智能手機市場到底還需不需要諾基亞？

飛象網訊(高靖宇/文)諾基亞，這個曾經的手機巨頭幾經沉浮，先後經歷了拆分、被收購、再轉手等一系列重大的變革。今年，諾基亞「借殼」再度回歸，受到了業界廣泛關注。不過，諾基亞的品牌認可度在國內已遠非當年那般，加之渠道受限、產品定位不準等因素，諾基亞的回歸併不樂觀。

「情懷」還能讓諾基亞走多遠?

在功能手機時代和智能手機初期，諾基亞是風光無限的。最輝煌的時候，諾基亞佔據了全球手機市場份額的42%，智能手機市場的80%以上。但在蘋果推出iPhone手機和谷歌推出Android系統，三星、摩托羅拉、HTC以及後來國產手機陣營紛紛推出Android智能手機后，諾基亞一落千丈。消費者對於諾基亞的印象到智能手機時代來臨前便戛然而止，剩下的只有過往歲月的回憶和對曾經的手機巨頭折戟的唏噓。

衰落後的諾基亞公司被拆分和甩賣。去年5月18日，微軟宣布出售其功能機業務，向芬蘭公司HMD global Oy授予全球獨家專利使用權。與此同時，HMD公司與富士康公司旗下的富智康公司達成了夥伴關係，共同開發諾基亞品牌的功能機以及安卓智能機。

公司HMD global Oy授予全球獨家專利使用權。與此同時，HMD公司與富士康公司旗下的富智康公司達成了夥伴關係，共同開發諾基亞品牌的功能機以及安卓智能機。

HMD公司試圖借諾基亞品牌激起用戶懷舊情緒，然而如今的諾基亞除了情懷、品牌、前員工，可謂一無所有。

諾基亞6可以算是HMD送給用戶的見面禮，採用了高通驍龍430八核處理器，4GB內存，5.5英寸1080P屏幕，後置1600萬像素鏡頭+前置800萬像素鏡頭，支持雙卡雙待，支持三網通，支持雙揚聲器，預裝最新的Android 7.0系統，電池容量3000mAh。

是的，沒有黑科技、沒有差異化的創新，更沒有性價比。售價1699元/1499元的諾基亞6，我們可以在這個價格區間找到硬體規格更好的國產手機，vivo、OPPO、小米、榮耀、魅族、。。。。。此時「情懷」便淪為一句蒼白的口號。

當然，諾基亞6依然會有大量70后，80后諾基亞鐵粉為「情懷」買單，但他們會發現，他們喜歡的諾基亞，只是10多年前功能機時代的諾基亞，不是微軟Lumia智能機，更不是安卓的智能機。

那個創新的諾基亞已離我們遠去

隨著市場飽和，用戶換機頻次降低，智能手機競爭開始進入品質和品牌爭奪的階段。這一階段，誰能做出精益求精的好產品，誰的產品品質贏得用戶口碑，誰將在未來的競爭中脫穎而出。這也從另一個角度解釋了為什麼市面上比較吃得開的廠商是華為、vivo、OPPO、小米，這也是目前國內出貨排名居前的國產手機廠商。

華為將手機定位於中高端人群。大屏幕，金屬外觀，長續航時間，萊卡雙攝像頭，華為擊中了用戶的痛點，疊加其強大的品牌，幫助華為登頂國內手機市場。

vivo和OPPO這對藍綠兄弟組合則專註於差異化。音樂一直是vivo的強項，依託音樂的差異化定位，vivo在發展之初就與競爭對手做了明顯的區隔，從Hi-Fi、超薄、極致影像極致體驗再到手品之美，vivo在產品創新上一直不遺餘力。而OPPO的拍照和快充技術贏得了更多年輕用戶。

諾基亞也曾是創新的代言人，在功能機時代，論娛樂拍照，既有諾基亞3250、5300這樣的音樂手機，也有N90、Lumia 1020 這樣的拍照手機，一顆4100萬像素的卡爾蔡司認證鏡頭，就是在今天也可以稱得上是拍照神器;論工藝設計，既有像諾基亞8800、N95這般精緻的產品;也有如7280、N-Gage這樣博眼球的設計。

現如今，當我們在看這款諾基亞6，除了經典的「NOKIA」LOGO，也就再無其他。

線下渠道缺失

在渠道方面，HMD與京東戰略合作，京東成為諾基亞手機的唯一發售渠道，在全渠道運營漸成主流的當下，HMD對於線下的重視程度與投入力度，由此可見一斑。

過去幾年，手機廠商比拼的是線上渠道，而如今線下渠道也成為香餑餑。近日調研公司發布的1月份手機銷售數據顯示，國內線下售出3994萬部手機，線下銷量佔比已高達81.98%，這對以線上為主的諾基亞來說極為不利。

諾基亞輝煌時期，線下渠道比起現在的OV廠商也毫不遜色，小縣城的諾基亞專賣店隨處可見。如今線下渠道的缺失，意味著諾基亞無法通過線下銷售網路來增加與消費者之間的接觸，對於那些只是聽說過諾基亞品牌的90后、00后，諾基亞的品牌效應也就無從談起。

消費者願意為高價手機買單，一是品牌要有足夠的影響力，二是產品品質要過硬，三是差異化。諾基亞的品牌影響力已經今非昔比，產品品質還有待提高，而在差異化方面，諾基亞即做不到小米的高性價比，也做不到華為的大而全，拍照、續航、音樂又不及OV廠商。淡出公眾視野多年的諾基亞再度回歸，市場定位頗顯尷尬，很可能會面臨慘淡收場的命運。