排序順序上大體接近,但男性「工作、研究或學習需要」選項排在第二位,女性該項排次為第五位。

3

首選「數字閱讀」的比例在連續三年上升后,首次出現明顯下降。

今年首選「傳統(紙質)閱讀」的比例(46.62%)仍如過去五年那樣,高出首選「數字閱讀」的比例(21.43%),在「兩者差不多」變化不大的情況下,兩者差距擴大為25.19個百分點,這是該差距連續兩年縮小以後的首次反彈。男性和女性在首選閱讀方式上的選項排序一致,差異體現在女性相較於男性首選紙質閱讀的比例要高,女性更偏愛於紙質閱讀。

4

「紙質讀物」閱讀效果受到更多認可。

認為「紙質讀物」具有最好閱讀效果的比例58.55%佔有優勢,比認為「數字讀物」具有最好閱讀效果的13.45%高出45.10個百分點;從2014年至今,兩者的差距始終維持在百分之四十上下,但今年的45.10%為最大。對於「紙質讀物」閱讀效果的肯定與對於「閱讀方式」的首選在相當程度上是互為因果的。

5

「親友圈」決定閱讀習慣。

對於自己的讀書習慣「影響最大的人」,今年顯示出與2014年本題調查選項次序的完全一致,依次為:父母/家人(25.38%)、同事/朋友(21.00%)、老師(20.14%)、同學(14.91%)、其他(11.04%)、領導(4.78%)、偶像/明星(2.75%)。前四位總和佔81.43%,比2014年提高了2.79個百分點。這一排序和佔比清楚地表明家庭環境、學習環境、工作環境、社交環境對於閱讀影響的程度比重甚大而且相當接近。即使在偶像/明星的影響無處不在的娛樂時代,閱讀習慣也會是一個基本與其平行,長期積累,逐漸形成的理性過程。

6

文史類圖書最獲青睞。

自2012年至今,喜好圖書種類的選擇上基本是穩定的,「文學」、「歷史」、「日常生活」、「心理」和「經濟/管理」基本上佔據了前五位;今年這五項的比例分別為:15.95%、11.79%、7.92%、6.58%、5.98%。文史類圖書一直都是首、二選;大眾文化的內在邏輯和基本規律在市民閱讀中得到了準確的體現。

7

時政類、文藝類期刊讀者最感興趣。

位於閱讀興趣前六位的期刊類別分別為「新聞時政」(13.00%)、「文學藝術」(11.77%)、「人文史地」(11.45%)、「旅遊休閑」(8.83%)、「經濟/管理/理財」(6.28%)、「娛樂/八卦」(5.88%);前四類在2012年以來的六年中一直佔據著前四位。

8

數字閱讀主流是「快閱讀」。

對於「使用數字設備進行閱讀的主要對象」,和去年一樣,位居前四的依次為「時事新聞」(20.40%)、「生活信息」(12.11%)、「娛樂信息」(11.85%)、「評論或雜文」(11.22%);這四類內容所比重總和55.58%超過了總比例的一半。從選項和比例來看,男性和女性的數字閱讀主要對象差異較為明顯,女性更為偏好與生活關聯度密切或文學性較強的內容,男性則比較喜歡實用性強或思想類的內容。

9

紙質閱讀時間在連續兩年下降后首次反彈。

和男性相比,女性更愛看紙書。在數字閱讀與紙質閱讀之間的時間分配上連續六年都是「紙質閱讀>數字閱讀」排在第一,「數字閱讀>紙質閱讀」第二,「差不多」第三。女性在「紙質閱讀>數字閱讀」選項上的比例要比男性高出5.25個百分點。「紙質閱讀>數字閱讀」(45.10%)在連續下降兩年後提高了3.17個百分點;「數字閱讀>紙質閱讀」(34.13)下降了7.16個百分點,「差不多」提高了4.22個百分點。今年「紙質閱讀>數字閱讀」的上升和「數字閱讀>紙質閱讀」的較大幅度下降,是這六年中兩者差距次大的一次,反映出最近一年紙質閱讀的回潮。

