AKB48進入中國市場，來搶SNH48的飯碗？

作者/陳夢茹 編輯/李忻融

本文首發：娛樂資本論（yulezibenlun)

昨天，AKB48和SNH48在不同主戰場開啟了自己的新篇章。

日本AKB48在上海浦東新區喜馬拉雅中心召開新聞發布會暨冬粉見面會，目前在人氣頗高的渡邊麻友，帶領成員川本沙矢和伊豆田莉奈現身演出。

活動現場，AKS與中方公司宣布成立AKB48（）公司。同時公布AKB48將在進行劇場公演以及一系列活動，比如已經簽訂手游代言和參演電視劇網劇，並表示希望可以和公司進行合作。這意味著，AKB正式進入市場，並將長期駐紮開啟發展計劃。

SNH48

另一邊SNH48兵分兩路，Team NII和Color girls分別參加了《星光大賞》和《音樂先鋒榜》頒獎盛典，並收穫四項大獎成為當晚最大贏家。

這種時空交錯，不免讓人聯想到今年6月AKB48和SNH48的撕逼大戰。在日本AKS大家族中，SNH48正式被分割，從此成為絲芭集團獨立運營的女子偶像團體。由此可見，如今兩個團體的「對打」將在市場正面交鋒。

AKB進軍市場意圖何在？是隨著日本新勢力女團的興起，AKB這一撥老一輩女團的市場被搶佔，需要尋求新的發展出路。還是自與SNH決裂后，AKB就一直在蓄力進入市場，藉此來奪得SNH的「飯碗」？

緣由顯然，AKB是否真的能掀起國粉的狂歡，以及贏得市場的一片叫好？在娛樂資本論看來，其攻破SNH飯圈的實力、影響力和市場的接納程度都還有待考量。

AKB進入市場，開公演劇場，代言手游演網劇

AKB48成立於2005年12月，娛樂資本論曾撰稿分析過AKB家族的發展史（點擊藍字複習）。近11年的時間裡在世界各地成立了SKE48、JKT48等分團，整個家族已經超過500人。AKB48被稱為「可以面對面的偶像」，並以此成名，其「養成+偶像」的培養模式也成為後期很多女子團體爭相效仿的模式。

鼎盛時期，團體專輯一經推出銷量就達到百萬級別，可見其全民偶像程度。每年的AKB總決選都會掀起一陣冬粉的狂歡，為偶像拉票做應援都是一道盛況。

但近幾年，AKB48的霸主地位逐漸受到威脅，可以說早已動搖。

AKB48

一方面是日本新勢力女團的逐漸興起（點擊藍字複習）。比如演唱會燃爆的「摔跤女子組合」桃色幸運草，以表演方式奇葩在日本的影響勢力越來越大；以「可愛金屬」為賣點的babymetal正在日本掀起重金屬潮流；值得一提的是，以電音配合高科技舞台演出的電音香水Purfume,也因為現代化的獨特表演方式成為當下年輕冬粉的新寵。

這些女子團體早期都曾活躍在AKB48的陰影下，如今正以其各自的特色在逐漸將AKB擠下神壇和霸主地位。

另一方面AKB有影響力的團體老成員都基本已經畢業，比如前田敦子等，而新入的學員根本無法再續前輩們的輝煌，逐步落冷。AKB48在日本本土的影響力逐步下降，尋求新的發展出路成為緊要任務。

那麼她們能否在重燃女子團體的霸主地位呢？答案顯然是否定的。原際畫創始人黃銳表示，新入學員在日本本土都無法形成影響力，更何況到來呢？

從此次AKB來華活動可以看出，大多冬粉只認定渡邊麻友，其他二位成員基本處於湊數狀態。據一位知情人士透露，活動方在安排記者專訪時，要求必須採訪其他兩位成員才行。

渡邊麻友

拋開AKB進入市場的自身原因，最受關注的莫過於其將與曾經的姐妹團SNH48形成激烈的競爭局面。活動現場，主辦方宣布將在建立AKB公演劇場，公布了AKB接下來的一系列遊戲代言和網劇電視劇項目，並表示希望能和公司有更多合作。

來勢洶湧，意圖也顯而易見。

SNH形成實力飯圈，AKB要攻破可能有點難

2012年，AKB將觸角伸到市場，授權模式給上海絲芭傳媒成立了SNH48。很長一段時間，SNH同樣是背著盜版女團的黑鍋在AKB的陰影下進行著一些不痛不癢的演出活動。加之絲芭頭兩年的經營不當，SNH的前途曾一片慘淡。