10

紙質報紙閱讀時間持續下降,讀者中男性比例高於女性。

在每天閱讀紙質報紙的時間上,今年的排序與去年完全一致。首、二位為「基本不閱讀」(30.74%)、「15-30分鐘」(24.31%),第三位的「15分鐘以內」(20.66%)比上一年度提高了1.30個百分點。「基本不閱讀」的排位逐年上升,去年和今年則連續兩次排在首位。網路新媒體的出現對於報紙的挑戰是致命的,對於紙質報紙閱讀僅止於「瀏覽」以及每天閱讀時間的減少,已經成為趨勢。女性選擇「基本不閱讀」的比例要高出男性8.31個百分點。

11

紙質期刊閱讀時間持續下降。

和去年一樣,每周閱讀期刊時間的排序首、二位依然是「基本不閱讀」(26.64%)和「30分鐘以內」(22.60%);「基本不閱讀」已經是第二年再居榜首,但是比例有所下降;高於1小時的兩個選項(「1-2小時」與「2小時以上」)的降低,低於1小時的兩個選項(「30分鐘以內」與「0.5-1小時」)的提高,從正反兩個方面反映出期刊閱讀時間的減少。男性和女性在每星期閱讀紙質期刊的時間排次順序上前三位保持一致;但是女性的不閱讀或者短時段閱讀的比例高於男性。

12

「30分鐘閱讀漸成主流」。

每天閱讀紙質圖書時間的前三位選項「15-30分鐘」(29.22%)、「0.5-1小時」(22.48%)和「15分鐘以內」(16.50%),與2013年以來的排位完全一致;前兩項選項的比例之和近四年維持在總選擇人數的五成以上。男性和女性在每天閱讀紙質圖書的時間排次順序上前三位保持一致,且選項比例也較為接近。

13

數字閱讀時間保持穩定。

「15-30分鐘」(25.21%)和「0.5-1小時」(24.03)已經連續五年在每天使用電子終端的閱讀時間這一問題上位居首、二位,其比例和表現出相對穩定的狀態;「1-2小時」(19.81%)近三年都是位居第三,第四的「2小時以上」、第五的「15分鐘以內」、第六的「基本不閱讀」和去年的排位沒有變化。男性和女性在這個問題上的差異不大。

14

紙質圖書和深閱讀需求呈正相關性。

選擇紙質閱讀的主要原因,前五位和去年完全一樣:「需要深度閱讀」(18.84%)、「內容需要反覆閱讀」(14.06%)、「考慮資料的權威性、學術性」(12.71%)、「為了收藏和保存」(10.45%)、「內容查找方便」(8.36%);前四個選項的比例都超過10%。其中,「需要深度閱讀」已經是連續五年佔據首位,所佔比例近四年逐漸提高。

15

市民平均閱讀量6.64本,7-18歲」群體的平均閱讀量9.52本。

「1-3本」(34.00%)、「4-6本」(21.75%)、「20本以上」(11.48%)和「7-9本」(10.54%)是對於過去一年大約閱讀了多少本「紙質圖書」(不包括期刊和教科書)問題前四位的答案,首、二位與去年一致,三、四位則與去年對調。前四項的比例都超過了百分之十。分段觀察,年讀書量在1本至9本的比例為66.29%,比去年降低了0.76個百分點;年讀書量在10本及以上的比例為24.75%,比去年提高了0.5個百分點;年閱讀量在4本及以上的比例是57.04%,略高於去年的56.48%。如果將所有選項的數據加權平均計算,上海市民年平均閱讀量是6.64本,與去年的6.61本基本持平;「7-18歲」群體的平均閱讀量是9.52本,比去年的8.37本有1.15本的提高。就全國範圍內來看,上海市民的人均紙質圖書閱讀量仍然處於前列的水平。