直到近兩年，SNH開始呈現反攻之勢。7月底，SNH48在上海舉行第二屆總決選，正式讓大眾看到了這個一直處於邊緣狀態的女子偶像團隊蟄伏多年後的大爆發。能容納幾萬人的演出現場不僅是冬粉的狂歡，更是絲芭集團締造的商業帝國。據了解，這場總決選最後總收益達到8000多萬元。

再回溯到4月底，SNH48成立兩個姐妹團BEJ48和GNZ48，正式在全國範圍內拓展其團體版圖，形成北上廣三足鼎立的局面。此前絲芭負責人告訴娛樂資本論，SNH48的公演幾乎場場爆滿，並且出現一票難求的情況。接下來，絲芭傳媒還將在成都、長沙和瀋陽成立分部，力圖在各個主要地區城市建立公演劇場。

SNH48

隨著團體成員以及絲芭傳媒的管理模式的逐步優化，SNH48的冬粉群體在不斷擴大，從最初單純吸引宅男的注意，到女生冬粉群體的不斷增多，日前數據顯示SNH48的冬粉呈現400％的瘋狂增長態勢。現在甚至吸引了大量韓飯入坑，「AKB現在進入市場想要吸走這部分冬粉，恐怕是很難了。」

與此同時，SNH48也開始受到資本市場的青睞，綜藝和影視資源不斷。以鞠婧禕為例，今年參演了《九州天空城》等電視劇，並在接下來獲得多部大劇的重要角色。在昨天晚上的《星光大賞》上，還獲得了新銳電視劇女演員的獎項，影視前途也可以說是相當光明。另外，成員陳怡馨在米未的頭部綜藝《飯局的誘惑》作為常駐嘉賓，也表現不錯。值得一提的是，SNH48目前還正在籌備自己的電視劇，將在明年播出。

黃銳告訴娛樂資本論，AKS本部看到SNH在國內的擴張后，想要進入把原本本該屬於她們的市場給搶回來。畢竟此前SNH的歌曲授權都來自於她們，而且AKB每年的總選舉都要從獲得很多選票。那麼，AKB想直接參与市場就是肯定的事情了。

但從國內偶像女子團體的發展勢頭來看，SNH48顯然已經佔據主導地位。儘管曾授權於AKB48本部，AKB也能在市場獲得不少資源，但此番想要攻破SNH飯圈，重新佔領市場恐怕就是一件難事了。

曾經姐妹團如今「對打」，SNH和AKB各自前景如何？

從日本市場遷移到市場，曾經惺惺相惜的姐妹團，如今正面交鋒爭奪資源，形成「對打」局面。

AKB48進入市場之後，雖然無法撼動目前SNH48的主導地位，但並不意味著不會造成一定影響。比如在綜藝和影視資源方面，資本和影視公司將有了可以參考和對比的對象。並且和AKB合作，將有可能獲得更多日方的發展資源。

AKB48

但總的來說，AKB48現在進入市場確實有點晚了。一位網友表示：「說實話我還是喜歡以前那個渡邊麻友，畢竟以偶像少女形象出道的她已經漸漸褪去少女感，變成大姑娘了。」

另外目前明星代言手游、網劇電視劇市場都處於相對飽和和難以攻克的狀態。黃銳表示：「如果AKB48在的公演劇場能夠讓幾個大TOP隔三差五來演出，把量帶起來，同時讓冬粉看到誠意，估計還能把這些成員帶起來。」不過，從目前的狀況來看，大TOP兼任團體演出的可能性非常小。

市場和日本市場的發展環境相差較大，將很有可能面臨水土不服的尷尬場面，AKB進入市場還有很長的路要走。

值得注意的是，SNH48雖然目前發展態勢良好，但業內也不免有專業人士並不看好快速拓展分團的經營模式。從目前BEJ48和GNG48的發展狀況來看，兩個分團的動靜遠不如SNH48本部的狀況。而且快速的擴張其他分團，也耗費和分散了本部的資源和精力。黃銳說：「快速擴張並不一定是好事，還不如專心先把SNH搞好。」

一位業內人士表示：「未來這個市場將會有點意思了。」的確，不論AKB48還是SNH48對本國女子偶像團體來說，都有著一層神秘的色彩。日後將如何瓜分市場，還得看這些年輕的姑娘如何用誠意打動「不再好騙」的資本市場和冬粉們了。