16

信息豐富和獲取便利是數字閱讀的主要優勢。

近六年裡,「來源廣,信息豐富」、「獲取便利」、「收費少甚至不付費」、「方便信息檢索」在選擇數字閱讀的原因中一直居於前四位。前四年,首、二位為「來源廣,信息豐富」和「獲取便利」;去年和今年則是「獲取便利」居首(22.21%),「來源廣,信息豐富」(19.81%)居次;六年來一直穩居第三位的「收費少甚至不付費」(12.28%)所佔比例自2013年起呈逐年降低趨勢;第四位「方便信息檢索」(10.11%)自2014年起呈逐年提高趨勢,今年所佔比例第一次超過了百分之十。

17

手機是首選數字閱讀工具,數字閱讀幾乎全民參與。

自2013年至今,「手機」、「網路在線閱讀」、「IPAD/平板電腦」和「電子閱讀器」一直是數字閱讀最常用的四大工具。「手機」在今年八個選項中佔比高達43.59%,不斷拉開與其他數字閱讀載體的差距。

18

數字閱讀缺陷尚未改進。

在「數字閱讀存在的主要問題」上,「容易導致視覺疲勞」(24.58%)連續六年排在第一位;「海量信息,龐雜而難以篩選」(19.45%)和「不適合精度閱讀」(18.67%)與去年一樣,分別位居第二和第三。

影響數字閱讀的問題多年來一直存在,技術的進步雖然使其有所改善,但離根本性的解決尚有待時日;而人為性的問題(「權威性不足」和「編排質量相對粗糙」)則會加強閱讀者的拒絕。這些問題的存在使數字閱讀無法擺脫閱讀者對其「淺閱讀」、「檢索型」或「吸取信息型」的認知。從長期來看,這不但會對數字閱讀的發展造成限制,還會影響數字閱讀中「閱讀」這一概念的深化。因此,從閱讀目標、內容、質量、要求、感受等指向出發進行產品的改進,是數字出版穩定市場、積極開拓、長期發展的必經之路。

19

紙質圖書閱讀消費有所提升。

一年中自費購買紙質圖書的支出排在前四位的選項分別為「101-200元」(19.47%)、「201-500元」(19.10%)、「51-100元」(17.48%)、「20元以下」(13.00%);去年的第一位「51-100元」和第三位「101-200元」今年位置互換。願意在一年內為購買紙質圖書支出50元以上費用的達到75.88%,比去年的69.01%提高6.87個百分點,也是歷年來最高;年購書費用在200元以上的比例達到38.93%,比去年提高了3.79個百分點,亦為歷年來最高。可見,上海市民的紙質圖書消費意願有相對穩固的基礎,處於不斷的提高趨勢之中。

20

買書看簡介、靠熟人推薦。

自2012年至今,「內容簡介」和「熟人推薦」在影響紙質圖書購買的因素中一直位列前兩位。其餘選項,比例保持上升態勢的是「作者名氣」、「暢銷書榜」、「有影響力人士或專業機構推薦」、「網站、微博、微信等推薦」、「其他」;比例呈現下降態勢的有「書目或書錄」、「媒體的書訊和書評」、「出版社名氣」、「價格」、「封面設計及外觀」、「圖書廣告」。

21

數字閱讀付費意願上升。

購買數字出版物支出選擇前三位的是「只看免費的」(54.43%)、「20元以下」(14.90%)和「100元以上」(7.45%)。與前四年一樣,「只看免費的」佔比超過其他各項之和,但比去年降低2.87個百分點。支出費用最高的選項「100元以上」由去年的第五位上升至今年的第三位,提高了2.7個百分點;支出費用次高的選項「71—100元」提高了1.02個百分點。

首、二位選項比例和與其他選項比例的距離逐年縮小,「只看免費的」比例逐年下降,以及近五年願意出錢購買數字出版物的比例連續上升——表明數字閱讀以其檢索便捷、定位準確滿足了讀者的需要,改變著讀者的閱讀習慣;如果閱讀物的題材類型符合口味,內容質量上乘,形式豐富多樣,更新速度快,價格合理性價比高,獨家首發,廣告少而閱讀體驗好等等,閱讀者接受付費數字閱讀會是一個必然的趨勢。

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